Серьезным подспорьем в создании репутации бренда эксперта может стать документальный фильм. Если короткие видеоролики обычно воспринимаются как что-то развлекательное, то документальный фильм – это куда серьезнее и солиднее. Конечно, сделать полноценный фильм сложнее, чем маленький ролик, но и работает на репутацию человека-бренда он гораздо лучше.

К примеру, команда стартаперов из Томска под руководством Ольги Пасечник, основательницы делового портала Multi Media Bank, несколько лет назад сняла документальный фильм «Феномен предпринимательства». В этом процессе приняли участие несколько успешных бизнесменов, у которых создатели взяли интервью. Получилось краткое, но познавательное и мотивирующее кино для целевой аудитории проекта Multi Media Bank.

Рекламные ролики и документальные фильмы лучше создавать руками профессиональных копирайтеров, рекламистов, монтажеров и режиссеров, а обычные ролики вы можете делать сами. Главное, не забывайте, что видеоканал не должен существовать отдельно от остальных способов раскрутки бренда. Используйте его как один из инструментов, работающих на достижение ваших маркетинговых целей.

Предприниматель Андрей Шарков ведет аудиоподкаст о бизнесе «Берись и делай», который делает его известнее и помогает находить партнеров. Вадим Шлахтер ведет аудиоподкаст «Личная эффективность», тем самым подтверждая свою экспертность как бизнес-тренера и тренера личностного роста. Я тоже вел свой подкаст и брал интервью у известных людей. К примеру, однажды у меня состоялось интервью на два с половиной часа с создателем финансовой пирамиды МММ Сергеем Мавроди.

Аудиоподкасты – это новый этап в развитии радио. Это возможность доносить свой голос до слушателей в удобное для них время и место. Для человека-бренда подкаст – еще один способ общения со своей целевой аудиторией и возможность саморазвития.

Проще говоря, подкаст – это аудиофайл с вашим голосом, размещенный в Интернете для онлайн-прослушивания или скачивания. Обычно каждый подкаст имеет возможность RSS-подписки, чтобы слушателям было проще следить за обновлениями.

Сайты, на которых размещены подкасты многих авторов, называют подкаст-терминалами. Многие из них позволяют автоматически скачивать новые подкасты. Вы можете размещать подкасты на своем сайте, в блоге или на подкаст-терминалах, использовать свои записи для создания видеороликов или документальных фильмов.

Аудиоподкасты создаются для тех, кто лучше воспринимает информацию на слух и у кого мало времени на чтение. Многие люди предпочитают слушать полезные материалы на утренней пробежке, в метро или за рулем автомобиля. Они и будут целевой аудиторией ваших подкастов.

Единственная сложность заключается в создании подкастов. Для этого нужен хороший микрофон и диктофон, кое-какие навыки работы в специальных программах для записи звука и хорошая дикция. И, конечно, смелость, так как любой подкаст – это публичное выступление, пускай вы и не видите аудитории во время записи.

Создавая подкасты, вы научитесь увлекательно выступать перед аудиторией. Если у вас есть страх публичных выступлений, аудиозаписи отчасти помогут его преодолеть, так как это отличная тренировка ораторского мастерства и импровизации. Проговаривать вслух свои идеи очень полезно. Так вы научитесь лучше их формулировать и объяснять – сначала себе, а потом и другим.

Как сделать подкасты интересными? Проще простого: приглашайте интересных собеседников. Берите интервью у коллег, знаменитостей, даже у конкурентов. Начитывайте свои книги и статьи. Создайте радиошоу. Сделайте тематическую программу с еженедельным выпуском или ежедневный обзор новостей. Желательно сделать для подкаста музыкальное сопровождение – это поможет слушателям настроиться на нужный лад.

Спросите потенциальных слушателей, какие подкасты в вашем исполнении будут им интересны, и воспользуйтесь подсказками. Чтобы ваши подкасты пользовались популярностью, пиарьте их, рассказывайте о них при любой возможности, а все озвученное (например, записанное на диктофон интервью), переводите в текст, чтобы те, кому некогда или неинтересно долго слушать запись, могли все быстренько прочитать. Давайте одну и ту же информацию в разных форматах, чтобы достучаться до как можно большего количества людей.

Книги постоянно издают Игорь Манн (эксперт по маркетингу), Александр Левитас (эксперт по партизанскому маркетингу), Радислав Гандапас (эксперт по лидерству), Глеб Архангельский (эксперт по тайм-менеджменту), Владимир Савенок (эксперт по личным финансам), Александр Свияш (эксперт по саморазвитию), Лилия Зиновьева (эксперт по семейным отношениям) и многие другие профессионалы. Они создали известные персональные бренды во многом благодаря своим книгам.

В те далекие и страшные времена, когда еще не было Интернета, люди получали широкую известность путем написания книг, статей и заметок в газеты в журналы. Издать книгу мог далеко не каждый. Времена изменились, но люди все еще считают, что автором изданной книги может стать лишь исключительный человек, поэтому своя книга и сегодня – отличный маркетинговый инструмент. Издание книги позволяет:

• уверенно заявить о себе целевой аудитории;

• впечатлить новых знакомых;

• легко и быстро раскрутить личный бренд;

• завоевать статус эксперта;

• удачно выделиться на фоне конкурентов;

• сделать недорогую, но долговременную рекламу своему бизнесу;

• получить подарок для клиентов, партнеров, учеников.

Выход книги в свет – значимый инфоповод, а если постараться, то можно сделать из этого события историю, достойную написания еще одной книги. К примеру, написав свою первую книгу, я решил привлечь к финансированию ее издания будущих читателей и запустил процесс сбора денег на российской краудфандинговой площадке Boomstarter.

В первый месяц в этом поучаствовало более 150 спонсоров. Желающим поддержать издание моей книги я предложил разные призы: фирменные футболки с надписями «Я – автор бизнеса», брендированные чехлы для iPhone, консультацию стартап-хирурга, размещение рекламы на моем автомобиле, обед или ужин со мной и даже настоящую татуировку с рекламой спонсора, которую я обязался носить на левой руке целый год.

Многие люди ведут блоги, публикуют статьи и колонки, но идея написать книгу им кажется авантюрой: долго, сложно, дорого. На самом деле написать книгу так же легко, как серию статей, и так же дешево, как взять интервью. Конечно, это занимает намного больше времени, но далеко не всегда.

Вы можете: