Финское государство продвигает феномен калсарикянни. Не только хеви-метал, мобильники или сауна. Равноправие на диване

Калсарикянни — это не только часть финского фольклора и картины мира, это также часть официальной внешней политики Финляндии. В декабре 2015 года Совет по продвижению Финляндии за рубежом, действующий при Министерстве иностранных дел в Финляндии, на своем сайте thisisFINLAND[5] (сокращенно TIF) опубликовал специально созданную коллекцию смайликов-эмодзи, которые должны были пролить свет на то, что же является самой сутью финского характера. Это были первые в мире национальные эмодзи, и TIF включил их в состав своего официального рождественского календаря. Помимо этого, позже также появились 26 новых финских смайликов.

Три первых эмодзи изображали фаната тяжелого рока, телефон Nokia 3310 и сауну. Тогдашний исполнительный директор TIF Йенита Кресуэлл вспоминает:

«Когда мы начали задумываться над темами для эмодзи, было ясно, что финскую алкогольную культуру так или иначе нужно будет упомянуть. Поскольку TIF всегда ставил перед собой задачу честно и откровенно рассказывать о финнах и Финляндии, мы также решили рассказать и о калсарикянни. Сначала мы хотели, чтобы у человечка-эмодзи были бы длинные кальсоны, поскольку более финской вещи в природе не существует. Однако на картинке размером с почтовую марку кальсоны с первого взгляда были бы неотличимы от обычных штанов, — делится Кресуэлл. — Мы начали создавать эмодзи с мужчины, однако, как пионеры равноправия, решили, что необходимо придумать смайлики для обоих полов. Было забавно создавать образ калсарикяннщицы. В окончательной версии на женщине-эмодзи надет пижамный топик, а в бокале у нее вино, тогда как у эмодзи-мужчины в руке пивная кружка. Мы обсуждали, не получится ли общая картина слишком утонченной, если она будет потягивать винцо в розовом нижнем белье, но в итоге результат нас удовлетворил».

Как утверждает Кресуэлл, эмодзи с самого начала создавались для международного использования. Поэтому команде разработчиков пришлось задуматься над тем, как общественность воспримет проект, в котором государство, по сути, рекламирует пьянство. И все же финский характер победил. «Калсарикянни считается настолько неотъемлемой частью финской (алкогольной) культуры, что мы захотели о нем рассказать, точно так же, как о том, что в сауну ходят голышом», — говорит Кресуэлл.

Нарисовал эмодзи бразильский график Бруно Лео Рибейро. Помимо стандартных языков, используемых TIF на своем сайте и включающих английский, испанский, китайский, русский, немецкий, французский и португальский, рождественский эмодзи-календарь опубликовали также на японском, арабском, корейском, хинди, польском и турецком.

«Охват эмодзи-кампании составил более 300 млн человек, и это одна из самых успешных рекламных акций за всю историю Финляндии. Благодаря ей мы завоевали все призы, которые только было возможно», — вспоминает Кресуэлл.

О калсарикянни из первых уст

«Я иногда подумывал записать все неоспоримые преимущества калсарикянни перед походом в обычный бар. Около дюжины я вспоминаю, даже не напрягаясь. Для начала, более дешевый алкоголь и музыка куда лучше, можно смотреть телевизор, туалет чистый и перед ним не толпится очередь, не нужно ждать алкоголь у барной стойки, нет необходимости тратиться на такси, а еще не нужно терпеть всяких идиотов. И это далеко не всё».

Мужчина, 52 года, безработный

Покупка пива

1. Выбор магазина

2. Знакомство с ассортиментом

3. Процесс принятия решения

4. Выбор правильного пива

5. Оплата покупок

6. Распитие

О вкусах спорят

Сотни миллионов калсарикяннщиков по всему миру не могут ошибаться: пиво пьют из — за его отличного вкуса. Или нет? Ниже можно ознакомиться с обзором, представляющим 10 самых продаваемых и популярных пивных брендов в мире, а также с комментариями экспертов, оставивших свои отзывы на сайте Ratebeer («Оцени пиво»).

1. Snow (Китай)

Ratebeer: оценка пользователей 1/5

"На вкус как вода" (cagou007)