Известным блогерам постоянно поступают самые разные предложения — чем вы обращаете на себя внимание?

Я выработал для себя формулу и стал ей неизменно следовать. Первым делом нужно начать комментировать записи в тех блогах, для которых вы хотели бы написать гостевой пост. Каждый профессиональный блогер читает те комментарии, которые ему оставляют, так что когда вы обратитесь к нему с предложением поста, ваше имя будет ему уже знакомо.

Затем нужно завязать с агентом влияния отношения, не делая упор на том, что вы хотите опубликовать у него свой контент: напишите ему письмо о своей готовности помочь в каком-то вопросе или о том, как вам понравилась его статья, и не просите ничего взамен. А уже потом можно предложить собственный пост, и, если вы в этом деле новичок, лучше сразу заявить три варианта, чтобы он выбрал какой-нибудь один.

И помните: чем лучше ваши отношения с владельцем сайта, тем выше вероятность того, что он примет ваш материал. А когда вас уже начнут публиковать на крупных сайтах, комментировать записи блогеров и пытаться заранее с ними познакомиться будет не нужно. Можно сразу отправлять заявку. Ваши работы будут говорить сами за себя.

Что бы вы посоветовали написать в заявке?

Заявка должна быть короткой и сразу излагать всю суть:

Концепция гостевого блогинга, то есть написания или передачи своего контента другим сайтам с бóльшим числом посетителей, может на первый взгляд показаться сомнительной. Но не надо воспринимать это как помощь конкурентам — наоборот, рассматривайте это как шанс воспользоваться популярностью другого сайта так же, как вы пользуетесь популярностью соцсетей. Это просто еще один способ выйти на широкую публику и с помощью ссылок направить трафик на свой сайт, а также укрепить свой личный бренд появлением на более престижной странице.

Это словосочетание многих пугает, но давайте вникнем…

Как вы уже видели, многие аспекты продвижения блога, которые мы обсуждаем в этой книге, неразрывно связаны друг с другом, и, когда люди выполняют эти действия, что по отдельности, что вместе, каждое из них повышает видимость блога. В частности, само ведение блога является стратегией поисковой оптимизации и уже повышает ваш трафик — и вместе с тем, если вы примените другие методы поисковой оптимизации для всего своего сайта, это тоже поднимет вам трафик. Точно так же гостевой блогинг одновременно и приводит к вам трафик с других сайтов, и обеспечивает вашему сайту более высокий рейтинг в поисковиках, увеличивая число ссылок на него.

Поэтому не стоит думать, будто поисковая оптимизация — это что-то очень сложное и вам недоступное. Как только вы начинаете вести блог и наполнять свой сайт, вы уже занимаетесь его поисковой оптимизацией! Просто продолжайте создавать оригинальный контент, пользоваться соцсетями, комментировать посты других людей и писать гостевые материалы.

Но есть несколько приемов, которые помогут вам планомерно оптимизировать свой сайт:

• Оптимизация ключевых слов. Для начала нужно выяснить, какие слова и фразы ваши потенциальные читатели могут запрашивать в поисковиках (что отражало бы сферу их интересов), и затем, создавая посты, стараться включить в них эти слова. К этому надо приноровиться, и вот лучший способ отработать навык: выберите только одно самое нужное ключевое слово и используйте его по всему блогу: и в контенте, и в подзаголовках, и в названии блога, и в URL — тогда поисковые системы смогут точно его распознать.

• Использование Google Search Console. Это один из самых полезных инструментов Google, который поможет выявить на вашем сайте все то, что не нравится поисковым системам: битые ссылки, сообщения об ошибках и другие сбои. Затем это все можно будет исправить.

• С помощью этого инструмента можно также выяснить, что именно Google «видит» на вашем сайте и по каким признакам оценивает соответствие материала запросу. И — что особенно важно для сайтов, бóльшую часть контента которых составляют изображения, — он покажет вам, достаточно ли на странице информации для того, чтобы поисковик смог ее адекватно воспринять.

• Установка плагина для поисковой оптимизации. WordPress, в частности, предлагает целый ряд бесплатных плагинов, которые помогут вам с поисковой оптимизацией. Они просты в использовании и смогут легко подкорректировать ваш блог так, чтобы поисковики быстрее его запомнили.

По всей блогосфере существует множество самых разных организаций, которые публикуют рейтинги блогеров, блогов и постов (и дают ссылки), чтобы представить публике тех авторов, которых стоит почитать и на которых стоит подписаться. Такой контент выкладывают и крупные организации вроде Vuelio, которые предоставляют целый реестр СМИ (в том числе блогеров), чтобы специалисты по связям с общественностью могли найти для себя нужные контакты, и интернет-журналы, и даже сами блогеры. Вы наверняка не раз натыкались на статьи с такими заголовками, как «10 бьюти-блогеров, на которых нужно подписаться» или «Лучшие бьюти-блогеры Великобритании».

От попадания в такие рейтинги вы получаете двойную выгоду. Во-первых, это повышает ваш престиж, ведь вы уже можете написать, что вошли, например, «в десятку лучших», а во-вторых, если этот материал выложен на более крупном сайте, ждите прирост трафика.

Оказаться в таком рейтинге можно и просто потому, что вы кому-то приглянулись, но во многом этот выбор зависит от уровня вашего трафика и популярности в соцсетях, а также, что самое главное, от вашего собственного желания попасть в поле зрения составителей рейтинга, что подтверждают слова Пола Миллера из Vuelio.

* * *

Спросите эксперта

Реестр СМИ Vuelio помогает состыковать PR-специалистов с профессионалами в сфере медиа. Раньше в этот реестр входили только журналисты из печатных изданий, работники радио и телевидения, но, когда отрасль поменялась и стала более фрагментированной, Vuelio добавили в него и блогеров. Их еженедельные списки десяти лучших блогеров Британии в несметном числе категорий — результат отбора из этого реестра самых громких имен. В наши дни все блогеры мечтают оказаться в списках Vuelio, потому что это невероятно повышает их престиж и влияние, позволяет выбиться в лидеры и укрепляет личный бренд.