Когда предприниматель хочет зарегистрировать товарный знак, он сам или с помощью специально аттестованного юриста, патентного поверенного, заполняет заявку на регистрацию знака[107]. В заявке указывают сведения о правообладателе — то есть кто вы; обозначение — что именно хотите зарегистрировать; перечень товаров и услуг — что будете помечать своим знаком.

Дальше предприниматель оплачивает госпошлину за подачу заявки и проведение экспертизы, заявка отправляется в Роспатент[108].

Сначала Роспатент проверяет поступление денег и проводит формальную экспертизу заявки — проверяет документы, всё ли на месте. Если что-то заполнено или оплачено неправильно, заявителю отправляют запрос и дают пару месяцев на исправление. Формальная экспертиза — это просто «проверка бумажек». Само обозначение, по сути, еще не проверяют.

Если все в порядке, заявка отправляется в отдел экспертизы обозначений. Здесь разбираются, не нарушит ли регистрация знака наши законы, — это абсолютные основания для отказа. Затем проверяют «относительные основания для отказа»: сравнивают обозначение в заявке с уже зарегистрированными знаками и заявками, которые были поданы раньше[109].

Когда эксперт находит основания для отказа, он направляет уведомление о результатах проверки — предварительный отказ. Мол, ваш знак похож на чужой, зарегистрировать не можем.

В ответ заявитель может попробовать доказать эксперту, что знак все-таки заслуживает регистрации[110]. На ответ дается только один шанс, долгой переписки там нет: уведомление — ответ — решение. Этими ответами обычно занимаются поверенные, которые умеют говорить на одном языке с экспертизой.

Если в итоге эксперт пришел к выводу, что оснований для отказа действительно нет, Роспатент выносит решение о регистрации[111]. Заявитель оплачивает вторую часть пошлин, и Роспатент регистрирует товарный знак: вносит его в реестр и выдает свидетельство. Заявитель получает исключительное право на товарный знак и становится правообладателем.

Вся процедура занимает в среднем 5–7 месяцев. Иногда бывает быстрее, если документы сразу были заполнены правильно, пошлины оплачены заранее, а знак не вызвал вопросов у эксперта. Бывает и дольше, если начинается спор с экспертизой[112].

Бывает еще и ускоренная регистрация — это официальный способ зарегистрировать товарный знак за два месяца. Только стоит эта процедура в разы дороже, поэтому такой вариант регистрации подходит не всем — особенно учитывая, что ускорение экспертизы может обернуться ускоренным отказом[113].

Что можно делать с товарным знаком

Правообладатель товарного знака получает исключительное право: только он один на всю страну может использовать свой знак в бизнесе — размещать его на товарах, в рекламе, в интернете, на документах и любыми другими способами[114]. Если конкуренты без его разрешения начнут использовать такое же или слишком похожее обозначение, они окажутся нарушителями.

В прошлом разделе мы говорили о фирменных наименованиях на двух примерах — рекламное агентство ООО «Перформатор» и пекарня «Экобатония». Продолжим тему знаков вместе с ними.

Пекарь ИП Иванов подает заявку на регистрацию знака «Экобатония». Если бы он писал на вывеске «Хлеб» или «Пекарня Иванова», то регистрация знака ему была бы не особо нужна[115]. Любой пекарь может повесить вывеску «Хлеб», а любая пекарня, открытая Ивановым, станет «Пекарней Иванова» — ничего особенного. Но Иванов выбрал оригинальное название и регистрирует товарный знак.

Если в соседнем городе без спроса откроется булочная «ECOBATONIA», наш пекарь обратится в суд и будет прав. И неважно, что название не такое же, а просто похожее; неважно, что город другой; и что те пекари не знали про регистрацию — тоже не важно. Им придется платить компенсацию и менять вывески.

ООО «Перформатор» регистрирует товарный знак «Перформатор». Хоть у них и есть фирменное наименование, с товарным знаком живется спокойнее. Только после регистрации знака компания может быть уверена, что слишком похожих знаков до них не появилось, а значит, они точно не нарушают чужие права.

Правообладатель может разрешить другим использовать свой товарный знак за деньги — дать лицензию[116]. Например, пекарь запустит франшизу — позволит другим предпринимателям открывать свои пекарни под его брендом и будет зарабатывать на этом[117].

Правообладатель может «продать» знак — это называется отчуждением исключительного права[118]. Например, пекарь решил продать бизнес, и тогда вместе с оборудованием продаст и знак — чем известнее бренд, тем больше денег за него можно попросить.

Все распоряжения исключительным правом на товарный знак регистрируются в Роспатенте[119]. Для этого нужно подать специальное заявление и проследить, чтобы сведения о распоряжении появились в реестре: лицензия, отчуждение или даже залог товарного знака. Если просто заключить договор и ничего больше не сделать, то распоряжение правом просто не состоится[120].

Зарегистрированный товарный знак действует десять лет[121]. Продлевать действие знака можно бесконечно, для этого нужно только подавать в Роспатент заявление и платить пошлину. Подать заявление можно только в последний год действия знака, заплатить сразу на сто лет вперед нельзя — так реестр самоочищается от ненужных товарных знаков.

Регистрация товарного знака дает исключительное право на территории всей страны. А вот за рубежом эта регистрация уже не имеет силы: российские товарные знаки действуют в России, но не действуют в Казахстане. Товарные знаки из США не защищаются в России, если их у нас не зарегистрировали.

Если нужно защитить бренд в другой стране, для этого надо зарегистрировать товарный знак в местном ведомстве. Для этого необязательно быть гражданином той страны или открывать местную компанию — практически во всех странах иностранцы имеют такие же права в части товарных знаков, как местные жители и их компании[122].

На международные регистрации посмотрим попозже, а сейчас давайте глянем, что вообще можно зарегистрировать в качестве товарного знака в России.

Что может стать товарным знаком

Чаще всего в качестве товарных знаков регистрируют слова и словосочетания[123]: названия товаров и услуг, магазинов и заведений; слоганы, домены; настоящие и вымышленные имена. Названия самих компаний тоже регистрируют как товарные знаки. Такие знаки называют «словесными».

В отличие от фирменного наименования, которое у компании может быть только одно, товарных знаков у нее может быть сколько угодно[124]. Некоторые компании регистрируют десятки и сотни знаков.

Например, название «Экобатония» выделяет только саму пекарню в целом, а ведь предприниматель может дать уникальное название каждому виду пирожков — заварная «Вишневая река» с вишней, или жареный «Боярин» с мясом. Какой-нибудь рекламный слоган в духе «Дары природы — сила рода» тоже можно зарегистрировать как товарный знак, если кто-то другой не сделал этого раньше.

Если у рекламщиков