Какие результаты имеет смысл демонстрировать? Приведу несколько примеров:

• портфель проектов (портфолио, кейсы, примеры работ);

• публикации (книги, статьи, обзоры, White Paper и т. д.);

• интервью (целиком и разбитые на фрагменты);

• медиапродукты (фильмы, музыка, вебинары, подкасты и т. д.);

• социальные достижения (премии, призы, рекорды и т. д.);

• важные этапы карьерного роста;

• патенты, изобретения, открытия;

• звания, титулы;

• интересные факты, фишки, изюминки.

Что делать, если у вас нет достаточного количества контента для старта? Первый «всадник апокалипсиса» стучится к вам на порог. Предпримите следующие шаги.

1. Попробуйте хотя бы что-то найти или восстановить. Обратитесь к друзьям, запросите у организаторов мероприятий, поищите в Интернете, сами повспоминайте, наконец. Почти точно удастся что-то, например фотографии, факты или текстовые материалы, обнаружить. Только перед использованием убедитесь, что найденный контент достаточно качественен и соответствует вашему текущему позиционированию (скажем, не надо публиковать фотографии или видео низкого разрешения).

Небольшой лайфхак состоит в том, что вы часто можете дать новую жизнь выпущенным ранее материалам. Например, использовать фрагменты из старых интервью для публикации в социальных сетях или конвертировать видеозаписи в аудио-формат и выложить в виде подкастов.

2. Сгенерируйте материалы заново. В первую очередь это относится к текстам. Например, отзывы о вашей работе можно запросить у лояльных клиентов почти в любой момент. Подумайте о немного шутливом формате подачи сведений. Например, для Радислава Гандапаса мы предложили две любопытных метрики: «1 570 км пройдено Радиславом по сцене во время тренингов. 7 000 000 км преодолено Радиславом на самолете/поезде/автомобиле ради встречи с участниками тренингов и семинаров. Это равноценно 175 кругосветным путешествиям или 18 полетам от Земли до Луны».

Бывает обратная ситуация – контента слишком много. Например, один из наших клиентов хранил тексты всех своих статей, начиная со студенческих времен. В результате накопился архив из 600+ публикаций. Требуется ли размещать его весь? Скорее всего, нет. Надо отобрать лучшие статьи. Так же как и наиболее яркие и уместные факты из вашей биографии. Остальное – с наслаждением удалить из публичных источников. Меньше материалов – меньше шансов, что их некорректно истолкуют.

Какой контент воспринимается как интересный? Предложу несколько признаков, по которым сужу лично я:

• видна постепенно раскрывающаяся концепция;

• всегда есть что-то новое, неожиданное, парадоксальное;

• присутствует атмосфера исследования («заглянуть в закрытую лабораторию»);

• даны оригинальные ответы на обычные вопросы;

• представлены альтернативные трактовки известных явлений;

• видна увлеченность автора предлагаемым материалом;

• материал предусматривает его проживание;

• постоянно есть ощущение того, что ты узнал что-то такое, чего другие не знают;

• используется немного оригинальный язык, даже сленг;

• всегда есть обращение к тем аспектам самого себя, которые ты пропустил мимо, не сформулировал;

• есть ощущение высокого качества материалов, досконального знания даже нюансов;

• предложен конкретный набор действий, обеспечивающих решение актуальной задачи.

Конечно, это немного эпикурейский список. Возможно, чрезмерно рафинированный и точно не подходящий под все ситуации. Поэтому я предлагаю вам самим поупражняться в осознанности и составить свой перечень. Это само по себе очень увлекательное занятие!

Из всего сказанного выше в этой главе есть одно, но очень важное, исключение. Если вы действительно являетесь сильным брендом (даже супербрендом!), то вам уже не придется заботиться о выполнении подобной работы. К этому времени найдется достаточное количество людей – ваших почитателей, фанатов, евангелистов, учеников, авантюристов, журналистов, – которые сами начнут писать о вас и вашей жизни. Издадут вашу биографию. Снимут про вас фильмы. Сложат легенды.

Яна Франк, иллюстратор, писатель и популярный блогер, автор проекта miu-mau.net.