Вообще практически каждый иностранец еще по прилете в корейский аэропорт отмечает, насколько корейцы выглядят ухоженно и аккуратно, что аж глаз радуется. Волосы должны быть аккуратно уложены, кожа — здоровой и светлой, а макияж у девушек — изящным. Это, кстати, сильно отличает корейцев от китайцев, так как последние обычно предпочитают очень яркие, броские цвета и стиль, тогда как к корейцам лучше подходит слово «стильные», но не кичливые. Одежда должна подчеркивать имидж и все так же намекать другим о том, что человек тратит значительное количество времени на уход за собой. Понятно, что это касается не всех повально и далеко не каждый кореец такой уж идеальный, но все же определенная тенденция есть.

Это и мужское дело тоже

Если спросить у иностранок: «Какие достоинства вы можете назвать у корейских мужчин?», то практически гарантированно услышите: «хорошо одеваются», «ухаживают за собой», «хорошо выглядят». Как сказал один из знакомых: «В Корее трудно ответить однозначно, кто больше тратит времени и денег на выбор одежды и разных кремов — женщины или мужчины». Касается это конечно же в основном молодого поколения, но вот тенденция очень сильная: молодые корейцы в значительной массе своей и «франты» большие, и очень широко пользуются косметикой.

Многие из молодых корейцев используют для своего лица не только легкие крема и лосьоны, но и «тяжелую артиллерию», которую обычно считают «чисто женским» уделом: основы для лица и тональные крема (или «биби-кремы»). Нередко можно увидеть, что у какого-то парня явно подведены брови или слегка подкрашены губы помадой. Тут следует подчеркнуть, что Корея в плане распространения лиц нетрадиционной сексуальной ориентации весьма консервативная страна. Подводят губы и брови, используют «тоналку» и «основу», как правило, «традиционалисты». Это в Корее считается нормальным, приемлемым. Тут «водораздел» среди мужской части проходит примерно по возрасту 35–40 лет. Те, «кому за», вряд ли прибегнут к помаде, а молодежь легко на это идет.

Таких мужчин (в основном молодых парней в возрасте примерно от 16 до 35) по-корейски называют «ккот намчжа», что дословно означает «мужчины-цветочки» или красавчики, которые более трепетно относятся к себе и ухаживают намного больше, чем обычные мужчины. Согласно статистике, корейские мужчины-цветочки приобретают пятую часть всей мужской косметики в мире. И все чаще в онлайн-магазинах можно встретить надпись: «Косметика для „ккот намчжа“».

Коротко и минимально

Помимо ухоженности многие обращают внимание и на одежду, которую носят кореянки. Понятно, что у каждого свой стиль: кто-то предпочитает спортивный, а кто-то «гламур» или что-то еще, но, наверное, каждый согласится с тем, что в Корее очень популярна короткая одежда, а именно мини-юбки или шортики в стиле «мини» или «микро». Практически всегда можно на улице увидеть девушку, которая гуляет по улице или спешит куда-то в мини-юбке, на каблуках или в кроссовках. Нередко и на серьезные мероприятия, где ожидается строгий стиль, приходят в мини.

Считается, что корейская актриса и певица Юн Бок Хи была одной из первых, кто надел мини-юбку в Корее. В 1967 году она вернулась в Корею из США и привезла с собой модный тренд того времени — мини-юбку.

Однако, как получилось, что так сильно полюбилась мини-юбка девушкам в Стране утренней свежести? Увлечение этим в Корее таково, что встречается повсеместно, даже у тех, кому хотелось бы посоветовать почаще использовать «макси», так как далеко не у всех форма ног идеальная и «радует глаз».

По западным стандартам считается, что мини-юбкой может называться любая юбка выше четырех пальцев от коленок. Получается, что большинство офисных форм юбок в Корее по сути могут быть также названы мини-юбками. Каждая третья-четвертая девушка будет в мини-юбке и зимой и летом.

Если спросить кореянок, почему они предпочитают короткое зимой, часто можно услышать весьма оригинальные ответы. Например: «Если надеть короткое зимой, то замерзнешь, а парень, с которым ты гуляешь, будет больше тебя обнимать». И это не шутливая отговорка.

Вообще же корейцы часто жалуются на то, что «сильные мерзляки по жизни», но при этом одеваются так, будто они являются завсегдатаями клуба «моржей» и сорокаградусный мороз им не проблема. Корейская зима, конечно, не сибирская, но бывает очень прохладно, а временами дуют сильный и промозглый ветер. Несмотря на это, по стране можно увидеть огромное количество девушек, которые гуляют на холоде в короткой юбке, темных прозрачных капроновых колготках и летних туфлях, объясняя, что, мол, «так ножки выглядят более утонченно», а мороз можно перетерпеть, «если это нужно ради красоты». Мужчины же ходят по улицам часто без шапок и временами в одном офисном костюме. Часто этим они шокируют жителей холодных стран, которые знают, что «сибиряк — это не тот, кто не мерзнет, а тот, кто одевается тепло».

Помимо пожелания «чтобы парень почаще обнимал» можно услышать и другое объяснение приверженности корейцев вопреки климату к чрезмерно легкой одежде. Так, мол, можно и вес сбросить.

Согласно исследованию профессора Сеульского государственного университета Ли Чжу Ёна, на который ссылается Сон Мён Гён в своей книге «Одежда — это человек» (2014), человек худеет быстрее в тонкой и холодной (открытой) одежде. Понятно, что после такого научного обоснования в полку поклонников «хоть холодно, но легко» прибыло.

Много школьниц зимой ходят в коротких юбках и без колготок вообще. У иностранцев это вызывает ужас, но родители часто отвечают, что, мол, надо закаляться, а потому ноги вопреки известной русской поговорке должны быть в холоде.

Если упомянуть другие «корейские особенности» в повседневной моде, то бросается в глаза частое сочетание того, что в других странах посчитали бы нарушением базовых принципов стиля. Например, юбки носят совершенно с любой обувью, причем чаще всего юбки и платья кореянки дополняют именно спортивной обувью. Возможно, что играет свою роль фактор рельефа. Корея — горная страна. В центре столицы много ровных дорог, однако если отъехать чуть подальше, то начинаются крутые уклоны. Многие города часто расположены на склонах гор, а потому регулярно приходится ходить по холмам. Удобнее всего это делать в плоской обуви без каблуков.

Сочетание школьная женская форма либо рабочий женский костюм (с юбкой) и кроссовки воспринимается совершенно нормально и даже обыденно. Хотя многие модницы — сотрудницы фирм предпочитают каблуки, все же часто можно увидеть девушек в рабочей форме и кроссовках, и ни у кого не возникает мысли, что одежда не сочетается. Со временем все чаще дизайнеры стали развивать тему с кроссовками — начали создавать подобного стиля коллекции, выводя на подиум все больше моделей в кроссовках.

Неделя Сеульской моды

«Где можно увидеть новинки корейской моды? Какие основные мероприятия в этой сфере? Что посоветуете посмотреть?» — подобные вопросы часто можно услышать от женской аудитории, которая очень интересуется данной сферой. Не сильно ошибемся, если скажем, что главное событие для мира корейской моды — это Seoul Fashion Week (Сеульская неделя моды), которая обычно проходит два раза в год — весной и осенью. Место проведения, как правило, одно и то же: футуристический комплекс в районе Тондэмун под названием Тондэмун Дизайн Плаза, ДДП (Dongdaemun Design Plaza, DDP). Закрепленных дат нет, они меняются каждый год. Весной для показа коллекций «осень — зима» мероприятие организуют в марте или апреле, а осенью для «весны — лета» — в сентябре либо октябре.