Цивилизации ацтеков, майя и инков огромное значение уделяли чистоте тела и гигиене. Поэтому купание как в горячих, так и в холодных источниках было обязательным ежедневным ритуалом.

Женщины часто мыли волосы, поскольку им следовало быть чистыми и блестящими. Но если они теряли свой цвет, тускнели или секлись на кончиках, то приходилось проводить непростую процедуру. Женщина должны была, лёжа на спине, погрузить волосы в чан, в котором кипела смесь из трав. Благодаря этому волосы опять становились чёрными и блестящими.

Инки предпочитали бронзовый цвет лица, но особо востребован был желтоватый оттенок. Его получали из жира, выделяемого определёнными насекомыми. Это вещество было пастообразным и легко размазывалось на коже.

Мужчины полностью покрывали своё тело росписью перед важными церемониями, каждый цвет имел определённое значение. Во время ритуалов применялась ярко-красная краска, которую готовили из киновари, пурпурно-красная — из ачиовы или генипы (плодовое дерево). Воины такими цветами рисовали узоры на теле, когда отправлялись на войну. Так они пытались устрашить своих противников.

Чёрный цвет был символом траура, и в скорби женщины красили в него свои лица.

Косметика XX–XXI века

Женщина, которая не пользуется косметикой, слишком высокого мнения о себе.

Коко Шанель

Любовь — лучшая косметика. Но косметику купить легче.

Ив Сен-Лоран

Элегантность — в ухоженности. Самая лучшая одежда, самые дорогие украшения и косметика не стоят ничего, если вы не ухаживаете за собой.

Кристиан Диор

Если в прежние века можно было говорить о национальных традициях в косметике и макияже, то в XX веке тенденции стали общемировыми.

В начале двадцатого века аристократическая бледность всё ещё оставалась в моде. Поэтому дамы из знатных сословий старались меньше проводить времени на солнце, тщательно ухаживали за кожей лица, стараясь сохранить её мягкой, гладкой и белоснежной. Чрезмерный макияж считался дурным тоном, уделом актрис или женщин лёгкого поведения. Остальные могли наносить румяна для щёки, чуть подкрашивать веки и губы и припудривать лицо. Фактически то, что сейчас называется нюдовым макияжем.

На лицо накладывали немного увлажняющего крема, пудру, румяна и снова пудру. На веки тонким слоем наносили немного пасты серого, коричневого или лимонного оттенка. Губы разрешалось красить исключительно неяркими розовыми цветами.

Любопытно, что мода поменялась из-за кино. Немые голливудские фильмы стали законодателями. Даже реклама новых косметических средств сначала появлялась в журналах о кино и лишь затем в женских изданиях. Макс Фактор и его продукция прославились в 1917 году, когда на экраны вышел фильм «Клеопатра» с Тедой Барой в главной роли. Визажистом и был Макс Фактор. И он сделал Клеопатре сильно подведённые глаза, что поразило зрительниц. Примерно тогда же компания «Мейбелин» выпустила первую твёрдую тушь для ресниц.

Помада была известна женщинам не одну тысячу лет, но именно в начале XX века появилась помада в тюбиках. Правда, точное время этого неизвестно. По одной из версий, упаковку придумал в 1915 году Морис Леви. По другой изобретателем мог быть Уильям Кенделл, который изготавливал металлические упаковки для торговой марки «Мэри Гарден». В любом случае, до Первой мировой войны помада выпускалась в маленьких тюбиках или в форме палочек, завёрнутых в бумагу. Оттенок было один — карминный, который получали из кошенили — особого вида насекомых. Вскоре торговые марки «Макс Фактор», «Хелен Рубинштейн» «Элизабет Арден» и «Коти» начали выпускать собственные разновидности помады разных оттенков, но до начала 1920-х годов такая губная помада была не в тренде.

После Первой мировой войны жизнь поменялась кардинально. Те, кто пережил все тяготы, не хотели больше о них думать, не хотели возвращаться к викторианским условностям, они хотели жить на полную катушку. Недаром впоследствии эти годы назвали «ревущие двадцатые». И у женщин вошёл в моду яркий, насыщенный макияж. Практически у каждой американки или европейки того времени были губная помада, тени для век, тушь и тональные карандаши. В Японии же марка «Шисейдо» создавала образ «современной японской женщины».

Практически во всех универмагах и аптеках появились отделы с косметикой. Женщины брали пример с кинозвезды Клары Боу, которая делала выразительные тёмные глаза и губы бантиком. В моде всё ещё оставалась бледность кожи, но уже можно было делать здоровый румянец на коже цвета слоновой кости.

На глаза наносили разнообразные тени для век и обязательно подводили их кайалом, мягким жирным карандашом. Такая подводка стала популярной после того, как нашли гробницу фараона Тутанхамона, и Египет вместе с традициями макияжа моментально вошёл в моду. На ресницы обязательно наносили тушь.

Впервые женщины стали выщипывать брови, а затем рисовать их, меняя направление, чуть ближе к вискам.

Самыми популярными были губы бантиком. Девушка должна была обладать маленьким и аккуратным ротиком, поэтому помаду наносили, не доходя до линии естественного контура губ.

Румяна наносили кругами, что делало линии лица более плавными.

Вошёл в моду лак для ногтей, особенно преуспела в его продажах компания «Ревлон». Самым модным был «лунный маникюр», когда кончик ногтя окрашивали другим цветом.

Макияжем интересовались настолько, что на прилавках книжных магазинов появилось множество изданий, посвящённых косметике, и руководства по правильному нанесению макияжа.

В 1930-е макияж несколько изменился, и снова под влиянием Голливуда. В моду вошли очень тонкие изгибающиеся брови. Достаточно посмотреть на фотографии Греты Гарбо, Джин Харлоу или Констанс Беннетт. Некоторые женщины даже полностью сбривали брови и рисовали их каждое утро. Основная часть модниц просто из выщипывала до ниточки.

В макияже глаз подводка и тёмные тени уступили место более светлым оттенкам. Стали появляться кремообразные тени для век, к примеру, от «Макс Фактор». Ещё эта компания выпустила на рынок блеск для губ, а в 1937 году — и специальную косметику, смываемую обычной водой. В 1939 году бренд «Хелен Рубинштейн» представил первую водостойкую тушь, правда, она всё ещё была в форме брусочка, а не жидкая.

Палитра теней для глаз расширилась, появились голубые, розовые, зелёные и сиреневые оттенки.

Губы бантиком вышли из моды. Вместо этого женщины старались визуально увеличить верхнюю губу. Всего за десять лет продажи губной помады выросли в 1500 раз. Самыми востребованными цветами помады стали тёмно-красный, почти бордовый и малиновый.

Вместо круговых движений румяна стали накладывать в форме треугольника.

Что касается ногтей, то «лунный маникюр» из моды не вышел, но появилось правило — оттенок губной помады и цвет лака должны совпадать. И именно тогда, в 1930-е годы, появились первые обучающие искусству макияжа видеоролики. Они были относительно короткими, но вполне наглядными.

В 1940-е производство декоративной