* * *

Может ли использование соцсетей поднять вас в рейтинге поисковых систем?

От Google поступали противоречивые сведения о том, учитывается или нет в их алгоритмах ранжирования информация из соцсетей, хотя Bing прямо заявили, что она действительно влияет (со временем) на позицию сайта в рейтинге, так как является одним из критериев оценки его авторитетности.

И большинство специалистов по интернет-продвижению, в том числе и я, сильно сомневаются, что Google игнорирует сигналы из соцсетей, особенно если учесть, что, по утверждению того же Google, в соцсетях надо видеть не источник быстрой выгоды, а долгосрочного партнера.

Есть ряд очевидных признаков того, что соцсети могут поднять вас в рейтингах.

Прежде всего, если у вас есть профили в соцсетях, они, вероятнее всего, окажутся на первой странице выдачи результатов поиска по вашему имени, названию вашего блога или компании; следовательно, это позволяет вам заполнить результаты Google сплошь собственным брендом. Предполагается, что Google отслеживает, на кого в соцсетях хороший отклик, кто изо дня в день там что-нибудь выкладывает и, соответственно, может со временем подняться в рейтингах выше.

Кроме того, с ростом интереса к вам в соцсетях и увеличением числа посетителей, переходящих оттуда на ваш сайт, повышается вероятность того, что другие сайты станут выкладывать у себя ссылки на ваш контент — а это, безусловно, улучшит ваши позиции в поисковиках.

От специалистов из Vuelio и других организаций мы слышали, что они действительно учитывают показатели соцсетей при составлении рейтингов блогеров. И когда на таком авторитетном сайте, как Vuelio, появляется ссылка на ваш сайт, Google не может этого не заметить — а значит, он поднимет вас выше в своем рейтинге.

Основные соцсети — это Facebook, Instagram, YouTube, Twitter, LinkedIn и Pinterest, еще есть такие новые сети, как Snapchat, которые тоже набирают огромную популярность. Каждая в чем-то отлична от других и требует контента особого типа — неудивительно, что новички порой совсем теряются и не знают, где от них чего ждут! Поэтому я попытаюсь задать вам нужные направления…

Первым делом я вкратце охарактеризую все основные социальные платформы, а потом расскажу, какому правилу следую, чтобы не потонуть в этом социальном потоке.

Запутались? Надеюсь, что нет — вы должны были уже почувствовать бóльшую склонность к одному-двум вариантам. Но, чтобы облегчить вам выбор, могу порекомендовать свое «Правило 2 × 2 × 2». Задайте себе два вопроса, приведенные ниже, а затем выберите четыре соцсети, две из которых вы сделаете своими основными платформами и будете активно использовать, а две другие — просто поддерживать в рабочем состоянии.

От того, где сидит ваша целевая аудитория и как вы хотите монетизировать свой блог, зависит все. Вы должны сосредоточиться на тех платформах, где сможете привлечь внимание своей аудитории, начать с ней взаимодействовать и оказывать ощутимое влияние.

Если вы хотите вести ориентированный на потребителя блог и зарабатывать на сделках с брендами, вам подойдут Facebook и Instagram, но не подойдет LinkedIn. Если вы ведете блог о тех услугах, которые вы предоставляете в одиночку — например, о профессиональном уходе за деревьями, — тогда вам нужно выйти на обычных владельцев частных домов с деревьями во дворе, в том числе и тех, которые еще даже не задумывались о необходимости подрезать ветки и т. д. И я бы сказала, что проще всего найти их через Facebook. А если вы ведет блог от лица компании, которая работает в сфере B2B, тогда вам прямая дорога на LinkedIn.

Можно легко свихнуться на контенте и завалить им свою аудиторию по горло, а можно быстро потерять запал и оставить свои аккаунты в соцсетях умирать долгой мучительной смертью. Не знаю, как вы, но, если я открываю страницу и вижу, что она не обновлялась уже несколько недель, месяцев или, в некоторых случаях (как у ряда моих клиентов, несмотря на то что они владеют крупными компаниями), лет, я сразу прихожу к выводу, что владелец махнул на все рукой и ушел из бизнеса.

Вы должны выбрать те платформы, которые не вызывают у вас затруднений и дискомфорта — и, следовательно, контент для которых вы умеете и готовы создавать. Именно поэтому большинству людей не стоит начинать с YouTube: он требует технических навыков и оборудования для подготовки высококачественных видео. Теперь определитесь со своими 2 × 2: «основными» и «поддерживаемыми». Вы должны назначить основными всего две платформы и вложить в них всю душу. Появляйтесь там ежедневно, выкладывайте посты по расписанию, продвигайте у себя на странице чужой контент, созвучный вашей теме и общей идее, отвечайте на вопросы или вступайте в интересные и близкие вам дискуссии.

Затем отберите еще две платформы, аккаунты на которых вы будете поддерживать менее частыми обновлениями (то есть раз в неделю — чтобы не создавалось впечатление, что ваш бизнес угасает).

Так вы будете присутствовать на четырех платформах, но не будете разрываться между ними и тратить на них все свое время.

Все хотят иметь больше подписчиков, потому что, естественно, чем больше у вас аудитория, тем больше пользователей приходит на ваш сайт — и чем шире ваш охват на социальных платформах, тем легче вам предлагать свои услуги, от рекламы для брендов до выгула собак.

Но при этом очень важно иметь не просто аудиторию, а заинтересованную и реальную аудиторию. Любой может купить себе 1000 или 10 000 подписчиков, но если это «искусственные подписчики», не заинтересованные ни в вас, ни в ваших услугах, то какой в этом смысл? Если, к примеру, вы зайдете в блог, у которого 10 000 подписчиков, но нет ни единого комментария под постами, вы, вероятно, решите, что эти подписчики ненастоящие (ну я уж точно решу именно так). Это подрывает репутацию блога и отталкивает потенциальных новых подписчиков.

Поэтому предлагаю вам несколько проверенных способов, как при помощи соцсетей обзавестись настоящими и ценными для вашего бизнеса подписчиками.

Да, создание контента нужно не только для привлечения трафика на сайт, но и для набора подписчиков в соцсетях. В некоторых случаях вы можете просто выкладывать в соцсетях ссылку на свежий пост в блоге. Но нужен и отдельный контент, созданный специально для социальной платформы. Он стоит затраченных усилий: «интересный контент» — это одна из трех причин, по которой люди подписываются на чужие страницы в соцсетях, и, если ваш контент привлечет к вам правильную аудиторию, им начнут делиться, его будут распространять дальше, а это приведет к вам еще новых подписчиков.