культовой классикой, но это было еще в те времена, когда слово „ниша“ считалось уничижительным. В результате новаторский сериал, который трудно классифицировать, был отменен всего после 30 эпизодов (это была низкая производительность в то время, когда сериалы состояли по меньшей мере из 22 эпизодов). В сегодняшнем телевизионном ландшафте онлайн-сервисов „Твин Пикс“ с новым сезоном из 18 частей (Дэвид Линч предпочитает термин „части“ эпизодам) нашел большее соответствие, хотя и с агентом Купером в менее первостепенной роли.

Смена сети не редкость в бизнесе возрождения сериалов. Хотя „Девочки Гилмор“ первоначально транслировались на CW, а „Полный дом“ – на ABC, Netflix принес нам их возрождение. Такие продолжения обычно пишут и продюсируют оригинальные авторы/шоураннеры. Создатель/режиссер/иконоборец „Твин Пикс“ Дэвид Линч и соавтор Марк Фрост владеют основными творческими правами, но когда пришло время покупать проект, они обратились не к оригинальной телекомпании ABC (Disney), а к материнской компании Showtime – CBS, владеющей правами на распространение сериала. По счастливой случайности президент по составлению программы Showtime Гари Левин работал над „Твин Пикс“ вместе с Линчем и Фростом, будучи руководителем отдела разработки АВС. Генеральный директор Showtime Дэвид Невинс не устоял перед сделкой. Линч заявил, что кабельное телевидение – это новое артхаусное кино.

В то же время Showtime, как правило, не так активно покупает ИС для „оригинальных произведений“, как его основные конкуренты Netflix и НВО. Сериалы НВО в значительной степени основаны на ИС: „Прослушка“, „Секс в большом городе“, „Игра престолов“, „Подпольная империя“, „Настоящая кровь“, „Большая маленькая ложь“, „Что знает Оливия“. „Родина“ Showtime основана на израильском телесериале „Военнопленные“ (оригинальное название на иврите Hatufim переводится как „Похищенные“), созданном Гидеоном Раффом и адаптированном для американского телевидения Алексом Гансой и Ховардом Гордоном; „Мастера секса“ адаптированы Мишель Эшфорд при работе над книгой Томаса Майера 2009 года „Мастера секса: Настоящая история Уильяма Мастерса и Вирджинии Джонсон, пары, научившей Америку любить“; первый сезон „Декстера“ основан на романе „Дремлющий демон Декстера“ автора Джеффа Линдсэя (адаптирован для телевидения сценаристом Джеймсом Маносом – младшим, сценаристом пилотного эпизода). И все же при мысли об отличительном признаке Showtime „без ограничений“, его резких, абсолютно оригинальных (не основанных на ИС) сериалах вспоминаются „Дурман“, „Сестра Джеки“, „Блудливая Калифорния“, „Рэй Донован“, „Любовники“, „Страшные сказки“ и „Миллиарды“.

Приквел: похоже, это последняя тенденция, которая может принимать разные формы. Как обсуждалось в главе „Темная лошадка“, „Лучше звоните Солу“, приквел сериала „Во все тяжкие“, возвращает нас в Альбукерке и знакомит с Солом Гудманом (Боб Оденкёрк), когда он еще был Джимми Макгиллом. „Мотель Бейтса“, приквел к культовому классическому фильму Хичкока „Психо“, переносит нас к открытию мотеля Бейтса в современном Орегоне, где Норман Бейтс (Фредди Хаймор) – это занудный жуткий старшеклассник, живущий с властной матерью-одиночкой Нормой (Вера Фармига); да, она очень даже жива. Приквел „Теории большого взрыва“ „Детство Шелдона“ показывает очаровательного Иэна Армитеджа (Зигги из сериала НВО „Большая маленькая ложь“) в роли девятилетнего Шелдона Купера, которого уже взрослым играет Джим Парсонс в мегахите CBS. Парсонс комментирует за кадром с точки зрения взрослого, в стиле „Чудесных лет“. Приквел, созданный Чаком Лорри и Стивом Моларо, выходит на канале CBS. Как обсуждалось в первой главе, одно из главных изменений по сравнению с многокамерной „Теорией большого взрыва“ – это формат с одной камерой.

Прорваться [сквозь шум) и войти [в дух времени]

В каждом из приведенных выше примеров сети настроены запустить новые сериалы с узнаваемым брендом. Как уже упоминалось, на момент написания этой главы существует более 450 серий сценариев на разных платформах. В обозримом будущем самая большая проблема, стоящая перед всеми создателями и поставщиками контента, заключается в следующем: как нам пробиться сквозь весь этот шум и быть замеченными?

Известное свойство может подтолкнуть маркетинг любого нового сериала, особенно если исходным материалом был кассовый фильм (“Заложница“, „Беглец“, „Родители“, „Огни ночной пятницы“, „Чертова служба в госпитале МЭШ“, „Фарго“, „По волчьим законам“, „Ханна: Совершенное оружие“, „Мир Дикого Запада“); книга-бестселлер (“Игра престолов“, „11.22.63“, „Рассказ служанки“, „Милые обманщицы“, „Сплетница“, „Тайны Шерлока Холмса“); популярный телесериал (как обсуждалось выше); успешные комиксы или графический роман (“Ходячие мертвецы“, „Стрела“, „Флэш“, „Джессика Джонс“, „Сорвиголова“, „Люк Кейдж“, „Легион“ и т. д.); популярный мультсериал (“Ривердэйл“ на канале CW основан на комиксах Арчи); или даже популярная песня. Долли Партон лицензировала часть своего каталога для NBC, включая песни Coat of Many Colors и Jolene.

С доминированием на кинорынке продолжений и франшиз вполне естественно, что телевизионные сети (вертикально интегрированные в развлекательные конгломераты) хотят воспользоваться импульсом и признанием своих успехов. В Comcast NBCUniversal это известно как „симфонический“ подход, поскольку корпоративный гигант создает шум с помощью дочерних компаний. С контролем примерно четверти медиавселенной такой уровень синергии способен создать беспрецедентный уровень осведомленности во все более фрагментированном телевизионном ландшафте. Но поскольку у многих миллениалов уже нет традиционных телевизоров, эти вертикально интегрированные компании сталкиваются с постоянно растущей проблемой маркетинга телесериалов для аудитории, которая не смотрит телевизор (а если смотрит, то через онлайн-сервисы, зачастую делая что-то еще на смартфонах и ноутбуках).

Сериалы, основанные на ИС, могут привлечь внимание аудитории, но могут вызвать негативную реакцию. Учитывая недолговечные телевизионные адаптации таких блокбастеров, как „Области тьмы“ и „Тренировочный день“, зрители явно предпочитают оригинальный актерский состав и упаковку и отвергают ремейк. Несомненно, киностудии и телевизионные сети будут продолжать пытаться (особенно когда оба объекта принадлежат одной и той же материнской компании), но поймать молнию в бутылку дважды удается редко. Или все же удается? Иногда телевизионная адаптация может сравниться или превзойти своего кинематографического предшественника, например „Чертова служба в госпитале МЭШ“ (сериал CBS, получивший множество наград и обсуждавшийся в первой главе); „Сорвиголова“ Marvel (на Netflix), превзошедший кассовую неудачу Бена Аффлека; и „Баффи – истребительница вампиров“ (автор Джосс Уидон), провалившийся художественный фильм 1992 года, но получивший культовый статус на телевидении.

Есть также пример „Мира Дикого Запада“ НВО, основанного на фильме 1973 года, написанном и снятом культовым автором фантастики и сценаристом Майклом Крайтоном (“Парк Юрского периода“,). Канал НВО выпустил пятисерийный сериал „За пределами Мира Дикого Запада“ еще в 1980 году. Он был основан как на фильме 1973 года, так и на его продолжении „Мир будущего“ (1976). Так вот, нынешний сериал НВО, адаптированный соавторами/шоураннерами Джонатаном Ноланом и Лизой Джой, гениально меняет основной сюжет, делая акцент не на людях, а на роботах. В этой новой итерации „Мира Дикого Запада“ все не так черно-бело.

То, что начиналось как интерактивный, фирменный тематический парк, эволюционировало и превратилось в анархию и хаос. (Просто добавьте динозавров,