• хотело бы зацепить мобильную аудиторию (подкасты, конечно, слушают в основном не на настольных компьютерах),

• не имеет ресурсов для видеопроизводства,

• хотело бы выстроить лояльную аудиторию. Слушание подкастов – такая же привычка, как просмотр сериалов или проверка почтового ящика по утрам.

Звук как отдельное явление распространен существенно меньше, чем звуковая дорожка в видеороликах. Последняя же серьезно отличается от своих телевизионной и киношной сестер.

Во многих случаях пользователь, листающий ленту социальной сети, ограничен в восприятии звука. Возможно, рядом нет наушников, или он заглядывает в телефон на совещании, или сама звукозапись сравнительно нечеткая (такое бывает при съемке уличных сцен).

Лирическое отступление. Интересно, что потребитель, открывший YouTube, почти всегда готов как смотреть видео, так и слушать звук. Это акт осознанного потребления. В социальной сети ты, конечно же, не ожидаешь множества видеороликов, в которых звук может играть важную роль. Поэтому порог вовлечения зрителя в пассивном режиме потребления надо сделать как можно ниже.

Видеоролики, привлекательные своим динамизмом, не всегда могут донести звуковую дорожку до слушателя. В этом смысле мы возвращаемся в эпоху немого кино, где всякую звуковую информацию лучше дублировать титрами.

Это, конечно, не обязательно субтитры, к которым мы привыкли. Например, показывая рецепт блюда, мы не обязаны воспроизводить все, что говорит повар. Вместо этого гораздо важнее написать на экране ингредиенты, последовательность шагов, дать советы. Такие надписи создают скорее слайдшоу.

Вокруг звука в цифровом видео складывается собственный этикет. Вот некоторые правила:

• Реклама запускается беззвучно и длится не более 15 секунд;

• Если аудиодорожка имеет смысл, следует предупредить пользователя о том, чтобы он включил звук;

• Титры не должны содержать ошибок;

• Дополнительные функциональные элементы (ссылки, аннотации, реклама, кнопки) не должны мешать друг другу и субтитрам.

В целом стратегия использования (и комбинирования) звука и субтитров зависит от того, где мы распространяем видео. Как уже говорилось, восприятие одного и того же ролика на страницах видеосервисов и в социальных сетях существенно разнится.

И последнее, что касается не только звука: помните, что ваш ролик могут посмотреть по телевизору через приложение на игровой консоли или Smart TV. И сам ролик, и его составные части должны отвечать телевизионному качеству.

Есть и другие особенности цифрового видео.

В десятых годах 21 века под сомнение поставлен привычный широкоэкранный формат. Вернее будет сказать – формат видео, в котором горизонталь длиннее вертикали. Кроме горизонтального, который еще пару десятков лет побудет с нами, можно выделить четыре новых соотношения сторон, к которым постепенно привыкают пользователи.

Вертикальное видео и изображения.

При чтении мы чаще держим мобильное устройство вертикально. Соответственно, если создатель контента хочет занять весь экран целиком, ему доступно довольно странное пространство, уходящее вверх и вниз, но полностью исключающее периферию.

У такого решения при множестве недостатков есть огромное преимущество: оно глубоко погружает зрителя в контент, ведь полностью занятый экран не подразумевает, скажем, возможности листать ленту далее, как это происходит с квадратным видео в Instagram.

В результате идея вертикального видео и изображений породила формат Stories —

• коротких роликов, длящихся не более 15 секунд (зависит от платформы);

• не являющихся частью ленты;

• обычно не предназначенных для возвращения пользователей к опубликованному материалу.

Эволюция Stories была очень быстрой и до сих пор не завершилась. Но неожиданно освободившееся пространство (верхняя и нижняя части видео или изображения на деле малоинформативны) породило запрос на комбинированный рассказ. Поэтому на такое видео или изображение часто накладывают надписи, виджеты, сопрягают их с эмодзи и т. п.

Интересная особенность Stories – у них нет жестко заданного соотношения кадра, даже если платформа рекомендует то или иное разрешение для видео или изображений. Объясняется это очень просто: все смартфоны разные, экраны у них тоже. Но в отличие от «черной полосы», знакомой по горизонтальному видео каждому зрителю, Stories заполняют весь экран.

Квадратное видео и изображения. Иллюстрация с равным соотношением сторон очень удобна – она позволяет сформировать ощущение ленты в наших руках. Ведь вытянутое устройство на ладони определяет формат взаимодействия с ним; одновременно оно достаточно невелико, чтобы мы поняли – ситуация, в которой самая широкая часть картинки равна самой узкой части экрана, выглядит абсурдной. Квадрат в данном случае – вынужденный компромисс. В офлайновой жизни нас окружает не так уж много квадратов, даже фотография в паспорте немного вытянута вверх.

Для нас важно, что «лишнюю» высоту можно при желании использовать двумя принципиально разными способами. Во-первых, занять ее всю крупным планом, что особенно важно для маленьких экранов. Во-вторых, использовать для надписей, пометок, полей, эмодзи. Вы не раз могли замечать, что AR-селфи в Instagram устроено совершенно однотипно: мультяшную маску или образ сопровождают разбросанные по периферии блестки, радуги и прочие дополнения, усиливающие эффект.

Квадрат привлекает внимание, порождает ожидание одного главного предмета, притягивает взгляд зрителя к центру. Но он же (в силу прямоугольности устройства) показывает – кроме меня есть и другие записи.

Адаптивное видео. ЯндексДзен (а следом за ним, уверен, пойдут и другие) разработал систему, которая позволяет показывать исходное видео с любым соотношением сторон. Естественно, не обходится без ограничений – часть кадра может исчезать или наращиваться в зависимости от экрана, разрешения, устройства или платформы. Здесь принципиально важен сильный ход, игнорирующий саму проблему видео-производства. Когда-то похожий ход изменил направление всего веб-строительства и подарил нам адаптивные сайты.

Странное видео и изображения. Хороший пример здесь – видео в Telegram (так называемый «телескоп»), продолжительность которого ограничена 60 секундами, а само изображение круглое. Это неожиданное решение позволяет на удивление хорошо сосредоточиваться на лице собеседника.

Сюда же можно отнести любые другие виды фигурного видео, буде они появятся, а также видео, обработанное нейросетями и средствами дополненной реальности. Это нечто среднее между кукольным театром, анимацией и эмоциональным высказыванием – в каком бы соотношении сторон оно ни находилось.