Самое важное – это понять, какую дополнительную ценность для читателей будет создавать ваш блог с учетом контента, уже имеющегося в Интернете.

О чем писать в блог? Контент блога – это прямая проекция некоторых черт вашего характера. Например, я не люблю большие скопления людей, не люблю супермаркеты. Мне гораздо ближе атмосфера малых сообществ, странных институтов (помните НИИЧАВО Стругацких?), научных лабораторий, закрытых от посторонних групп. Что-то вроде Уголка серьезных разговоров из Ясной Поляны Льва Толстого. Или созданной Умберто Эко Семиотической библиотеки – курьезной, лунатической, магической и пневматической, в которой собирались книги, рассказывающие о ложных предметах. Мой личный блог (напомню его адрес: sukhov.com/blog) – явное следствие этих предпочтений.

Поэтому на вопрос: «О чем писать в блоге?» – нет универсального ответа. Контент полностью определяется теми задачами, которые вы хотите решить с его помощью. Если они сформулированы, то темы постов становятся понятными сразу. Иногда можно пойти альтернативным путем (обойтись без формального прояснения задач) и сформулировать принципы генерации контента.

Скажем, для своего блога (sukhov.com/blog) я разработал следующий набор принципов:

• быть очень точным и аккуратным при выборе собеседников, тематики и способов оформления публикаций;

• предлагать возможности, а не навязывать смыслы;

• исследовать парадоксы, удивлять;

• постоянно искать баланс между рациональностью и солнечным воодушевлением;

• проявлять искреннее любопытство (говорить о том, что тебе самому действительно интересно в данный момент времени);

• публиковать только оригинальный контент (не заимствовать материал с других ресурсов, не задавать собеседникам стандартных вопросов в ходе интервью);

• постоянно обращаться к личному опыту (своему собственному или гостей проекта);

• полностью отказаться от публикации «жареных фактов», скандалов и прочих сиюминутных «возбудителей внимания»;

• абсолютно исключить сквернословие;

• ограничить количество публикаций/проектов для поддержания высокого качества предлагаемых материалов и сервисов;

• избегать любых спекуляций на тему политики и религии.

Крайне важно не превратиться в блог корпоративный, не скатиться в словесные штампы, канцелярит и иллюстрации из бесплатных ClipArt’ов. Пойдя по этому пути, вы почти мгновенно потеряете аудиторию. Почему? Просто потому, что ваша аудитория ищет другого – ей интересен непосредственный, содержательный и эмоциональный контакт с вами. Это касается абсолютно всего: фотографий, иллюстраций, манеры написания текстов. Посмотрите на то, как делает свои продукты великий Леонид Парфенов. Послушайте, какой у него язык! Он не скажет просто: «Было холодно!». Он выдаст: «Была стужа!» Другой пример – узнаваемый и оригинальный стиль моего доброго друга и учителя Михаила Кожухова. Вы ведь смотрели его чудесные передачи про путешествия, правда? Допустим, «В поисках приключений»? Их не спутать ни с чем! Почему? Потому что у Михаила есть своя, искренняя манера подачи материала.

Федор Овчинников, основатель и директор сети пиццерий «Додо Пицца», герой книги «И ботаники делают бизнес», автор блога «Сила ума».