Конечно, это невероятно смешно и правдиво, что символом инновации и модернизации в современной России является Незнайка. Но, с другой стороны, китайцы-то этого парадокса просто не знают, не видят. Они видят образ: веселый веснушчатый человечек, ярко одетый, с яркими волосами, предельно симпатичный – даже я себе пупса купил. Голубенького двухвостого сперматозоида, который является официальным символом «ЭКСПО-2010», он бьет просто на раз. Мои китайские знакомые, очень хорошо понимающие ситуацию в России, оценили качество презентации и вышли из павильона в абсолютно сказочном настроении, тоже накупив себе Незнаек.

В России пошли разговоры, что китайцы-де знают, кто это такой. Да, действительно, у них были переведены книги Носова о Незнайке в виде комиксов, и Незнайку там зовут «маленький невежда», без всяких симпатий. При переводе ушел весь смысл, вся прелесть этой книжки.

Но Китай большой, и для него одно издание этих комиксов – капля в море. Ни один из тех, с кем я разговаривал, не знает, что это такое, они у меня спрашивали – и приходилось им объяснять смысл и прелесть этой книги Носова.

Так что Ху Цзиньтао не удивлялся по поводу «маленького невежды»: он тоже не знает, как Незнайка переводится. Он, по-моему, и на второй этаж не поднимался.

А слухи вокруг этого, насколько могу судить, – это уже наши внутренние разборки российского сообщества китаистов: люди думают, что бы друг другу сделать приятное, – и придумывают в итоге.

* * *

Переходим теперь к минусам: они есть.

Прежде всего бросается в глаза, что рядом с павильоном – наши люксовые рестораны. Один снаружи, второй внутри. Тот, который внутри, при мне еще работал: в нем установлены запредельные по китайским меркам цены. Да и по российским меркам огромные. Китайцы если туда и заходят, то в чисто ознакомительных целях. Такой филиал Рублевско-Куршевельского федерального округа – выглядит довольно гнусно.

Дальше: милые студенты, которые там работают продавцами, просто не знают китайских законов. Мои китайские знакомые что-то решили купить и попросили чек. Им добросовестно и старательно искали бланк для чека. Нашли в конце концов, но одну печать поставили не ту, которую нужно, а другую печать поставить и вовсе забыли. Это мило и весело, пока вы помогаете людям, а если с них кто-нибудь спросит отчетность по местным законам? Будет сразу в лучшем случае проблема.

Хотя, думаю, китайцы будут избегать всяких скандалов, им это самим не нужно.

Но главная проблема павильона – практически нет реальных достижений современности. И ведь их вообще нет.

Но технологии передовые в России есть, пусть даже и с советских времен, и даже в очистке воды. Некоторые технологические наработки есть и в других сферах – тот же «холодный крекинг» нефти, когда вам не нужен нефтеперерабатывающий завод за несколько миллиардов долларов, а для производства бензина достаточно кузова «Газели». Министерство промышленности, скорее всего, подобные разработки отвергает напрочь, потому что они снижают издержки, а монополии в этом не заинтересованы: монополии ведь с издержек зарабатывают, и потому наши чиновники заинтересованы издержки не снижать, а наращивать…

Но в целом отсутствие конкретных достижений просто бросается в глаза. Есть космос. Есть атом – и это все.

Это еще советские достижения. Это очень старые достижения, но какие достижения были после уничтожения Советского Союза – яхта Абрамовича? Слетевший с рельсов «Невский экспресс»?

В нашем павильоне стоят очень красивые стенды. Стекло блестит, огоньки мигают, в экранах лопочут.

Но это объективная проблема – нечего пропагандировать. А если выдумывать, тогда можно нарваться, и люди, вероятно, решили просто не выдумывать.

А раз нечего пропагандировать – нет и конкретной работы с бизнесом. Мы, например, знаем Всемирную выставку в Париже, для которой была сооружена Эйфелева башня, но мало кто помнит, что ее поставили не для украшения, а для рекламирования конкретного технического изделия – лифтов фирмы «ОТИС», которая существует и по сей день.

Вот это была непосредственная связь с бизнесом! – а в нашем павильоне такой связи нет.

У китайцев – правда, через реку – стоят другие, специальные павильоны с технологиями. Там, в частности, представлен проект городских автомобилей будущего: маленькая удобная капсула, управляемая единым компьютером в масштабах всего города. Вам не нужно рулить: вам достаточно назвать место, куда вы едете, – и маршрут, и скорость движения, и реакцию на встречающихся пешеходов и животных полностью берет на себя компьютер, управляющий движением в масштабах города.

Но это Китай – и за формальными пределами «ЭКСПО».

Правда, и на самой выставке даже несчастные Мальдивы – и те в качестве рекламы разложили на стойке туристические журналы толщиной сантиметров в пять, открытые на странице «Мальдивы». Если подойти и полистать, то выяснится, что там есть и другие страницы, посвященные не Мальдивам, – это просто туристические журналы. Но даже в этих журналах есть телефоны, по которым при желании можно связаться с мальдивскими компаниями, а у нас этого не видно, мимо этого не проходишь.

Может, там и есть бизнес-центр, но его не очень заметно.

Вот в павильоне Ирана – очень красивом, кстати, – есть вип– зона для переговоров, очень комфортно обставленная. У нас, может быть, такая бизнес-зона и есть, но ее не видно.

Это объяснимо, насколько можно судить, тем что у нас монополистическое хозяйство, коррупционное хозяйство, и лишние люди – тем более иностранные бизнесмены – в таком хозяйстве совершенно не нужны.

И наконец, последний недостаток: многие дети, которых там показывают на экранчиках, выглядят просто пришибленными.

Вид у них напуганный.

Видно, что это дети девяностых и двухтысячных годов. Это дети, которые боялись, недоедали, а может быть, и недоедают. Которые хорошо знают, что такое «пьяный мент» и «безысходность», мечтают не о счастье, а просто о нормальной жизни – для многих из них она недостижима.

Для рекламы не очень годится.

А с другой стороны, у нас вся страна такая – не постановочные же кадры делать.

Образ сказки, созданный в павильоне, учитывая реальные современные достижения сегодняшней модернизационной, инноватизирующейся и бесконечно поднимающейся с колен России, – это лучший выход. Потому что никакую реальность показывать нельзя, а сказка – это тот жанр, который позволяет не лгать в лоб, не врать и при этом создать максимально позитивное представление о стране. Это удачный путь, хотя это еще не пиар, это просто дизайн павильона.

Пиар – это когда об этом дизайне заговорят везде и пиаром и не пахнет.

На уровне пиара мы слышим только разборки внутри китаеведческого сообщества России – говорил ли Ху Цзиньтао про «маленького невежду» или нет. На самом деле не говорил, и эффективного пиара страны здесь нет.

Пока можно говорить лишь о хорошем внутреннем дизайне неплохого по архитектурному решению павильона. О том, что конкуренцию Эстонии и Латвии мы проиграли по дизайну, но по отношению к большинству других выиграли вчистую.