Среди пиарщиков также есть разные специалисты, которые работают в рамках одной большой задачи: повысить известность эксперта, к примеру. Кто-то занимается коллаборациями в новых медиа, кто-то является специалистом по СМИ, кто-то понимает, как работает пиар через конференции и взаимодействие с профессиональными сообществами. Но есть некий главный «ортодонт», отвечающий за «красивую улыбку» вашего личного бренда — пиарщик-стратег, который всю эту совместную работу организует и курирует.

Вот вы поработали со стоматологами два года, получили улыбку мечты и прекратили сотрудничество. Теперь все вроде бы красиво. Но. Если после того как вы сняли брекеты, вы не будете дальше заниматься зубами — носить специальные капы, то недостатки появятся снова и вся работа стоматологов — коту под хвост.

Так же и в пиаре. Если глобальные цели по продвижению достигнуты на текущий момент, то мы просто меняем интенсивность действий. Если между визитами к врачу — простите, к пиарщику — делать долгий перерыв, то есть риск начать если не сначала, то с более низкого уровня.

Красивая улыбка — это на всю жизнь, как и история с собственным пиаром. Улыбка потускнела — вы идете ее отбеливать, ваша известность «просела» — вы совершаете какие-то действия, чтобы стать более ярким и заметным в публичном пространстве.

Теперь вы меня спросите: «А можно ли самому заниматься своим продвижением без помощи пиарщика?» Некоторые эксперты выстраивают свой пиар самостоятельно и часто допускают такую ошибку: они видят, что какой-то инструмент сработал у коллеги, и делают то же самое. Что происходит дальше? А ничего. Потому что сам по себе даже очень хороший инструмент не сработает, если он используется вне системного пиар-продвижения.

Наверное, бывают исключения, и что-то может разово «выстрелить», но чаще это лишь трата времени и сил, а в некоторых случаях бездумное повторение может навредить и поставить под сомнение репутацию эксперта. Слова Седы Каспаровой это подтверждают:

«Для меня важны публикации, живые мероприятия и международные выступления. Я невероятно рада, что мы вышли на этот уровень. Это мое, я чувствую, что рождена для этих международных проектов. Я не знала, какому «на деревне дедушке» мне писать, чтобы попасть на такие мероприятия, как с Мэй Маск, например.

Очень важно создать коллаборацию с человеком, который правильно тебя представит организаторам и обеспечит комфортные условия работы. Эксперту часто некогда про это думать. Пиар-директор выводит тебя на другой уровень нормы. Сама ты можешь чего-то не замечать, не видеть. Нужно, чтобы был человек со стороны, у которого есть видение и который пресекает страх «я еще недостаточно…». Задача пиар-директора — как раз предоставить вам нужные возможности в правильный момент».

Источник: собственная разработка

Автор: Марина Байкова

ИСТОРИЯ ЧЕТВЕРТАЯ. КОНТРОЛЬНЫЙ ПАКЕТ ЛЮБВИ ОСКАРА ХАРТМАННА

Зачем публичность очень богатому человеку, который, по версии бизнес-издания Manager Magazin, входит в топ-100 богатейших немцев с состоянием более 100 миллионов евро?

Зачем серийному предпринимателю Оскару Хартманну — сооснователю проектов KupiVIP.ru, Carprice, CarFix, Aktivo, венчурному инвестору, который входит в двадцатку лучших бизнес-ангелов мира, филантропу — делиться с простыми людьми своими знаниями в YouTube, мотивировать их и учить тому, чему, как он сам говорит, научить практически невозможно, — предпринимательству?

Что заставляет его тратить время на запись подкастов, написание книг, регулярное ведение соцсетей и участие в неоднозначных реалити-шоу, которые не имеют отношения к большому бизнесу?

В этой главе мне хотелось бы разобрать, через какие каналы коммуникации бизнесмен взаимодействует со своей аудиторией, какие инструменты использует и как с их помощью создает свой яркий публичный образ. Хартманн выбрал несколько самых эффективных инструментов для проявления себя в информационном поле: канал на YouTube, книга, выступления в качестве спикера на мероприятиях, достижения и рекорды и профессиональную филантропию.

Огромное количество людей мечтают добиться материального благополучия. Это замечательно, но многим почему-то кажется, что самый простой способ решить свои финансовые проблемы и достичь «успешного успеха» — это быстро создать собственную компанию. А лучше несколько. Отчасти в этом виноваты многочисленные вредоносные курсы от псевдогуру бизнеса из разряда «Как создать компанию, лежа на пляже и не отрываясь от коктейля, которая сразу будет приносить кучу денег».

Не будем обсуждать качество этих курсов и осуждать тех, кто пытается заработать любым способом на легковерных пользователях соцсетей. Господь Бог и Ксения Собчак им судья.

Предпринимателей, которые создают реальные компании, действительно умеют много зарабатывать готовы поделиться с широкой аудиторией своим уникальным бизнес-опытом, — единицы. И Оскар Хартманн — один из них. Бизнесмен подает информацию на YouTube-канале и в Instagram1 не просто как бизнес-блогер, а как мудрец, философ и визионер (именно так его воспринимает аудитория), как человек, цель которого — вдохновить людей на качественные изменения в жизни.

Оскар не только публикует видео с конкретными бизнес-решениями и трендами, на которых можно заработать, но также создает мотивирующие обучающие видео, цель которых — трансформировать мышление и поведение людей.

И хотя сам предприниматель шутя жалуется в интервью, что алгоритмы YouTube его не любят, за пять лет существования в канале набралось около 30 миллионов просмотров и 420 тысяч человек живой, включенной аудитории (данные на апрель 2023), настоящих последователей философии Оскара Хартманна, которая емко сформулирована во фразе «Просто делай! Делай просто!». Этот жизненный девиз вынесен в название программной книги бизнесмена, о которой речь пойдет дальше.

Как признается сам Хартманн, ведение соцсетей — убыточная деятельность, однако он продолжает их вести, «потому что это приносит очень много положительных эмоций».

«Я получаю огромное количество писем с благодарностями каждый день. В них люди рассказывают, как изменилась их жизнь благодаря моей книге и видео» (из интервью «РБК Инвестиции» 2020 года).

В блоге предпринимателя есть трогательное и искреннее видео, в котором разговаривают две ипостаси Оскара — бизнесмен, который привык мыслить результатами в цифрах, считать деньги и время, и филантроп, который хочет вдохновить своих подписчиков на кардинально новые эффективные действия. «Я хочу, чтобы хотя бы 1000 человек нашли вместе со мной вдохновение, мотивацию сделать что-то, метод, который поможет им увидеть и реализовать возможность», — говорит Оскар-филантроп, одетый в белое, скептическому Оскару-бизнесмену в темном.

«Я работаю на маленький процент населения, которому надо, которое хочет смотреть сложный контент, готово анализировать и учиться, которое верит, что у человека есть свобода воли, что он может что-то изменить! Достаточно помочь даже одному человеку… Этот путь для меня верный».

Предпринимателем движет не желание прославиться и заработать деньги, а потребность реализовывать свою миссию — делиться знаниями. Знания — экспертные и человеческие — возьмут те самые 1000 чемпионов, ради которых