Завирусившееся видео переупакуйте. Зритель с первых секунд узнает просмотренное уже не раз на других площадках. Поэтому необходимо в самом начале явно указать надписью или голосом: вы раскрываете новый поворот событий, новый факт, даете аналитику по теме.

Летом 2021 года в Москве прошел ураган. Поглядев в окно я решила: «Соберу пару лямов просмотров». Я отслеживала десяток новостных телеграм-каналов. В них новые кадры о последствиях урагана публиковались быстрее, чем я успевала их скачивать. Некоторые ролики появлялись в TikTok, VK. Один сняла на телефон.

Тогда я решила оформить дайджест. Выбрала самые драматичные кадры: реки в подземных переходах; молния, бьющая в подстанцию; затопленное метро; падающая на автомобиль кровля. Затем вырезала фрагменты от 1 до 3 секунд, на них подписала улицу или район происшествия. Никакого голоса. Только тревожная музыка.

Дайджест собрал 13 миллионов просмотров. Поскольку он первый объединил ряд однообразных любительских роликов и сэкономил подписчикам время. Плюс к этому, посетитель, заметив перечисление улиц, ждал до конца. Люди в подборках любят искать себя или что-то знакомое.

В случае с ураганом фактуры было в избытке. Ничего добавлять от себя не пришлось. Но такие ужасы случаются не каждый день.

Один из способов придать эффект новизны – переориентация горизонтального в вертикальное. Если на всех площадках сюжет выходил горизонтально, то вертикальный перемонтаж привлечет внимание и вызовет желание посмотреть еще раз с нового ракурса.

Другой метод переупаковки: наложить на исходный сюжет инфографику или пометки.

Инфографика поможет акцентировать внимание на упущенных ранее деталях и подчеркнуть свежесть подхода к теме, заинтересовав и новую аудиторию, и тех, кто уже видел исходный материал.

Поиск фактуры не ограничивается подбором любительских съемок, фото, аргументации или аналитики под конкретный ролик. Полезно собирать универсальные и тематические фрагменты. Скринкастить потенциально полезные куски просматриваемого контента. Копить ссылки на полезные статьи. Снимать на ходу кадры, которые могут пригодиться в будущем.

Организовывать собственную медиабазу.

6.4. Шаг 10. Фактчекинг и фейки

Даже убедительную фактуру следует проверять. Не раз публиковались сенсационные ролики, которые оказывались снятыми давным-давно при других обстоятельствах или вообще постановочными.

Бывает, и видео реальное, и снято оно сегодня, но контекст в первоисточнике подан неверно.

В начале спецоперации на Украине по российскому ТВ показали сюжет[85] из Европы, где ведущий сообщает якобы о погибших в ходе операции. На немецком языке.

На экране целая площадь «трупов» в пакетах. Но вдруг мертвец в первом ряду нечаянно раскрылся и начал спешно поправлять сползающую с головы черную пленку.

Репортаж «с места событий» был подан как фейк западных пропагандистов. На самом деле новость опубликована еще 4 февраля 2022 года. Спецоперация началась 24 февраля. В сюжете корреспондент австрийского издания OE24 ведет трансляцию с пикета против климатической политики. «Трупы в мешках» – это протестующие. Они изображали погибших из-за климатических проблем.

Особенно тщательно проверяйте безумие вроде шевелящихся трупов, лохнесских чудовищ в реке Иртыш, раскрытий главных тайн тысячелетия и следов йети в горах Тибета. Если только ваш канал не посвящен мистике.

Источники должны внушать доверие. Единственный надежный источник – камера вашего телефона. Самый ненадежный – чаты в вацапе с пометкой «Переслано много раз».

Официальные аккаунты организаций и ведомств дают проверенные материалы. Но зачастую слишком поздно. Хочется выпустить молнию раньше остальных. Что же тогда делать?

Если вы не на 100 % уверены в источнике, но инфоповод важен и пропустить нельзя, сошлитесь на источник и выразите сомнения. Подчеркните: информация не проверена. Добавьте конструкции: «якобы», «по одной из версий», «по предварительным данным», «по сообщениям из неофициального источника».

Старайтесь учитывать вторую точку зрения.

Даже если теоретически она существует только в вашей голове.

25 марта 2022 года СМИ сообщили о смерти Владимира Жириновского. Почти сразу партия ЛДПР дала опровержение. Что делать в таких ситуациях? Рассказать обе версии: «Умер ли Жириновский? В СМИ появились сообщения о смерти политика. Однако партия опровергает слухи…»

6 апреля о смерти Владимира Вольфовича объявили-таки официально.

Ссылайтесь на СМИ, фамилии и должности спикеров. Ищите первоисточник, не ссылайтесь на перепечатки. При этом не перегружайте драгоценные секунды перечислением регалий. Источники чаще всего достаточно указать надписями. Тратьте время на проговаривание голосом, когда иначе сообщение теряет смысл.

Реплики политиков и селебрити, вырванные из контекста, то и дело вирусятся. Красивая провокационная фраза так и просится стать отдельным сюжетом. Соблюдайте этику и не грешите игрой с коннотациями в поисках сенсаций.

Если вы наткнулись на сенсационное заявление, найдите полную версию интервью и убедитесь, что в контексте сказанного смысл продолжает сохраняться.

Простые факты проверяются с помощью поисковика или википедии. Но срочные новости не ждут, пока их кто-то запостит раньше вас.

Если все-таки так получилось, вы ненамеренно дали искаженную информацию, то либо удалите клип, либо дайте опровержение или уточнение в следующей серии (когда ошибка поправима и нет нарушения закона или правил сообщества).

6.5. Шаг 11. Играйте со зрителем

Вовлеченный зритель смотрит до конца, комментирует, делится, переходит в профиль. В общем, совершает индикативные действия, сигнализируя нейросети: это видео заслуживает безлимитные показы.

Для вовлечения посетителя в первую очередь при написании сценария ведите диалог. Общайтесь с виртуальным собеседником. Задавайте вопросы. Думаете, это сложно? Только что я задала вопрос вам. Делайте то же самое.

Включайте связующие фразы, направленные на собеседника: «И как вы думаете, что произошло потом?», «Вы себе и представить не можете…»

Соглашайтесь или отрицайте воображаемые реакции собеседника: «Да-да, так все и было», «Да, вы правильно поняли», «Нет! Он даже не подумал об этом!», «Сомневаетесь? Вот смотрите…»

Русская балерина Арина Дубкова[86] болтает со зрителями, как с давними друзьями. Она начинает ролики со слов: «Короче говоря, ребята, это полный шок. Да, ребята…», «Вот, ребят, ну согласитесь же?»

В одном из выпусков Арина имитирует прямое включение из московского магазина: «Итак, что мы видим? Прилавки с солью». В другом: «Так вот, сегодня мы ехали на дачу. И что вы думаете?» В третьем: «Скорее всего вы меня спросите: „Арина, так в чем же сложность этого упражнения?“ А я вам отвечу…»

Рассуждая, балерина спорит сама с собой: «На самом деле да, это правда. Но! С чем я не соглашусь…»

Арина заманивает пользователей в виртуальный диалог. Одним фактом того, что ты балерина, 7 миллионов подписчиков не собрать. С помощью таланта рассказчицы и вовлечения ей удается стимулировать комментирование и высокую досматриваемость.

У Арины кроме коммуникативных скилов еще и богатая мимика. Обыгрывайте реакции на эмоции воображаемого собеседника. Достаточно взять эмоциональный диапазон любого стикер-пака.

Более