Все эти усилия, как показала практика, уже принесли свои плоды. Если достаточно долгое время всю эту работу по продвижению к-попа критиковали за «выбрасывание денег на ветер», то с 2012 г. прибыль превысила расходы. Согласно данным Центробанка Республики Корея, прибыль от продажи услуг и продукции сферы индустрии развлечений и культуры за рубежом составила 64,9 миллиона долларов, а в 2013 г. уже более 167 миллионов долларов. И с каждым годом заработки Кореи растут. То есть корейцы, получается, говоря простым языком, убеждают иностранцев, что «Южная Корея — хорошая», что корейские товары — достойные, что к Корее надо хорошо относиться, но еще одновременно умудряются на этом и деньги зарабатывать.

Если обращаться к статистике, то Институт экономики концерна «Хендэ» отметил в 2015 г. следующее: по итогам 2014 г. рост экспорта корейской продукции вообще составил 2,3 %, а в первом квартале 2015 г. упал на 2,9 %, но при этом страны, которые фигурировали в качестве тех, где «корейская волна» была особенно популярной, рост экспорта составил, соответственно, 17,8 и 33,3 %. Вряд ли это случайно так совпало.

Каждый год проводятся различные опросы на тему имиджа Кореи среди иностранцев. Понятно, что часто возникают вопросы к репрезентативности опросов и некой тенденциозности, но в целом направление видно: к-поп, музыка, кино и прочие направления «халлю» уже стали первым, что приходит в голову многим иностранцам при слове «Корея». Согласно опросу, проведенному в конце 2013 г., среди главных символов Южной Кореи иностранцы назвали к-поп и корейские сериалы-«дорамы». Годом ранее это были «Самсунг и прочие крупные корпорации», а 2011 г. — «раздел нации на Юг и Север».

Как видно, тенденция самая благоприятная для тех, кто когда-то объяснял, что «корейскую культуру надо поддерживать, на это надо тратить деньги, это потом окупится». Ну и в целом, чем дальше, тем больше сталкиваешься с таким подходом, когда говорят «я люблю Корею, потому что я люблю к-поп». Может это немного наивно, по-детски, но «работает» — битва за «сердца и души иностранцев» выигрывается, Корея заочно превращается в «хорошую страну», даже если человек знает о ней только через к-поп или, если уж говорить прямо, ничего не знает, кроме к-попа.

Если же говорить про популярность к-попа в мире, то, безусловно, заметен рост армии фанатов корейской музыки, но все равно это в первую очередь региональный феномен. Главные «анклавы» популярности к-попа и «халлю» в целом — это страны Восточной Азии. Согласно данным Института экономики, проникновение «корейской волны» особенно заметно в следующих странах: Китай, Гонконг, Япония, Сингапур, Тайвань, Вьетнам, Таиланд, Филиппины, Индия и Индонезия. Что касается пространства бывшего СНГ, то это в первую очередь страны Центральной Азии. Вот и получается у корейцев «цеплять» своими «фишками» в первую очередь азиатов. Повторимся, это не значит, что в США, Европе, России нет роста популярности корейской волны, но все же это не так интенсивно как в Юго-Восточной Азии.

У того же к-попа бывают «глобальные прорывы». Самый яркий — это, пожалуй, феноменальный успех клипа «Каннам Стайл» в исполнении певца PSY. Этот клип по количеству просмотров так до сих пор и держит мировой рекорд. Число просмотров на YouTube превысило два миллиарда и занесено в Книгу рекордов Гиннесса.

Немного критики

Было бы удивительно, если бы большой успех к-попа в мире протекал бы абсолютно гладко. В последние годы доводится часто слышать, в том числе от серьезных корейских исследователей, что к-поп и «халлю» в целом начинает исчерпывать себя, а потому «закат приближается». Пожалуй, тут следует делать большую скидку на определенную склонность корейцев кидаться в крайности — либо завышать размах успеха, либо преувеличивать масштаб проблемы. Но определенная критика все же есть, и, как видится, она не без оснований.

Многие стали жаловаться, что корейский к-поп действительно «штампует» далеко не самый разнообразный товар. Если первое впечатление хорошее — красивая картинка, красивые исполнители, «цепляющая» музыка и танцы, — то через некоторое время уже слышно: «А почему они все такие похожие?» Действительно, определенный «типичный» образ корейской что мужской, что женской к-поп-группы можно легко составить. То же самое с музыкой и танцами — динамично, красиво, но «будто по шаблону».

Кстати, популярность PSY и «Каннам Стайла» многие объясняют именно тем феноменом, что все эти «стандартные» к-поп-клипы и идеальные по внешности исполнители уже приелись. Пак Чэ Сан, который взял себе псевдоним PSY, если уж разбираться, отнюдь не самый «типичный» представитель к-попа. Даже скорее наоборот, он очень нетипичен: немного комичная, слегка полноватая фигура, лицо забавное, но нельзя назвать красавцем. Сам танец «Каннам стайл» — это не набор сложных хореографических движений, которые чаще всего демонстрируют к-поп-группы, тратя очень большие усилия на их овладение с использованием услуг профессиональных хореографов. Нет, «Каннам стайл» — это «просто прикольный» и очень простой танец. Как сам PSY, так и его клип с песней — это как «свежая» забавная струя в мире «вылизанного идеального» к-попа. Характерно, что даже самые популярные к-поп группы так и не могут повторить его рекорд. Конечно, наверняка вряд ли тут всё так просто объясняется. «Лихорадка Каннам стайла» захлестнула в мире в том числе и тех, кто не успел «наесться» обычным к-попом, но PSY крайне нетипичен для к-попа. Да и в последние годы в самом к-попе стало расти количество «альтернативных» групп.

Ряд зарубежных музыкальных критиков говорят, что в к-попе музыкальная составляющая часто приносится в жертву «внешней картинке» и что исполнители должны быть в первую очередь красивыми и хорошо танцующими, ну а по поводу вокальных данных — «есть необходимый и достаточно посредственный минимум, а далее — как получится», что, мол, главное, чтобы «личико было симпатичное и фигура красивая». Это напрямую отражается в том, что многие кандидаты в корейские певцы активно прибегают к помощи пластических хирургов. Хватает и тех, кто жалуется, что многие корейские группы на концертах выступают под фонограмму из-за сложности танцев, обязательных к исполнению, а при этом даже не пытаются имитировать исполнение песни.

Как уже говорилось, к-поп, «халлю» широко используется Кореей и для достижения чисто политических целей, которые часто не имеют никакого отношения к музыке или кино. И здесь подчас «схлестываются» аналогичные стратегии Китая и Японии, которые относятся к популярности к-попа со значительной ревностью, а порой идут и на ограничение масштабов проникновения корейской культуры. В общем, существуют обвинения, что и к-поп отнюдь не всегда свободен от политики. Хотя это, наверное, можно сказать про многие страны.

Хватает историй и скандалов по поводу поведения продюсерских компаний, которые заставляют подписывать кабальные для исполнителей контракты, где компании имеют все права, вплоть до вмешательства в личную жизнь, а сами певцы находятся чуть ли не рабском положении. Само становление «айдолов» уже больше напоминает подготовку профессиональных спортсменов и олимпийских чемпионов, когда «в систему» входят с 7–8 лет, начиная постепенно подготовку к восхождению на олимп к-попа. А истории про «простого, но талантливого парня или девушку, которые добились успеха благодаря своим данным», уже просто «сказки». Неоднократно мир к-попа сотрясали коррупционные и сексуальные скандалы, когда некоторые известные исполнители даже добровольно уходили из жизни.