пользователей Интернета (peer – ровня, равный), имеющих доступ к равноправным моделям (peer-to-peer models) передачи информации не «сверху вниз», как в традиционных СМИ, а между равными друг другу создателями и распространителями сообщений в диалоговом режиме.

permatemp – временная непостоянная форма трудоустройства. Термин аббревиатурно соединяет слова permute (изменять порядок, переставлять) и temporary (временный) и употребляется в критических анализах «гибкой эксплуатации» рабочей силы (см. flexploitation) в условиях постфордизма – отказа от принципов стабильного поточномассового производства и конвейеризации трудовых процессов, впервые примененных на заводах Г. Форда в США в 1920-е гг.

personalization of media on the Internet – персонализация медийной деятельности в Интернете. В ряде современных исследований это качество упорно противопоставляется атрибутике традиционных СМИ, с которыми связывается образование «главных потоков» аудитории (mainstreams) и дискурсивно-фреймированный характер новостных сообщений, направляемых в эти потоки с тех или иных идейных позиций.

personalization of politics – персонализация политики, т. е. тенденция к представлению в информационных средствах связи политических событий в образах (имиджах) политиков без объективного раскрытия сути их идейных программ и деятельности.

platform – платформа, площадка, перрон, помост, трибуна, сцена, позиция. В политике это слово может означать идейную позицию, в военном деле – расположение вооруженных сил, а в Интернете – места и формы осуществления различных медийных функций общения и информации.

political advertising – политическая реклама, распространяемая по каналам информационных средств связи во время предвыборных кампаний в разных странах мира. Сравнительные анализы особенностей содержания, формы и условий создания этой информпродукции помогают коммуникативистам выявлять значение медийных факторов в современной жизни, оказывающихся под влиянием процессов как их глобализации, так и глокализации.

political parallelism – политический параллелизм. Термин подразумевает отражение в СМИ идей, характерных для внешних политических ориентаций или внутренних собственных мнений, присущих сотрудникам этих СМИ. По наблюдениям аналитиков, в разных медиа (и в разных странах) встречаются различные виды их зависимости от концепций, влияющих на содержание распространяемой информации.

popular cultural memory – популярная культурная память. Термин близок по значению к фольклорной памяти, в которой веками сохраняются повествовательные сюжеты и образы, видоизменяясь со временем в разных контекстах. В нашу эпоху эти процессы могут глобализироваться благодаря транснациональным средствам коммуникации. Хотя это не исключает влияния и процессов глокализации распространяющихся тенденций с популярной культурной памятью.

precariat – прикариат. Термин аббревиатурно объединяет слова precarious (ненадежный, случайный, отзывной) и proletariat (класс наемных рабочих, продающих свою рабочую силу собственникам средств производства), имея в виду труд, который в условиях постфордизма (см. permatemp), несмотря на возможности применения высокоразвитой коммуникационной техники, носит нестабильный, контрактно-временный характер, чреватый опасностями кризисных состояний и безработицей.

precogs – термин объединяет слова precarious (случайный, ненадежный) и cognitariat (см.) и в коммуникативистике используется при рассмотрении положения специалистов в области умственного труда, владеющих опытом работы с компьютерной техникой, но не имеющих прочных социальных гарантий постоянной занятости.

procedural rhetoric – процедурная риторика, формирующаяся в медиабизнесе, который использует в своих рекламных целях компьютерные игры (см. advergames), полагая, что соучастие в них увлекает пользователей возможностью лучше воспринимать возникающую в таком визуальном процессе партисипационную «процедурную риторику» убеждения, способную вытеснять сегодня своей активной игровой «процедулярностью» (procedularity) традиционное словесное искусство красноречия.

produser – продюзер; термин, образованный путем аббревиатурного соединения слов producer (производитель) и user (потребитель, пользователь) для названия новой коммуникативной роли блогеров в Интернете, которые сами создают и используют новости. Известность получило и предложение Э. Тоффлера выразить идею объединения труда производителя и потребителя на основе компьютеризации в слове «просьюмер» (синтез слов producer и consumer).

public domain of information – общественный информационный домен (от лат. dominium – владение), достояния которого аккумулируются благодаря распространению знаний в различных сферах жизни с помощью коммуникационных средств информации. Среди них на современном этапе сторонники этой концепции особое место отводят новым электронным медиа, связывая их приоритетные качества и потенции с прогнозами создания информационно-коммуникационных обществ знаний. Без внимания не остается также и необходимость относиться ко всем медийным ресурсам цивилизации с заботой, как к всеобщим природным и культурным ценностям человечества. В этой же связи от журналистов требуется соблюдение долга служения общественности (public service obligation), помогающего выживанию и успешной модернизации СМИ в разных меняющихся ситуациях.

R

readers’ participation mechanisms – механизмы вовлечения читателей в соучастие с деятельностью медиа. В разнообразных вариантах (от писем и заметок до комментариев к сообщениям) они используются и в современном газетном деле для его выживания в конкурентных отношениях с электронными медиа и в ответ на вызовы процессов глокализации. С позиций медиамаркетинговой стратегии это становится необходимым при развитии глобального онлайнового журнализма, с одной стороны, а с другой – так называемого «низового или гражданского журнализма» (grassroots or citizen journalism), к которому нередко относят деятельность блогеров.

reintermediation – реинтермедиация. Термин возник вслед за понятием disintermediation (см.), с помощью которого аналитики изучали атрибуты новых электронных медиа, умалявших роль профессиональных журналистов как «посредников» в распространении информации. Но трудности регулирования деятельности этих медиа вызвали потребность реинтермедиатизации путем внедрения различных типов вспомогательных средств нахождения нужной информации, получивших название «новых посредников» (new iniermediaries).

S

salience – выпуклость, выступающая вперед часть, клин. Со словом salient в военной лексике используется выражение – вбивать клин в оборону противника (to push a salient). В книжной лексике salience – характерная особенность текста, привлекающая внимание читателей.

scape – пейзаж. Синонимом может служить слово landscape (ландшафт), по аналогии с которым в коммуникативистике образуется комплекс терминов, определяющих различные аспекты исследования информационных ландшафтов современности – технические (technoscape), этнографические (ethnoscape), финансовые (financescape) или идеологические (ideoscape). Внимание к этим аспектам диктуется принципами междисциплинарных системных подходов к анализу медийных процессов.

slot – щель, паз, интервал, сегмент сообщения, незаполненное место в программе передач; slotman – помощник редактора в издательстве газеты.

smart agents – «умные агенты»; название посреднической миссии технических устройств в Интернете, которые помогают пользователям выполнять различные операции в поисках нужной информации.

smartphone – смартфон, способный, «умный телефон», выполняющий много информационно-коммуникационных операций. По мнению пользователей, этот аппарат относится к лучшим из современных модных «дивайсов» (device – прибор, устройство).

smear – клевета, бесчестье. С этим словом образуются такие пейоративные (от лат. pejor – худший) уничижительные термины, как smear sheet (грязная газетенка) и smear campaign (клеветническая кампания).

social marketing – социальный маркетинг. В коммуникативистике этот термин связан с идейной позицией сторонников усиления внимания к социально-гуманитарной миссии СМИ. Значение экономических факторов, которые исследуются в маркетинге для медиабизнеса, эти исследователи не отрицают, но считают необходимым глубже и разностороннее изучать социально-культурные аспекты развития