Безопасно продавать товары на маркетплейсах

В доинтернетные времена предприниматели из разных городов меньше конкурировали между собой. Даже если у одного из них был зарегистрирован товарный знак, а другой работал под похожим названием, то они могли проработать всю жизнь и так и не узнать друг о друге. А даже если и узнавали, то многие не шли в суды — просто потому что нарушитель из другого города не сильно-то и мешал.

Сейчас интернет и маркетплейсы объединили всех в один рынок: неважно, в каком ты городе, когда у тебя доставка по всей стране. Из-за этого предприниматели с одинаковыми или слишком похожими названиями обнаруживают свои товары на соседних вкладках в браузере.

Некоторые маркетплейсы не принимают на продажу товар от поставщика, пока не проверят товарные знаки. Если предприниматель поставляет товары собственного производства, он показывает свою регистрацию. Если перепродает чужие товары, то показывает договоры с производителями, из которых будет видно, что он продает оригинальные товары, а не контрафакт.

Другие маркетплейсы вообще ничего не проверяют, просто принимают товар от поставщика и запускают его в продажу. Зато прописывают в договоре хитрый пункт: поставщик заверяет, что его товары не нарушают чужие права, а если окажется, что нарушают, то продавец компенсирует маркетплейсу все убытки, а иногда и приплатит штраф сверху. Многие предприниматели принимают оферту не глядя, а зря.

Когда обнаружится, что на товаре поставщика незаконно использован чужой товарный знак, претензии сначала предъявят маркетплейсу. Он быстро заблокирует товар, а то и весь магазин, и запросит документы у поставщика. Если нарушение подтвердится, то блокировку не снимут, а правообладатель подаст в суд.

Чужой товарный знак в такой ситуации используют и поставщик, и маркетплейс. Правообладатель может предъявить иск любому из них, а может и обоим сразу. Маркетплейс никуда не пропадет и точно заплатит, поэтому судиться сначала будут с ним. А вот после того, как маркетплейс понесет убытки, он пойдет требовать эти деньги с поставщика.

Кемерово, 2019 год. На сайте «Вайлдберрис» продавались деревянные пазлы. Оказалось, что это контрафакт: поставщик использовал чужой товарный знак да и сами пазлы скопировал у истца. Правообладатель потребовал компенсацию 1 780 000 рублей, в итоге с маркетплейса взыскали 480 000 рублей[165].

Маркетплейсы всеми силами пытаются уйти от ответственности: каждый месяц меняют свои договоры, а в судах называют себя информационными посредниками: мол, мы не при делах, все вопросы к поставщикам. Позиция маркетплейсов такая: «Продавец — это ИП Иванов, а мы просто публикуем его предложение».

Правообладатели не соглашаются: маркетплейс не просто публикует предложение, а модерирует карточки, рекламирует товары, назначает скидки, консультирует покупателей, принимает платежи, доставляет товары, а потом еще и проводит возвраты. И на всем этом маркетплейс зарабатывает деньги — значит, пусть отвечает за нарушения.

Судебная практика по маркетплейсам еще только-только формируется. Некоторые суды взыскивают компенсации с маркетплейсов, некоторые (чаще всего) отправляют судиться с поставщиком. Есть решения, где компенсацию взыскивают солидарно и с поставщика, и с маркетплейса. Но вопрос стоит не в том, есть нарушение или нет, а в том, с кого взыскивать компенсацию.

В любом случае страдать деньгами за нарушение в итоге будет поставщик, поэтому выходить на маркетплейс, не разобравшись с товарными знаками, опасно.

Запустить продажу франшиз

Суть франшизы заключается в том, что один предприниматель продает другому право работать под своим брендом[166]. Но когда у самого «продавца» нет права на товарный знак, то юридически нет и бренда — следовательно, продавать нечего.

Нормальная франшиза выглядит так: есть сильный бренд, он зарегистрирован в Роспатенте, франчайзер дает право работать под ним и контролирует качество работы франчайзи. Договор между партнерами регистрируется в Роспатенте. Если франчайзи нарушает стандарты качества и вредит имиджу бренда, франчайзер расторгает договор и отзывает лицензию через Роспатент.

Продавая франшизу без регистрации товарного знака, продавец как минимум подставляет своих же франчайзи: когда выяснится, что этот товарный знак уже на самом деле занят кем-то другим, ответчиком по делу о нарушении товарного знака будет не только сам франчайзер, но и каждый в отдельности покупатель его так называемой франшизы. Дальше у нас будет целый большой раздел про франшизы, поэтому здесь, считайте, просто поставим пометочку — товарный знак нужен еще и для франшиз.

Использовать регистрацию товарного знака в рекламе

Только владельцы товарных знаков имеют право использовать знак правовой охраны ®[167]. Эта маркировка говорит о том, что товарный знак зарегистрирован и его владелец готов преследовать нарушителей по закону.

Использовать символ ® без товарного знака регистрации нельзя: ответственность вплоть до уголовной[168]. Пока что по этой статье к наказанию никого вроде не приговорили, но она есть.

А вот маркировка ™ (trademark) в России никак не регулируется, поэтому использовать ее может кто угодно и как угодно. В других странах этим символом маркируют обозначения, которые уже поданы на регистрацию, но еще не зарегистрированы.

Запретить ввоз контрафакта через границу

Товарный знак можно внести в Таможенный реестр объектов интеллектуальной собственности (ТРОИС). Тогда таможенники станут задерживать на границе товар, если у перевозчика не будет документов от правообладателя[169].

Есть такой миф, мол, «что эти ваши товарные знаки, вон китайцы подделывают всё подряд — и ничего». Ну да, российские знаки действуют в России, китайские — в Китае. Китайцы могут производить у себя что угодно, там наши знаки не действуют. Но когда они пытаются ввезти продукцию под чужим знаком в Россию, тут их встречают наши таможенники.

Возможно, вы помните шумиху вокруг «Сяоми» в 2017 году, когда таможня перестала пропускать их технику в Россию. Это произошло как раз когда «Сяоми» решили упорядочить продажи своей техники в РФ и внесли свои знаки в ТРОИС. Разрешения дали только тем, кто согласился на условия официального дилерства. Теперь по всей стране одинаковые красивые магазинчики «Сяоми», а бренд силен. Во многом — благодаря товарному знаку.

Увеличить стоимость компании и платить меньше налогов

Товарный знак — это нематериальный актив компании. Его можно оценить и поставить на баланс, тогда компания подорожает. Это может пригодиться, чтобы привлечь партнеров и инвесторов или получить некоторые государственные лицензии, которые требуют наличия большого уставного капитала.

Отдельная радость в том, что такое увеличение капитализации не влияет на налоговую базу: стоимость активов компании вырастает, а налогов за это платить не надо[170]. Более того, товарный знак подлежит амортизации — дешевеет с каждым годом[171]. Получается, бухгалтер