без поворотников. В целом она поедет и даже доедет до пункта назначения, но водителю придется либо ехать все время по одной полосе, либо высовывать руку в окно, чтобы показать другим участникам движения, что он хочет повернуть. Если же он этого не будет делать, его не только постоянно будут шокировать клаксоны, но и немудрено попасть в аварию. Когда есть поворотники, доехать до цели гораздо проще, легче и безопаснее.

В мире контента это работает по такому же принципу.

Давайте внедрять полезные привычки уже сейчас!

Задание № 7

Создайте заметку в своем телефоне и добавьте в нее три примера или идеи для роликов, которые вы хотели бы снять. Поделитесь тремя примерами в нашем закрытом телеграм-канале.

https://t.me/c/1882541858/9

Справились?

Если да, поздравляю, вы молодцы! Ваш банк идей заработал! Осталось только регулярно пополнять его свежими идеями. А еще можете поделиться ими или помочь другим в нашем сообществе.

Если с подбором возникли сложности, не страшно. Мы подготовили несколько примеров роликов, которые можно взять за основу.

В нашу школу ProBrand регулярно приходят на обучение разные ученики: блогеры, эксперты с абсолютно непохожими нишами, с разными стартовыми навыками: некоторые из них уже хорошо снимают видео, а иные только начинают.

Если вам интересны реальные примеры обычных экспертов, которые никак не связаны с постоянной работой в кадре, у которых нет такого бэкграунда, как у меня или Кирилла, приведу несколько ссылок. По ним вы можете посмотреть примеры классных роликов от трех экспертов из таких ниш, как стиль, здоровье и SMM (Рис. 8). Возможно, они вдохновят вас и подкинут новые идеи.

https://mediafitnes.com/reelsbook/8

https://mediafitnes.com/reelsbook/9

https://www.instagram.com/reel/CchbtxVqrsq/?igshid=YmMyMTA2M2Y=

https://www.instagram.com/reel/CbkrbYxg31j/?igshid=YmMyMTA2M2Y=

https://www.instagram.com/reel/Chng3UJFjJr/?igshid=YmMyMTA2M2Y=

Рисунок 8. Превью с примеров reels от трех экспертов в разных сферах бизнеса

Только вы можете взять все в свои руки и начать трансформировать жизнь, мировоззрение, привычки и окружение. Вы — единственные, кто в силах на это повлиять.

Глава 2

Маршрут

Контент

Правила движения в создании вертикальных видео

Прежде чем сесть в машину и выезжать на трассу, самое важное, что вы должны сделать, — это понять и запомнить правила дорожного движения. Далеко ли вы сможете добраться, не зная, как все устроено?

Так же и с видеоконтентом. Необходим пошаговый путь его создания от точки «Ничего не шарю» до «Каждый мой ролик в топе».

Правила помогают хакнуть систему, пройти уровень быстрее и достигнуть целей по понятной протоптанной дороге.

Представьте, вы купили мебель в магазине IKEA. Есть два варианта дальнейших действий.

Первый — собрать кровать самостоятельно методом проб и ошибок, не исключая, что она может сломаться через пару дней из-за недочетов в сборке. Это, кстати, мой личный опыт.

Однажды подруга попросила меня помочь с этой миссией. Но я решил забить на инструкцию и сделать, как сам думал. В итоге кровать буквально через несколько дней сломалась.

Второй вариант — взять инструкцию и собрать четко по ней, чтобы получить крепкое спальное место.

В медиаиндустрии абсолютно такая же история. Правила нужны, чтобы у вас было понимание, как вообще работает вертикальный контент. Они помогут облегчить вашу жизнь и прийти к намеченным результатам гораздо быстрее. Просто возьмите готовую инструкцию и примените ее.

Резюмируем: когда вы выбрали платформу, т. е. четко определились, где будете развиваться как блогер или эксперт, следующий ваш шаг — понять правила этой площадки. У каждой они свои. Игнорируя этот факт, не изучая специфики, вы вряд ли доедете до финишной прямой первыми. Только если вам повезет, хотя вероятность этого, увы, почти равна нулю.

Четыре года назад я начал развивать свой бренд и сразу столкнулся с важной ошибкой. Первый месяц потратил на создание контента, развитие бренда, продумывание всех смыслов и фишек. Но все это не принесло желаемого результата. Вдумайтесь в эти цифры: за один месяц, т. е. за 360 часов работы, я набрал всего 300 подписчиков.

Осознав, что делаю явно не так и не то, пообщался с экспертами, купил опыт людей, которые уже успешно прошли похожий путь.

Результаты появились, когда мне стало ясно, как устроены социальные сети: какие особенности у VK-клипов и reels; по каким правилам они работают и позволяют набирать аудиторию. Начав менять стратегию и работать по этим алгоритмам, я уже в первый месяц набрал первые 100 000 подписчиков.

В мире медиа есть свои законы, которые помогают быстрее прийти к своим целям. При этом не важно, какую площадку выберете, они работают везде. Равно как и ПДД — распространяются на все дороги, вне зависимости, ведут ли они в город или деревенскую глубинку.

Давайте разберем эти ключевые правила вертикального контента и выясним, как устроены те самые секретные алгоритмы, про которые все говорят.

КЛЮЧЕВЫЕ ПРАВИЛА

Я выделяю четыре основных показателя, на которые нужно ориентироваться при работе с видеоконтентом.

Показатель № 1. Глубина просмотра (досматривается ли ваш ролик до конца).

Представьте: вы включили телевизор и выбираете, что посмотреть. Листая каналы, вы на 2–3 секунды задерживаете внимание на передаче и, если она не зацепила, переключаете. Дальше процесс повторяется, пока вас не увлечет поистине интересный сюжет.

Так работает клиповое мышление.

Сегодня мы хотим потреблять только интересный контент и делать это максимально быстро. Поэтому, если вы не сможете заинтересовать людей своим видео, они будут скипать («skip» в переводе с англ. — «пропускать») такой контент, а значит, ваши ролики просто не будут ранжироваться.

Чтобы этого не произошло, важно следить за двумя вещами:

1. Необходимо, чтобы люди начинали смотреть ваши ролики.

2. Аудитория должна досматривать их до конца.

Здесь дам четыре важных совета, которые проверил на себе за четыре активных года в медиасфере.

Совет № 1. Видео должно зацепить в первые 2–3 секунды.

Для этого можно использовать: кликбейт, интересный заголовок, яркую картинку, интригующий вопрос и др. Главное, чтобы за первые секунды ролик привлек внимание зрителя.

Совет № 2. Уделите внимание раскадровке.

Сделайте ваш ролик динамичным. Человеку сложно смотреть минутные видео, где вы на одном фоне неподвижно вещаете в камеру. Меняйте ракурсы, позу, локацию, используйте жесты. Здесь важно поиграть со зрителем, не наскучить ему и вовлечь в свою игру.

Совет № 3. Выкладывайте ролики длительностью от 15 до 30 секунд.

Не пытайтесь одним видео