Итак, что вы собой представляете? Чем вы интересуетесь, чем увлечены? О чем вы чаще всего говорите? Чем занимаетесь в свободное время? Что вам приятнее всего покупать, каким приобретениям вы больше всего радуетесь? Как бы вам хотелось проводить время, имей вы достаточно денег? Начните записывать свои мысли в блокнот.

Самые уважаемые блогеры — это, как правило, эксперты в своей области. Я не имею в виду таких общепризнанных экспертов, как врачи или юристы, которые изучали свой предмет в университетах и получили за это дипломы, — хотя, конечно, если вы один из них и решили завести свой блог, это очень круто. Я говорю о том, что эти люди пишут о вещах, в которых действительно разбираются. Не забывайте, что в онлайн-мире все по-другому. Блогеры зарабатывают миллионы на таких сферах интересов — например, рукоделие, — за которые не вручают университетские дипломы. Поэтому спросите себя: о чем с вами чаще всего разговаривают и в чем просят вашего совета?

Может, вы пока еще не эксперт? Без паники. Вполне можно стать специалистом другого плана: посвятить блог обучению новым навыкам и демонстрировать свой прогресс, а не сразу выступать с решительными заявлениями признанного знатока. Многие блогеры не объявляют себя экспертами, а, наоборот, ясно дают понять, что заинтересованы в том или ином вопросе, хотят в нем разобраться и будут описывать в блоге вехи своего пути. Одна моя подруга благодаря блогу стала экспертом по самопомощи: она делилась впечатлениями от прочитанных книг по саморазвитию и результатами применения их мудрых советов. Естественно, по ходу дела она узнала множество теорий саморазвития. Читателям нравятся такие блоги — им приятнее наблюдать за искренними усилиями человека, начинавшего с их уровня, а не выслушивать проповеди тех, кто считает себя большим специалистом. Мы постараемся узнать о вашей сути больше в главе 6.

На вкус и цвет товарищей нет, и, технически, в интернете найдется место для чего угодно. Но если ваш будущий блог — это потенциальный бизнес-проект, а не просто увлечение, вам нужно увязать то, что вы только что раскрыли в себе (качества, которые помогут вам стать продуктивным блогером), с тем, что может искренне увлечь других людей. Если вы замышляете бизнес-блог (неважно, будет ли он вашим бизнесом сам по себе или способом привлечь клиентов в вашу компанию, предложить свои услуги по консультированию или получить заказы как фрилансер), нужно, чтобы на то, о чем вы пишете, был спрос.

Яркий пример тому — рассказанная выше история Пола Стайнса. Политика, естественно, неизменно вызывает у людей живейший интерес, и сам Пол всегда был к ней неравнодушен. Но его блог получил такое признание из-за удачной комбинации тематики — то есть политики — и его собственного к ней подхода — убежденности в том, что «у нас паршивое правительство». Что бы ни произошло в мире политики, он тут же выдает мощную реакцию. Он злится на определенные политические ситуации и события. И это его эмоциональное отношение идеально сочетается с потребностью политически грамотных читателей в том, чтобы кто-то «сорвал маски» и сказал все как есть. Это его ниша — не просто политическая тематика, а уникальное сплетение темы, стиля, личности и избранной аудитории.

Задумайтесь о своих читателях. Кого вы пытаетесь заинтересовать, с кем хотите установить связь? Что они ищут в сети? Как вам создать такой контент, который их привлечет? Давайте снова вернемся к Полу Стайнсу и подумаем, как он собрал такую аудиторию, в которую вошел даже премьер-министр, и какую власть приобрел его блог, когда им заинтересовались такие грандиозные фигуры. Нечто похожее происходит и с блогами мамочек, которые мы вскоре будем с вами обсуждать.

Каждый раз, когда заходит речь о читателях, всплывают эти три понятия: аудитория, сообщество, племя. Возможно, вы зададитесь вопросом, в чем между ними разница. Как и у любого другого бизнеса, у блогов есть своя клиентская база, и в данном случае ваша база — это, в общем-то, ваши читатели, или ваша аудитория. Но по блогосфере гуляют термины, которые характеризуют разные типы приверженцев, — так давайте разберемся, что именно под ними подразумевается.

Неважно, какая у вас ниша, — если у вас есть блог, у вас есть и аудитория, пусть даже состоит она всего из одного человека! Аудитория — это, как правило, не выходящие на контакт люди, которые только пассивно воспринимают ваш блог, то есть смотрят или читают то, что вы выкладываете.

Сообщество, напротив, — это те, кто вступает с вами в диалог. Это живая, динамичная, интерактивная среда. Сообщество — это, по сути, «место встречи» людей, которые разделяют ваши взгляды на мир и интересы. Если вы блогер, ваше сообщество может собираться в вашем блоге и комментировать ваши посты, или приходить на другую платформу, скажем на вашу страницу на Facebook, или — чаще всего — общаться в группе, которую вы можете создать в дополнение к блогу и где можете вести с читателями переписку. То есть у людей в сообществе вы вызываете интерес и симпатию — но это еще не значит, что они все ваши безумные фанаты. Во всяком случае, они вряд ли станут кричать о вас на каждом углу.

А вот племя станет. То, что отличает племя от предыдущих категорий, — это пылкое отношение к вам и вашему бренду. В любой нише у блогеров есть собственные племена, которые живут и дышат их контентом, покупают их услуги и продукты, рекламируют их бренд во всех социальных сетях. В традиционном представлении племя — это те, кто, будь вы музыкантом, были бы вашими горячими поклонниками, ходили на каждый концерт и ставили палатки под окнами вашей гостиницы. Они ваши самые рьяные фанаты и главное достояние, и обзавестись своим племенем — это большая удача для любого блогера, потому что, как рассказала нам Джада Селлнер, совладелица звездного блога «Simple Green Smoothies» («Простые зеленые смузи»), оно может немало сделать для вашего успеха.

* * *