это распространенное название и ни у кого не может быть на него прав. Открывают магазины, работают, а потом появляется настоящий «Детский мир» со своей горой товарных знаков и объясняет, что так нельзя.

Наименования мест происхождения товаров и географические указания: оговорка о «Тульском прянике»

С «географическими» названиями стоит быть поаккуратнее. Дело в том, что по умолчанию названия вроде «Курский хлеб» считаются описательными — они просто указывают на вид товара и место производства, а значит, не могут стать товарным знаком. Все курские пекарни пекут курский хлеб, и было бы странно, если бы одна из них монополизировала право называть свой хлеб курским. Но иногда все может оказаться сложнее.

Возьмем для примера тульский пряник. Название «Тульский пряник» уже не просто указывает на место производства, оно подразумевает особые свойства пряника, рецепт приготовления и какие-то особые ингредиенты. Такие локальные бренды можно и нужно защищать: если человек покупает в магазине тульский пряник или белевскую пастилу, это должны быть те самые пряник и пастила, а не какие-то подделки.

Для этого в закон добавили еще целый отдельный объект: наименование места происхождения товара, сокращенно — НМПТ[182]. Его используют как раз для защиты локальных брендов.

Для регистрации НМПТ нужно пройти проверку госорганов и доказать, что продукт компании обладает особыми свойствами и выпускается на территории конкретного региона. Называть свой пряник тульским могут не все производители пряников из Тулы, а только те, кто доказал, что их пряники — настоящие.

Недавно в законе появились еще и географические указания — это почти то же самое, что НМПТ, только требования к регистрации чуть попроще.

«Кизлярский нож», «Адыгейский сыр», «Вологодское кружево» и даже «Посикунчики коми-пермяцкие с пистиками»[183] — это всё зарегистрированные НМПТ. Их всего лишь несколько сотен на всю страну, но их нельзя не учитывать: и Роспатент, и правообладатели защищают НМПТ с тройным усердием.

Роспатент откажет в регистрации, если найдет такое же или слишком похожее обозначение

Чтобы зарегистрировать домен, достаточно просто выбрать название, которое на один символ отличается от существующего. Если vektor.ru занят, пишем vecktor.ru — и домен наш. С товарными знаками так не работает.

Закон запрещает регистрировать обозначения, слишком похожие на уже зарегистрированные знаки и заявки конкурентов[184]. Если есть опасность, что покупатель из-за таких обозначений может перепутать компании или их продукты, Роспатент откажет.

У юристов для таких случаев есть специальный термин: «сходство до степени смешения». Вот его формула:

сходство до степени смешения = сходство обозначений × однородность товаров и услуг × (дополнительные обстоятельства)[185]

Роспатент может зарегистрировать похожие и даже одинаковые обозначения, если они предназначаются для разных товаров и услуг. Причем смотрят не просто на то, к какому классу МКТУ относятся товары, а исследуют однородность конкретных товаров и услуг. Если продукты однородны, тогда нужно выяснять, насколько похожи сами обозначения[186].

Когда эксперт сравнивает обозначения, он обращает внимание на то, как они выглядят, как произносятся слова и какой смысл в них заложен. Сходства хотя бы по одному из критериев может быть достаточно, чтобы отказать в регистрации.

При оценке звукового сходства экспертиза обращает внимание на близость звуков, совпадение слогов, ударения, вхождение одного обозначения в другое, характер совпадающих частей, правила произношения слов и другие критерии.

Хрестоматийные примеры звукового сходства: EUROPLEX и EUROFLEX, ALTO и ALTA, HRBRANDING и HRBRAND. А вот «ЛИЗИНОТОН» и «ЛИОТОН» уже не считаются сходными.

В написании обозначений сравнивают шрифт, алфавит, цвета букв и их регистр, общее зрительное впечатление. Если уже зарегистрирован бренд «Раптика» (по-русски), скорее всего, по английскому бренду Panmuka придет отказ.

Когда экспертиза оценивает обозначения по смыслу, эксперт оценивает ту картинку, которую рисует обозначение в воображении покупателя. Оценивают фантазийность понятий, логическое ударение, выделяют сильные и слабые элементы. Например, «Счастье» и «Долька счастья» — это несходные обозначения, а «Апельсин» и «Оранжевый апельсин» — сходные.

Графика, звучание и смысл создают общее впечатление от обозначения. Именно это суммарное впечатление и оценивает эксперт. В одних случаях обозначения могут отличаться всего на одну букву, но разница будет кардинальной, а в других случаях и десять букв разницы не будут играть роли[187].

На первый взгляд может показаться, что оценка сходства — элементарное дело. Мол, чего тут думать, похожи названия или нет, все же сразу понятно. Эта иллюзорная простота обманывает многих предпринимателей, а иногда и юристов.

Люди со стороны часто думают, что сходство оценивается банально: «похоже или непохоже». На самом деле там шкала из степеней: тождество, близость к тождеству, высокая степень сходства, низкая степень сходства, отсутствие сходства. Так же по степеням оценивается и однородность товаров[188].

Сопоставляя эти значения, поверенный, эксперт или судья приходит к выводу о вероятности смешения. Если и там, и там степени низкие, то смешение маловероятно, если высокие — смешение точно есть. Если одно высокое, а другое низкое, то исход зависит от других обстоятельств дела.

Давайте разберем несколько примеров.

Эксперты не только сравнивают обозначения, но и смотрят, для каких товаров они предназначены. Например, названия кафе могут отличаться на одну букву, если смысл слов очень разный, а вот с названиями таблеток так не пойдет. Чем проще перепутать продукты и чем опаснее последствия, тем строже Роспатент оценивает сходство обозначений.

И наоборот, если товар предназначен для специалистов или просто дорогой и редкий, то покупатели особенно внимательны и вряд ли перепутают товары из-за букв в названии[189]. Едва ли покупатель спортивного кроссовера Urus (Lamborghini) случайно купит по ошибке отечественный лимузин Aurus (Senat), мол, и то и то — машина, а разница была всего в одну букву, потратил двадцать пять миллионов и как-то не заметил подвоха.

Помимо товаров и услуг эксперты обращают внимание и на дополнительные обстоятельства, например известность знака. Чем известнее бренд, тем сильнее Роспатент будет его защищать[190]. Малоизвестные бренды могут сосуществовать с разницей в несколько букв, а вот в регистрации знака DOLKI KABANA Роспатент когда-то отказал со ссылкой на DOLCE & GABBANA.

Здесь кто-то подумает: «Так и знал, злое государство защищает интересы корпораций» — и будет неправ. Просто чем известнее бренд, тем больше вероятность, что покупатели могут ассоциировать похожие на него обозначения с тем же производителем.

В законе нет четких алгоритмов, по которым определяют сходство. Нет фиксированных правил в духе «если отличие в одну