Предположим, вы хотите купить какую-нибудь базовую вещь для своего гардероба, например темно-синие джинсы. Вместо того чтобы покупать первую попавшуюся пару подходящего цвета и размера, остановитесь и рассмотрите ее повнимательнее. Какая посадка у этих джинсов? Это скинни, бойфренды, прямые или обтягивающие джинсы? Вписывается ли эта модель в ваш стиль и будет ли она хорошо смотреться с остальными вещами? Нравится ли вам материал, из которого сшиты джинсы? Годится ли он для создания нужного вам образа? А что насчет расположения талии, карманов и потертостей? И вообще, удобно ли вам в этих джинсах?

Когда вы еще только пытаетесь понять, что представляет собой ваш стиль, необходимость обращать внимание на каждую мелочь может пугать. Но со временем, когда вы почувствуете себя увереннее и начнете понимать, какие именно вещи наилучшим образом подчеркивают вашу индивидуальность, вы разработаете краткие правила, которые значительно ускорят этот процесс. Например, мне понадобилось какое-то время, прежде чем я поняла, что мне не по душе вещи с овальным вырезом (или любым средним, не глубоким и не мелким). Но зато теперь я уже не трачу попусту свое время в магазинах, а сразу беру мерить вещи с глубоким V-образным вырезом или вырезом под горло.

В этой главе я расскажу о том, как научиться вести себя как сознательный потребитель, и приведу тринадцать вопросов, на которые вам стоит ответить, прежде чем доставать из сумки кошелек.

Мало кому из нас нравятся примерочные: тесные, с безжалостным, подчеркивающим все недостатки освещением, заваленные вещами. А снаружи за занавеской еще стоят и другие покупатели, которые ждут не дождутся, когда же вы наконец уже определитесь и освободите примерочную. Принять взвешенное решение в таких условиях непросто, даже если вы заранее потратили время и составили подробный список покупок.

Когда я в первый раз пробовала изменить свой подход к шопингу, я все время «срезалась» на примерочных. Я заходила в магазин, четко зная, что мне нужно, и твердо намереваясь потратить деньги только на вещи, соответствующие моей фигуре, моему стилю и гардеробу. Но стоило мне очутиться в примерочной, надеть пару вещей и почувствовать, что пора что-то решать, как все мои благие намерения улетучивались.

Иногда мне так нравилась в вещи какая-то одна деталь (например, ее цвет или общий стиль), что я не задумываясь хватала ее и несла к кассе, невзирая на всю проделанную подготовительную работу и тот факт, что у меня в шкафу уже висит с десяток аналогичных вещей. В сезон скидок мне иногда удавалось убедить себя, что, хотя свитер колется, а у майки лямки врезаются в плечи, их все равно следует купить, ведь скидка – целых 20 %. А порой, проведя долгие часы в походах по магазинам, я, уже ничего не соображая от усталости, хватала откровенно посредственные вещи – просто чтобы с чистой совестью вычеркнуть их из своего списка покупок.

Сперва меня очень расстраивало то, что я никак не могу заставить себя придерживаться разумных правил, которые для себя разработала. Но потом я вспомнила, чему меня учили во время курса социальной психологии: среднему человеку в обстановке стресса трудно принимать решения. Мы готовы на все, лишь бы вырваться из неприятной нам ситуации, мы игнорируем важную информацию, цепляемся за нерелевантные детали или преувеличиваем какие-то характеристики или черты.

Именно поэтому нам так сложно принимать взвешенные решения, стоя в крохотном закутке, заваленном одеждой: мы оказываемся в стрессовой ситуации, причем давит на нас не только временное ограничение (тот факт, что другим людям тоже нужно в примерочную, а мы их задерживаем), но и нежелание уходить из магазина с пустыми руками. Мы ведь уже потратили на поездку и примерку столько времени и сил! Конечно, нам не хочется, чтобы все эти мучения были напрасными.

Лучший способ избежать такого стресса и начать принимать разумные решения – это автоматизация всего процесса покупки.

Такие списки обладают двумя важными преимуществами:

1. Благодаря им вы можете быть уверены, что изучили вещь со всех сторон. В стрессовой обстановке очень велик соблазн «срезать углы», например сосредоточиться исключительно на внешнем виде вещи и не обратить внимания на посадку или качество ткани. А ведь эти характеристики очень сильно влияют на то, как будет смотреться вещь конкретно на вас.

2. Они позволяют дистанцироваться от принятия решения, сделать этот процесс менее эмоциональным и более объективным, не зависящим от настроения или мнения окружающих.

В этой главе я приведу вам пример такого списка, который вы сможете взять на вооружение. Мой список состоит из тринадцати вопросов, ответив на которые вы сможете оценить новую вещь с пяти разных точек зрения.

СТИЛЬ

Насколько эта вещь отражает ваш индивидуальный стиль?

ФУНКЦИОНАЛЬНОСТЬ

Вписывается ли эта вещь в структуру вашего гардероба и можно ли назвать ее универсальной?

КАЧЕСТВО

Можно ли назвать эту вещь качественной с субъективной (посадка и удобство) и объективной (пошив, ткань и прочность) точек зрения?

ФИНАНСЫ

Является ли покупка конкретно этой вещи наиболее разумным решением в данный момент?

СУБЪЕКТИВНЫЕ ОЩУЩЕНИЯ

Нравится ли вам эта вещь, вызывает ли желание немедленно ее надеть?

Да, чтобы ответить на все эти вопросы, придется потратить время – гораздо больше, чем если бы вы просто поддались импульсу и купили эту вещь не задумываясь. Но помните: куда проще потратить пару минут на размышления, чем потом ломать голову над тем, что делать с купленной вещью и с чем ее носить.

НАСКОЛЬКО ЭТА ВЕЩЬ ОТРАЖАЕТ ВАШ ИНДИВИДУАЛЬНЫЙ СТИЛЬ?

Как только вы приметили какую-то вещь на интернет-сайте или вешалке в магазине, сразу отметьте, а вписывается ли она в ваш общий стиль. Задайте себе пару вопросов: поможет ли эта вещь в создании идеального в плане стиля образа или скорее помешает? Будет ли она выглядеть уместно на «доске настроения» рядом с фотографиями других вещей, олицетворяющих ваш стиль? Оцените отдельные характеристики вещи – ткань, отделку, пошив, расцветку – и подумайте, соответствуют ли они вашим представлениям об идеальном стиле?