Шрифт:
Интервал:
Закладка:
Что вам больше всего нравится в блогинге?
Он изменил всю мою жизнь. Раньше я работала по 12–15 часов в день на съемочной площадке и, когда моему первому ребенку исполнился год, поспешила вернуться к режиссуре. Теперь, будучи блогером, я тоже работаю полный рабочий день, но могу сама регулировать свой график: я посвящаю всю пятницу детям и не оставляю их, когда они болеют. О такой степени свободы я раньше не могла и мечтать, а еще я получаю очень хорошие деньги, занимаясь интересной творческой работой, которую искренне люблю.
Что мне особенно нравится в моей карьере блогера, так это то, что я могу быть режиссером, сценаристом, видеоблогером, ведущей, актрисой и предпринимателем одновременно. Я не знаю, какая еще профессия открывала бы столько разных возможностей! Благодаря блогингу я веду потрясающую жизнь: могу свозить детей в шикарное путешествие и поделиться своими мыслями со всем миром. Еще мне безумно нравится давать интервью, писать статьи для глянцевых журналов и выступать на телевидении — шанс поработать с ITV и Sky News был для меня настоящим подарком.
Чем карьера блогера оказалась для вас лучше режиссерской?
Когда я работала режиссером, я могла вложиться в работу на 100 %, а получить обратно от силы 50 %. Будучи блогером, я вкладываю 100 %, а получаю в ответ миллион (к сожалению, не баксов — но это пока)! Пусть это неверно с точки зрения математики, на деле все так и есть. Стоит мне написать что-то про красоту, как со мной связываются мировые косметические бренды и спрашивают: «А можно пригласить вас в наш фильм? А давайте мы вам заплатим, чтобы вы представили или прорекламировали нашу кампанию?» Для человека, занятого творческой работой, необыкновенно важно такое признание и содействие.
Что вы считаете на сегодняшний день своими главными достижениями?
Важнее всего для меня эмоциональная связь с читателями, которую ты получаешь как блогер, и тот факт, что ты можешь в одно мгновение поменять их отношение к самим себе.
В прошлом году я выложила свою фотографию в красном бикини с отдыха на Ямайке, и она разлетелась по всему интернету. В подписи к ней приводились мои слова о том, что я впервые за два года решилась надеть бикини, несмотря на растяжки на животе. Тысячи женщин стали присылать мне письма и писать комментарии, в которых говорили, что теперь тоже наденут бикини и пойдут плавать с детьми. А буквально через несколько дней ко мне на занятие пришла женщина и сказала, что узнала о моей работе благодаря тому фото. Эта история показала мне, какая сила таится в блогинге. Тогда я организовала на основе этого снимка кампанию под лозунгом «Горжусь собой в бикини», призывающую других женщин выкладывать свои снимки в социальных сетях и в блогах.
Что вы посоветуете тем, кто хотел бы попасть в эту индустрию?
Все и каждый могут заняться блогингом, но, если вы смотрите на меня и думаете, будто я тут уже спец и могу дать совет на любой случай жизни, это не так! Это невероятно динамичная, изменчивая среда. Постарайтесь найти свой голос, наладить связь с читателями через социальные сети, пишите то, что вы бы сами хотели читать, — и ДЕРЗАЙТЕ.
Говорят, что за каждым великим мужчиной стоит великая женщина. Исследования показывают, что женщины принимают 95 % решений о покупках в семье, то есть в современном обществе женщина — это глава дома: в ее руках кошелек, она принимает решения и обладает наибольшей властью. Поэтому мамы-блогеры — это одни из самых влиятельных людей в интернете: слова, обращенные к их онлайн-аудитории, проникают в самое сердце обитателей множества домов по всей стране.
Так что мамы-блогеры — это не просто отдельная группа блогеров в одной из ниш. Для брендов они прямой канал, ведущий к людям, которые контролируют семейный бюджет и совершают основную массу покупок, — женщинам. Кроме того, те мамы, которые выступают агентами влияния в сети, остаются ими и вне ее — среди своего окружения и других мамочек, с которыми общаются в реальной жизни.
Точное число назвать невозможно, но, чтобы вы поняли размер этой ниши, скажу следующее: на одном только Mumsnet Bloggers Network — ресурсе, который собирает лучший контент со всего интернета и затем рекламирует этот контент своей обширной аудитории, — упоминается 8000 родительских блогов.
В общем-то, если вы женщина детородного возраста, то, скорее всего, знаете как минимум одну маму, которая уже пробовала или хотела бы попробовать вести такой блог. Отчасти успех и притягательность этого вида блогинга объясняется тем, что он как нельзя лучше встраивается в жизнь женщины, когда шум всего мира для нее вдруг перекрывает топот детских ножек. Сидя дома с маленькими детьми, она всегда может найти время для небольшого поста: сделать его можно быстрее, чем любую другую «работу». Многие мамы не пытаются сделать из своего блога бизнес, а просто используют его как онлайн-дневник о жизни своей семьи — чтобы поддерживать мозг в рабочем состоянии и иметь возможность высказаться или просто поделиться своими материнскими радостями и печалями.
Мы попросили Киран Чаг из Mumsnet Bloggers Network рассказать нам о феномене блогов мамочек и о самом ресурсе.
* * *
Спросите эксперта
Киран Чаг, редактор Mumsnet Bloggers Network
Как работает Mumsnet Bloggers Network?
Ежедневно мы отмечаем и выкладываем у себя посты из самых интересных блогов. У нас есть престижная позиция «блог дня», а также «первая полоса» с тремя другими постами, которые наша команда отбирает каждое утро. Мы ищем увлекательные записи на целый ряд разнообразных тем.
Выбрав посты, мы выкладываем «тизер», или короткую выдержку из них, у себя на Mumsnet и вешаем ссылку на оригинальную запись. Попасть в наш ежедневный обзор для блогера — неплохой шанс на успех: к нему на страницу в этот день могут зайти тысячи новых пользователей, а часть из них могут стать его постоянными читателями.
Какие изменения в информационной среде повлекли за собой рост популярности блогов мамочек?
В наши дни матери уже не покупают журналы, чтобы узнать, какой бренд предлагает лучший продукт, — они могут найти и сравнить мнения стольких блогеров, на скольких у них хватит времени. Очевидно, что потребители испытывают больше доверия к людям, чья жизнь созвучна их собственной, и относятся с подозрением к тем сообщениям, которые до них пытаются донести рекламщики и отделы по связям с общественностью. В блогосфере можно найти маму с детьми того же возраста, что и ваши, и узнать ее впечатления от «полевого испытания» продукта — вместо того чтобы читать отзыв незамужней журналистки, которая протестировала несколько товаров и рассказывает, какой ей понравился больше всего.
Бренды знают, что женщины слушают других женщин. А значит, мамы-блогеры ДЕЙСТВИТЕЛЬНО имеют серьезный вес и могут построить на блогинге жизнеспособный бизнес; это, в свою очередь, привлекает сюда еще больше других мам.
