тот факт, что образ Гагарина обладал некоторой «святостью» для людей, невозможно. 12 апреля во многих советских домах отмечали как праздник, устраивали «самопальные» музеи первого космонавта, вешали портрет на стены.

Гагарин как публичный бренд был необходим в тот исторический период, когда он возник. Такой герой нужен был государству как внутри, так и снаружи, за пределами советских границ. В 1956 году прошел XX съезд партии, на котором Хрущев подверг критике культ личности Сталина. Вождь, который выиграл Великую Отечественную войну и освободил мир от фашизма, на светлый и справедливый образ которого молились почти 30 лет, вдруг официально был признан не таким уж светлым. Разоблачение Сталина стало шоком для всех.

Советская Россия после революции 1917 года и так ни в кого не верила, а тут еще Хрущев заявил, что бывший бог Советского Союза — бессмертный товарищ Сталин — не без греха, поэтому «ниша бога» в Советском государстве оказалась не занята.

Сам Хрущев — хитрый политик, который после смерти Сталина легко убрал со своей дороги неугодных конкурентов, интриган, помешанный на кукурузе и обещавший показать всем кузькину мать, — понимал, что он не сможет играть роль богоподобного существа для советских граждан. Да и вряд ли хотел брать на себя эту роль. Он был одержим соревнованием с Западом, и хотя его имя связано с таким явлением, как оттепель, именно в период правления Хрущева была построена Берлинская стена, возник Карибский кризис и был самый тяжелый период холодной войны.

Гагарин стал символом «веры» и новой эпохи советского государства. Фразами «зато у нас был Гагарин» или «зато мы первые полетели в космос» долгие годы оправдывали политические и экономические «косяки» того времени.

СССР явил миру нового человека, героя, который покинул бренную Землю со всеми ее послевоенными страданиями и вернулся назад. В этот раз очередная надежда на новый лучший мир, в котором можно перестать быть никем и стать всем, прилетела из космоса вместе с простым парнем со Смоленщины Юрой Гагариным, детское лицо которого как нельзя лучше символизировало светлое будущее государства.

Люди устраивали народные гуляния и радовались космическому полету так, как будто это кардинально меняло что-то в их собственных жизнях…

Западному обществу также важно было представить понятный образ космонавта, который мог бы показать Союз в максимально позитивном свете. СССР находился в состоянии гонки вооружений и жесткой технологической конкуренции с США, и было понятно, что тот, кто совершит первый полет в космос, навсегда станет символом технологической победы и, в целом, прорыва человечества. Поэтому важен был не только профессионализм героя-летчика, но и внешний вид, обаяние, харизма — качества, которые представляли бы миру настоящего советского человека — открытого, доброжелательного, честного и трудолюбивого.

Гагарина мечтали принять во всех странах мира. После полета в космос за короткий период времени он посетил около тридцати стран. Иногда ему приходилось выступать по 20 раз за сутки.

Соблазна иметь у себя на тумбочке фото с человеком, только что вернувшимся из космоса, не избежала даже английская королева Елизавета II. Ей по протоколу не положено было фотографироваться с простыми смертными, только с членами аристократических семей. Когда Елизавете сказали, что она нарушила это правило, сделав совместное фото с космонавтом, она ответила: «Я сфотографировалась с небожителем, неземным человеком, поэтому я ничего не нарушила».

И королева была чертовски права. Гагарин был уже не совсем человек. Он был идеальным образом, символом успеха, прогресса и победы СССР над остальным миром. На какое-то время Гагарин стал самым популярным человеком планеты, привлек новое позитивное внимание к стране и сделал интерес к Советскому Союзу и космонавтике трендом.

ИНСТРУМЕНТЫ УСПЕХА. ВЫБОР ОБРАЗА

Известно, что в группе претендентов на полет в космическое пространство Земли было 20 человек. Все летчики были в отличной физической форме и готовы к выполнению важной миссии. Гагарин не был самым опытным пилотом, но именно его выбрал Сергей Королев — главный конструктор ракетных систем в СССР и человек, полностью отвечавший за полет.

«Юра — настоящий русский парень, честный и добросовестный, открытый и жизнерадостный, смелый и талантливый, очень любящий людей», — писал Королев о Гагарине. Именно такой образ для поклонения очень был нужен советскому народу. С одной стороны, такой же, как мы, простой парень, которого можно любить как друга и своего парня, но с другой — волшебный герой, которым можно восхищаться, в которого можно «верить».

Современники Гагарина до сих пор вспоминают о полете космонавта как о великом чуде. В массовом сознании образ Гагарина действительно приблизился к образу бога, при этом близкого и родного, чью фотографию можно поставить на комод рядом с фотографиями семьи.

Летчик-космонавт СССР Юрий Гагарин с дочерьми Еленой (справа) и Галиной у себя дома

Автор: Александр Моклецов

Источник: РИА Новости

Метафорически судьба космонавта вполне могла быть сопоставима с судьбой Христа. Тем более что погиб первый космонавт почти в таком же возрасте: майору Гагарину на момент смерти только что исполнилось 34 года.

Причина падения его самолета до сих пор не установлена, и обстоятельства смерти вызывают много вопросов. Некая мистика есть в том, что в момент, когда я писала эту книгу, впервые были опубликованы фотографии с места гибели летчика-космонавта.

При создании легенды для человека, который должен стать всемирным героем, важно продумать все детали. Все факты биографии космонавта должны были идеально вписываться в ту систему ценностей, которая в тот момент главенствовала в советском обществе. Некоторые «неудобные» факты из биографии космонавта пришлось несколько видоизменить; это делал и сам Гагарин, когда поступал в индустриальный техникум. Он умолчал о том, что у него есть старший брат Валентин и сестра Зоя, которых во время войны угнали в плен на территорию Германии. Там они принудительно работали на немцев и смогли вернуться на родину, только когда в Германию пришли советские войска.

К людям, которые жили на оккупированных территориях во время войны или побывали в плену, было особое отношение со стороны властей. В семье будущего героя космоса не могло быть таких неоднозначных личностей, как пленные родственники, поэтому была придумана история о том, как Валентин и Зоя по дороге в Германию сбежали от нацистов и присоединились к рядам Красной армии.

Одно из условий успешного построения бренда — это максимальное попадание в ценности большей части аудитории того исторического периода, в котором живет человек. Трудолюбие, упорство, открытость, прямолинейность, верность Родине и своему делу — все эти качества ценились и превозносились в советском обществе.