Поделюсь секретом, что одним из самых эффективных методов пиар-продвижения, особенно важным в некоторых видах бизнеса, является благотворительность. И как пиарщик я могла бы включить в пиар-стратегию Седы Каспаровой действия в области филантропии. Но Седа уже давно сама искренне помогает людям по зову сердца. Она несколько лет является амбассадором фонда «Дети-бабочки». И это не пиар-инструмент, а ее искреннее желание помогать. К слову, аудитория всегда считывает, когда благотворительность делается исключительно для галочки… Но это не наш случай.

Также Седа Каспарова является участником благотворительного аукциона Meet for Charity. Лоты на аукционе — встречи с известными людьми из области искусства, медиа, бизнеса, спорта. Участники аукциона борются своими ставками за кандидатов. Тот, чья ставка выиграла, получает возможность встретиться с известным человеком, а вырученные средства направляются в благотворительный фонд.

В процессе роста эксперта происходит много эмоциональных скачков — взлет и спад, снова взлет и снова спад. Идет событийный импульс, потом спад и корректировка точки спада. Каждый раз и импульс, и точка спада становятся немного выше, чем раньше. Чем больше импульсов в жизни эксперта, тем быстрее его рост.

В некоторые периоды можно опуститься чуть ниже достигнутой точки, но совсем упасть уже невозможно. А вот взлететь до космических высот — вполне. Причем в прямом смысле этого слова.

Седа Каспарова обладает «космическим», планетарным сознанием, и одной из ее больших мечт является туристический полет в космос. Она повторяет заклинание «Можно Все!» себе, своим студентам, и вот уже перед очередным потоком «Голос может» запускает табличку с названием курса в стратосферу и идет встречаться с летчиком-испытателем, чтобы узнать, а как оно там, в космосе.

«Сейчас у меня идея полететь в космос — хотя бы в стратосферу! Это расширяет грани возможного, мыслимого. Недавно мои ученики подарили мне полет на истребителе, это было невероятно. Глобальные цели нас “вытягивают”. Ты начинаешь жить в состоянии человека, который летит в космос. Это распространяется и на другие цели тоже».

Каждый может все. У каждого свой уникальный опыт, о котором стоит заявить. Фраза Седы, которая стала крылатой и уже разошлась по всему интернету, действительно верна: «В Google есть все, кроме вашего опыта».

С Седой мы движемся дальше к новым космическим вершинам. Однако, чтобы дойти до космического уровня, нужно прийти к осознанию, что эксперт и пиарщик работают в одной связке и что чем выше хочет взлететь эксперт, тем раньше нужно задуматься о своем пиаре. Вот как комментирует нашу совместную работу сама Седа:

«Мне кажется странным, когда люди скрывают, что у них есть пиар-специалист. Каждый должен делать свою работу. Мы идем к мастеру, потому что она хорошо делает маникюр, мы идем в ресторан, потому что знаем, что там вкусно приготовят. Понятно, что мы можем сами и маникюр сделать, и еду приготовить… Но если бы я тратила время на то, чтобы быть пиарщиком, я бы остановилась в развитии как эксперт. В итоге я была бы и посредственным экспертом, и посредственным пиарщиком. Моя задача — растить в себе эксперта, а не таргетолога, пиарщика или кого-то еще…»

СКЛЕЙКА 9. ПИАР ПО ЛЮБВИ

Хочу максимально просто описать вам, как происходит первоначальное взаимодействие пиарщика и эксперта. Про «сверку» ценностей я уже писала выше в главе, посвященной Måneskin. Повторюсь, так как от этого слишком сильно зависит успех или неуспех вашей работы: не соглашайтесь на сотрудничество, если пиарщик или эксперт «ну очень крутой» и работает со всеми «супер-пупер» персонажами, но шестое чувство шепчет вам, что у вас разное видение мира и разные ценности. Вы сэкономите много нервов и денег, если послушаете свой внутренний голос.

Когда эксперт приходит ко мне, мы начинаем идти от задач: а для чего ему нужна известность? Как эксперт видит свою публичность, что он под ней подразумевает? После этого я разрабатываю пиар-стратегию и предлагаю план действий, в котором есть конкретные шаги, чтобы прийти к той самой точке Б. Я оцениваю точку А эксперта и предлагаю только то, что может быть эффективно именно в этом пункте отправления.

«Есть такая иллюзия: если я классный эксперт, то меня везде возьмут просто так, без каких-либо усилий. Хочется сразу попасть в публикации “Форбс” и так далее, но если о тебе нет ничего в информационном пространстве, только в социальных сетях, то никакой твой опыт и экспертность тебе не помогут.

Пиар-специалист нужен, чтобы вместе понять, куда ты как эксперт хочешь дойти и как это сделать. Надо гордиться тем, что есть такой человек, который помогает тебе».

Скажем, три года назад, когда Седа Каспарова была на другом уровне экспертности, уверенности, — я не могла бы предложить ей выступить на одной сцене с Мэй Маск по двум причинам. Первая — тогда она не потянула бы это выступление; вторая — у меня самой не было такой идеи в голове, я не мыслила так широко.

Пиарщик, так же как и эксперт, должен мечтать о своих достижениях, строить большие планы, но далеко не всегда мы можем угадать, куда выведет наша «пиар-тропинка».

Ковидный период заставил нас отказаться от формирования длительных стратегий, они не работают. Раньше мы выстраивали годовые стратегии, но в сегодняшних условиях создавать длительную стратегию нецелесообразно, так как все меняется слишком быстро. Размер нашего пиар-шага гораздо меньше, чем несколько лет назад.

Мы перешли на среднесрочную стратегию и продумываем серию шагов на короткую дистанцию. Мы делаем, смотрим, анализируем, корректируем, снова планируем, снова делаем, анализируем и снова обсуждаем и корректируем наши действия в соответствии с тем, что происходит в мире. И меняем интенсивность наших действий, если этого требует ситуация.

Вы можете спросить меня: «Существует ли пиарщик на всю жизнь или можно делать перерывы в своем пиар-продвижении?» Давайте посмотрим на примере стоматологии.

Допустим, в какой-то момент вы решаете, что нужно исправить прикус или отбелить зубы. Ищете стоматолога, чтобы он решил эту задачу. Зачем вам красивая улыбка? Затем, что это показатель социального статуса, успешности, да и вообще мужчины улыбчивым женщинам больше комплиментов делают. То есть с помощью красивой улыбки вы можете получить что-то большее, верно? И выбираете специалиста, который может решить эту задачу.

Что делает стоматолог? Он начинает с вами работать. Исправить прикус небыстро, у кого-то это займет год, у кого-то два года. При необходимости стоматолог-ортодонт привлекает других специалистов: хирурга, терапевта и так далее. Все эти специалисты работают над задачей «создание красивой улыбки», но каждый выполняет свой фронт работ. И каждый понимает, в какой момент он включается в