Кампания по призванию художников на помощь производству затронула и спортивный сектор. В 1962 году был основан Дом моделей спортивной одежды (ДМСО) — главная моделирующая организация страны в сегменте спортивных товаров, подчинявшаяся Спорткомитету СССР. В его задачи входило не только одевать представителей большого спорта и команды разного уровня, в том числе советских олимпийцев, но и создавать образцы для предприятий отечественной легкой промышленности и готовить необходимую для производства техническую документацию. ДМСО должен был выполнять ту функцию, которую сегодня в спортивных компаниях выполняют дизайнерские подразделения. Для 1960-х годов наделение художников и модельеров такой серьезной функцией было далеко не обычной практикой для производства спортивных товаров, дизайнеры выйдут на первые роли в этой индустрии намного позже.

Можно сказать, что если бы проект советской индустрии спортивных товаров удалось реализовать в том идеальном виде, в котором он задумывался, эта система во многом напоминала бы то, к чему мы привыкли сегодня, когда производство спортивной одежды и обуви в равной степени держится на отделах, разрабатывающих технологические инновации, и дизайнерах, которые придают им форму привлекательного товара.

Помимо выполнения проектной работы, ДМСО выпускал несколько специализированных журналов: «Мода и спорт», «Спорт и отдых», «Страницы моды»[170]. Реализация журналов с выкройками давала организации дополнительный доход и в то же время помогала решать непосредственные проблемы населения, предлагая ему готовые образцы и практическое руководство по изготовлению вещей.

Во вступительной статье журнала «Мода и спорт» (лето 1974) говорилось: «Становясь постоянным читателем журнала «Мода и спорт», вы приобретаете практически полезный для себя и всей семьи источник информации о новых тенденциях моды, о новых видах одежды детей и взрослых, о способах подбора комплектного гардероба каждого члена семьи и умении составить красивый современный ансамбль одежды. Вы увидите новые конструкции и художественные решения спортивного инвентаря» (Мода и спорт 1974).

Журнал был по-своему честным (в большей степени, чем многие советские модные журналы) и, как следует из публикуемых материалов, отдавал себе отчет в том, как живут его читатели: в издании публиковались советы, например как сшить куртку из вещей, вышедших из употребления, или из тканей, которые все же можно было найти в продаже, как правило, очень простых. В выпуске за 1992 год (сдан в печать в 1991-м) журнал, помимо обычной информации об актуальной ситуации в спортивной моде, касался и сложной ситуации с потребительскими товарами: «Невзирая на наши бытовые трудности и всевозможные дефициты, мода движется вперед и в нашей стране. Информации у нас становится больше, возможностей следовать советам моды все меньше. И спортивная мода не является здесь исключением» (Мода и спорт 1992).

В системе советской индустрии спортивных товаров также работал Всесоюзный проектнотехнологический и экспериментально-конструкторский институт по спортивным и туристским изделиям (ВИСТИ). В сферу ответственности ВИСТИ входило создание межреспубликанских технических условий (аналога ГОСТов) для предприятий, производивших спортивные товары. Судя по документам и каталогам, ВИСТИ в основном разрабатывал спортивный и тренировочный инвентарь, материалы, оборудование для научных исследований и т. д.[171], однако в структуре организации существовал отдел спортобуви и кожизделий. Некоторые новые разработки в области спортобуви маркировались в журналах как совместные проекты предприятий и ВИСТИ.

Для спортивной обуви не было создано отдельной проектирующей организации по аналогии с ДМСО или Общесоюзным домом моделей одежды (ОДМО), хотя время от времени такие предложения возникали. Эту функцию фактически коллективно выполняли экспериментальные предприятия, которые, помимо собственных производственных мощностей (как правило, небольших), разрабатывали новые образцы спортивной экипировки и инвентаря для внедрения в производство в других местах. Часто такие предприятия имели в штате художников-модельеров и были лучше оснащены технически: для них могли закупать импортное оборудование.

В систему экспериментальных предприятий входили, в частности, московские Экспериментальная фабрика спортивной обуви[172] (ЭФСО), впоследствии ставшая Экспериментальным комбинатом спортивных изделий «Спорт»[173], и экспериментальная фабрика «Старт». Именно на базе экспериментального комбината «Спорт» в 1980-е годы заработала первая в стране лицензионная линия по производству спортивной обуви adidas. По всей видимости, в конце 1980-х годов в связи с расширением взаимодействия между советскими и иностранными предприятиями обсуждались и другие подобные совместные проекты. В частной коллекции в Москве хранится пара высоких кроссовок с совместным логотипом фабрики «Старт» и венгерской фирмы Tisza, и с фирменным знаком последней на боковой части кроссовка. По информации владельцев, обувь была изготовлена в конце 1980-х годов. Вероятно, это был образец планируемой совместной коллекции, однако неизвестно, была ли она запущена в серию.