Продумайте структуру материала. Напишите план. По сути, короткое видео – это elevator pitch.

Критически важная задача на старте – удержать внимание в первые 3 секунды, чтобы сбить рефлекс прокрутки вниз.

Способы захвата внимания:

• Интригующая фраза.

• Спойлер.

• Обновление фактуры.

• Трейлер.

• Эффекты.

• Начало тренда.

• Цифра. 5 лайфхаков, 9 способов, 4 главные причины.

• Раньше было так. Вот во что это превратилось.

• Осторожно! Шок-контент 18+.

• Яркая фраза из реплики.

Соберите и переупакуйте фактуру, найдите уникальные кадры. Начните составлять собственную медиабиблиотеку.

Проведите фактчекинг. Убедитесь, что контент оригинальный, не вырван из контекста. Добавьте вторую точку зрения.

Продумайте, как вы планируете играть со зрителем: вопросы, связующие фразы, мотивация оставлять комментарии и подписаться. Проведите опрос. Убедите поставить на паузу, кликнуть на маску или звук.

Структурируйте речь и удержите внимание до конца. Определите, где происходит снижение «накала страсти».

Снимите пробную версию, чтобы выяснить приблизительный хронометраж итогового материала. Работайте в формате «до 15 секунд» в большинстве случаев.

Упростите речь, избавьтесь от слов, не несущих смысловой нагрузки, тавтологии и канцеляризмов. Перефразируйте речевые штампы и избыточные уточнения. Будьте внимательны к лексике.

Все готово? Переходим к съемке.

7. Съемка

7.1. Шаг 15. Место съемки

Комфортное рабочее место для ведущего несложно оборудовать даже своими руками.

Основная проблема любого помещения – это плохой свет. При работе у окна в дневное время дополнительное освещение не требуется. Матрицы цифровых камер (в том числе смартфонов) дают высокое разрешение при солнечном свете.

Видео с HD-качеством, продуманным светом, громким и ясным звуком и субтитрами выше ранжируются в выдаче рекомендательных систем.

Российская телеведущая Настя Ивлеева[91] с 7 млн подписчиков в TikTok снимает на профессиональную аппаратуру. Кроме этого, у Насти буквально каждый сюжет снят в новой обстановке. Внутри ролика ритмично меняется ракурс съемки или локация.

На ее канале сложно найти клип с просмотрами ниже миллиона, зато легко отыскать набравшие 25 и даже 37 млн. Веселые продуманные истории, профессионально выставленный кадр и свет и чудеса монтажа помогли Насте стать популярной в коротком жанре.

Как и Ивлеева, уделите внимание свету и композиции. Вечером искусственный свет понижает разрешение камеры. Низкое качество снижает охваты. Поэтому используйте кольцевую лампу, желательно большого диаметра. Яркость, теплота света, мигание цветами радуги – по вкусу.

Звуковое оборудование не требуется в большинстве помещений, кроме тех, где есть эхо. С эхом борются с помощью звукоизоляции помещения и специальных микрофонов. Некоторые блогеры озвучивают буквально под одеялом.

Эхо сильно снижает качество работы и восприятие материала.

Для качественного звука в небольшом помещении подойдет даже встроенный в смартфон микрофон. Потестируйте его. Если есть эхо, найдите другое помещение или микрофон. AirPods хороши в роли микрофона. Можно приобрести и обычную петличку.

Мы запускали видеопродакшн в Волгограде, где особенности помещения редакции давали ужасное эхо. Редакция пробовала снимать и озвучивать в разных частях офиса, меняла модели микрофонов, обкладывала телефоны подушками. Ничего не помогло. Пришлось работать в другом месте.

В бытовых или офисных помещениях однообразные скучные локации. Вряд ли у вас есть красивый особняк с 12 комнатами. Если есть – вам повезло, вы обеспечены разнообразием на полгода.

Когда интерьеры особняка исчерпаны или их и вовсе не было, выходите на улицу, в общественные места и коммерческие студии. Студии выгодны при наличии готовых сценариев: за раз готовится контент на неделю вперед. Аренда студий автоматически решает и проблему со звуком. Там все продумано.

Если нет студий и на улицу выйти не получается (особенно зимой), разнообразьте локации с помощью фонового видео или хромакея. Его можно как приобрести, так и изготовить из куска зеленой ткани самостоятельно. Вместо хромакея сгодится и обычная однотонная стена.

Частые съемки ведущего предполагают оформление оригинального фона. Найдите способ чаще менять декорации.

Не жалейте времени на выезды на красивые локации.

Музыкант Егор Шип[92] (200 тыс. в VK) вовлекает в съемки друзей, в кадре часто несколько человек. Он изобретателен в выборе ракурсов и локаций. В одном из выпусков блогер лежит на полу, телефон установлен где-то у плинтуса. Через пару мгновений Егор держит телефон в руке, сидя на диване, снимает на фронтальную камеру. В следующее мгновение он обнимает игрушечного единорога.

Лайфхак для украшения кадра – необычные предметы, реквизит. Например, по сценарию вы говорите о деньгах. Почему бы ведущему не взять в руки купюры? Блогеры обыгрывают своими движениями и мимикой описываемые действия. В ход идут и костюмы, и фильтры (маски) и, другой антураж, существенно повышая досматриваемость и вовлечение.

Артемий Лебедев в каждом посте размещает на столе предмет с посылом. В начале спецоперации на Украине в центре кадра у него красовалась книга «Война и мир».

Да, многие знаменитости в разговорном жанре вечно сидят на одном и том же домашнем диване на фоне скучной стены, где глазу не за что зацепиться. И они вытягивают качество контента исключительно на своей харизме и мощном содержании.

Но мы говорим о системной работе. Это значит, мы хотим учитывать одновременно все параметры, вносящие вклад в охваты на выходе.

7.2. Шаг 16. Внешний вид и голос ведущего

На улыбающегося блогера зрители охотнее смотрят. Любые сильные эмоции увеличивают вовлечение: гнев, удивление, слезы.

Слегка гипертрофируйте мимику и жесты. Как в театре. Ведущий – один в кадре. При этом он конкурирует с предыдущими и следующими материалами за эмоциональный отклик.

Смешите и сердите посетителя. Пусть он хмурится, удивляется и эмпатически реагирует на ваше выражение лица.

Александра Табачкова с двумя миллионами подписчиков всегда удивляла меня: как она набирает тонны просмотров столь длинными (минутными) рассказами?

Александра – актриса. Снимает лицо крупным планом, еще с зумом, акцентируя приближением. Ее мимика настолько богатая, а интонации так усиливают звучание историй, что минута пролетает незаметно.

Конечно, сторителлинг – это дар Александры. Множество удивительных историй, произошедших с ней, стали роликами-миллионниками благодаря талантливой подаче и артистичной рассказчице.

Ходят легенды, будто эмоции смотрящего на экран смартфона влияют на рекомендации. TikTok ни разу не опровергал, а Facebook[93] даже подтвердил, что умеет анализировать направление взгляда пользователя. Вероятно, эмоции зрителя при просмотре могут быть распознаны.

По такой логике, если человек показал клип со своего телефона кому-то другому – сеть может засчитать репост. Но это лишь домыслы.

Интонации, как и мимику, следует слегка утрировать, выражать чуть более экспрессивно, чем в обычной жизни. При озвучке за кадром усиливайте интонации значительнее.

Выдерживайте высокий темп речи, без напрасных пауз. Заминки вырезайте при монтаже. Но