Для сохранения концентрации внимания зрителя на протяжении всего ролика перечитайте сценарий взглядом критика и определите, где происходит снижение «накала страсти». Возможно, где-то в сценарии есть уход в детали или перегиб с длиной предыстории или философскими отступлениями.

Вы конкурируете с криэйторами, у которых есть свои «коронные» приемы. А аудитория избалована и не желает концентрироваться больше 3 секунд подряд без дополнительной стимуляции.

6.7. Шаг 13. Проверьте длину ролика

Репетируйте. Снимите пробную версию, чтобы выяснить приблизительный хронометраж итогового материала.

В TikTok технически допустимы короткие ролики до 5 минут, в других сетях – до 1 минуты. Но самая легкопродвигаемая длина – до 15 секунд. Короткие клипы успешнее попадают в рекомендации, поскольку имеют более высокий процент досматриваемости.

Советую новичкам начинать работу с видеоконтентом «до 15 секунд». Так они могут отточить навык создания плотного короткого формата.

Гуру, свободно играющие на камеру, могут оказаться в ловушке собственной раскованности. Запись оказывается слишком длинной. Гуру красноречив, ему жаль выбрасывать лишние фразы. Придется быть беспощадным к себе и сокращать целые абзацы. Это сложно, подтверждаю на собственном опыте как жертва самолюбования.

Отработав навык, перейдите к более длинным форматам.

Если качественно выходит плотный по динамике 15-секундный креатив, то получится и минутный. Желание растянуть 15 секунд на целую минуту с опытом развеется, появится ощущение ценности каждого мгновения.

Одноминутный ролик с высокой досматриваемостью, попав в широкие «реки», как правило, зарабатывает миллионы.

Профи разговорного жанра блестяще справляются с удержанием внимания и минуту, и две, и три на тех площадках, где не принято терпеть монологи длиннее 30 секунд.

Аксинья Гурьянова[90] не только без стеснения читает новости со смартфона (а потом комментирует произошедшее), но и не заморачивается с монтажом, декорациями, вставками и украшениями.

Ее монологи стабильно собирают десятки и сотни тысяч просмотров. Ей блокируют каналы, но она возвращает сотни тысяч фоловеров. Блокируют из-за жалоб хейтеров, ведь Аксинья ведет разговоры о политике. Но лояльные подписчики снова и снова находят. Так сильная энергия и вера в свои идеи заменяют приемы и лайфхаки.

Аксинья немало лет творит медиа: короткие и длинные сюжеты. Не имея такого шикарного опыта, начинать работу стоит с формата 15 секунд и менее. Причем в TikTok 15 и 15,5 – это разные категории рекомендаций. Если в итоговом ролике случилась «лишняя» секунда, избавьтесь от нее, чтобы оказаться в категории «до 15» и чуть легче собрать свои первые тысячи просмотров.

В категории до 30 секунд недоступна перемотка. В части соцсетей она недоступна всегда. Когда появляется «статус бар», становится понятно: история длинная. Если она еще и скучная – терпеть не станут.

Хронометраж в 1 минуту и более – редкий в вертикальном жанре и используется в случае острой необходимости. Любой 60-секундный креатив пробуйте сократить до 30 или даже до 15 секунд, выбросив все второстепенное, увеличив скорость и усилив динамику.

Из этих мелочей складывается общее ощущение драйва, которое напрямую влияет на удержание внимания.

6.8. Шаг 14. Проверьте речь

Странный совет: «Проверьте речь»? Ведь в соцсетях царит полная безграмотность. Все говорят и пишут, как хотят. Даже намеренно коверкают слова.

Грамотная и благозвучная речь будет выбиваться из общей массы и вызовет отторжение?

Вовсе нет. Красноречивые ораторы более убедительны.

Тяжеловесные конструкции и «мусорные слова» в обычной жизни не несут особого вреда, просто усложняют восприятие. В случае с коротким видео упрощение речи жизненно необходимо.

Превращайте сложноподчиненные предложения, насыщенные канцеляризмами, в простые. Сокращение доставит удовольствие мозгу зрителей и уменьшит хронометраж на пару секунд.

Обогащайте речь разнообразием лексики, точностью и остротой. Проверьте себя по чек-листу:

Частотные слова: «вот/здесь/тут», «который/что», «очень/самый», «говорить/сказать», «можно», «если», «сделать/делать», «работать», «иметь», «должен», «хотеть», «сейчас/потом», «большой», «знать», «уметь», «каждый», «более», «надо/нужно», «также/тоже».

Проверьте письменную версию сценария и замените частотные слова на менее избитые слова и выражения. Возможно, придется не менять слова, а полностью перефразировать тезисы.

Например, предыдущую фразу «Проверьте письменную версию сценария и замените частотные слова на менее избитые слова и выражения» я сначала написала так: «Если ваш сценарий письменный, проверьте…». Пришлось перефразировать из-за слова «если».

• Ненужные слова: «является», «считается», «это», «который», «представляет собой». Слова, утяжеляющие конструкцию, навевают скуку и желание поскорее свайпнуть. Опускайте само собой разумеющееся. Максимизируйте количество смысла на секунду.

• Тавтология. Рассказывая о человеке, не называйте его только по имени и должности. Не употребляйте для персонажей обозначение по полу «женщина», «девушка», «мальчик» или обезличенное «наш герой», «персонаж». Ищите оригинальные синонимы.

• Описывая событие, выбирайте говорящие глаголы, одновременно называющие и характеризующие действие: вместо «сказал», возьмите «опроверг», «согласился», «подчеркнул», «пошутил», «пригрозил». Придумывайте синонимы, которые заменят повторения и обогатят речь.

Сокращения и аббревиатуры. Кажется, будто аббревиатура – идеальный лайфхак для укорачивания текста. В реальной жизни общеупотребительные сокращения полезны, а редкие и специфические – лишают зрителей шанса понять смысл сказанного и придают речи налет советского канцеляризма. В случаях, когда без аббревиатур не обойтись, расшифровывайте их устно или в титрах.

• Специализированные выражения. Короткое видео упрощать позволительно, в отличие от длинных форматов. Специалисты не станут смеяться над вами из-за упрощений. Они понимают: соцсети ориентированы на широкую аудиторию. А неподготовленные зрители скажут спасибо за изъяснение простыми словами.

• Ненужные уточнения. В большинстве случаев никому не интересны точная дата, время и место случившегося, перечень фамилий, городов, знаки после запятой в десятичных дробях. Важные уточнения вынесите в субтитры. Вместо «один миллион четыреста тридцать девять тысяч семьсот двенадцать» в устной речи округлите: «Почти полтора миллиона». Округления не только упрощают восприятие, но и усиливают драму: «Сотни пострадавших» вместо «458 пострадавших», «тратили миллиарды долларов ежегодно» вместо «тратили от 4 570 556 888 до 5 012 998 470 в год».

• Речевые штампы. Устойчивые выражения редко украшают речь. Избегайте идиомы типа «сорвал куш», «сел в лужу», «собаку съел». К тому же с фразеологизмами легко промахнуться, употребив в неуместном контексте.

• Общение, как с детьми. «Нажмите на кнопочку», «Перейдите по голубенькой ссылочке». Сюсюканье не упрощает речь, а выставляет зрителей умственно отсталыми. Психологи призывают родителей общаться с детьми, как со взрослыми. А ваша аудитория, по всей вероятности, не моложе подростков.

• Перегибы со сленгом и нецензурной лексикой. Уместное крепкое словечко придает речи особый шарм. А чрезмерная литературность навевает тоску. Общайтесь с посетителем нормально. Как с хорошим другом.

Александр Амзин в книге «Интернет-журналистика» 2020 года подробно разбирает вышеперечисленные ошибки.

При желании углубиться в журналистику из книги Амзина можно почерпнуть идеи и принципы о драматургии медиатекстов, структурировании, дочитываемости и взаимодействии с читателем.

6.9.