Решающими в прогрессе спортивной одежды стали промышленные факторы. Так, в Соединенных Штатах быстрое развитие получило производство «готового платья», лучше приспособленного для массового изготовления, нежели творения модельеров и портных. Кроме того, появлялись новые технические методы, например вулканизация каучука (изобретение Charles Goodyear – 1839 г.), примененная при изготовлении подошв для полотняных туфель с 1868 г. Трансформацию спортивной одежды порождало также развитие отдельных видов спорта: так, костюм для игры в хоккей в начале XX в. включал зауженные штаны наподобие тех, что носили конькобежцы. В начале 1920-х гг. хоккей становится жестче, и к одежде добавляются щитки для защиты рук и голеней, а в 1950-х гг. – панцирь и шлем с решеткой.

Тем не менее именно 1920—1930-е гг. стали поворотным моментом в истории спортивной одежды. Отныне физическая активность рассматривается как идеал развития для человеческих существ, а спортивные костюмы стали такими, в которых люди перестали выглядеть смешными. Этому способствовало то, что промышленность стала выпускать трикотажное полотно, которое могло достойно подчеркнуть фигуру. Кроме того, наконец-то стало модным заниматься совершенствованием своего тела.

Первыми одежду рискованных для своего времени фасонов надели именно спортсмены. Женский купальный костюм из джерси появился на Олимпийских играх 1912 г. в Стокгольме. Короткое белое платье впервые надела чемпионка по теннису Сьюзанн Леглен, на Уимблдонском турнире 1919 г. она вышла на корт в модели Жана Пату. Большой спорт стремительно «раздевался», избавляясь от тяжелых и сковывающих движения одежд, а за спортсменами «разделись» и рядовые физкультурники.

Что касается нашей страны, то на процесс упрощения спортивной формы решающее влияние оказали революция 1917 г. и провозглашенный затем новой властью курс на слом старого образа жизни. Буржуазный спорт объявлялся чуждым, а вместе с ним чуждым становилось все, что к нему относилось. Апологеты «новой жизни» противопоставляли буржуазному спорту пролетарский, лишенный «барских» предрассудков и условностей.

Массовые занятия спортом и физкультурой также рассматривались как форма борьбы за «новый быт». С начала 1920-х гг. в Советской России развернулось движение за преодоление стеснительности при занятиях физическими упражнениями. Стал популярен призыв «Не трусь – надень трусы!». Недаром вслед шагающим в спортивных трусах физкультурникам часто неслись возмущенные крики обывателей: «Голоштанники! Стыд и срам!» А комсомольцы дружно скандировали в ответ: «Старому быту – гроб, даешь физкультуру и спорт!»

«Мне вспоминается лето 1920 г., – вспоминал один из руководителей спорта в Советской России Н.И. Подвойский. – На улицах городов в тот год появились большие массы загоревшей на солнце молодежи, ходившей в трусиках. Я сообщил об этом Владимиру Ильичу [Ленину]. Улыбаясь, он сказал: „В народе нарождается правильное, более естественное, здоровое отношение к человеческому телу”».

Кстати, новому, пролетарскому отношению к спорту Подвойский посвятил немало своих статей и агитационных брошюр. На обложке одной из них, называвшейся «Смычка с солнцем», мускулистый полуобнаженный юноша протягивал руки навстречу солнцу. Книжка была полна всевозможных афоризмов, например: «Мы должны сбросить с себя весь балласт: пиджаки, куртки, женские моды».

Во всем мире окончательно массовый характер спортивная мода приняла в тот момент, когда спорт стал популярным способом досуга. Спрос на купальные костюмы и одежду для активного отдыха мгновенно вырос. Потребовалось много специальной спортивной одежды. Крупные универмаги стали открывать соответствующие отделы, а компании по пошиву готовой одежды поставили ее производство на поток.

Однако если на Западе спортивная мода шла вперед, то в нашей стране она долгие десятилетия так и оставалась на уровне 1930-х гг. Уродство советской массовой спортивной одежды особенно стало заметно в 1970-х гг. На Западе производство специальных материалов и моделирование одежды для спорта стало отдельной индустрией, и крупные компании достигли таких результатов, что люди стали носить спортивную одежду в качестве повседневной. Эластичные, невытягивающиеся костюмы, эффектные футболки и тенниски, кроссовки вошли практически в каждый гардероб. Были они и у советских людей, но их берегли для особых случаев, «на выход», а физкультурой занимались в синих трикотажных костюмах, у которых коленки вытягивались с первого раза и навсегда, и в черных сатиновых трусах, прозванных в народе «антрацитами».

Спортивные коммерсанты

Предпринимательство в сфере товаров для различных видов спорта стало широко распространяться в Петербурге на рубеже XIX-XX вв., когда спорт быстро завоевывал популярность в различных слоях общества и становился модным времяпрепровождением столичной публики. А поскольку есть спрос, предприимчивые петербургские коммерсанты стали заботиться и о предложении.

В предреволюционных газетах и журналах, справочных книгах можно встретить немало рекламы спортивных товаров. Особенно много публиковалось велосипедной и оружейной рекламы, а потому с нее и начнем. Что касается велосипедов, то в этом нет ничего удивительного – на рубеже веков «стальной конь», как его называли, находился на пике популярности.

Несмотря на это, в России существовало мало заводов, выпускавших велосипеды. В основном они ввозились из-за границы или же собирались из привозных деталей, при этом стоили дорого. Отечественная велосипедная промышленность возникла в 1886 г. в Риге, на заводе А. Лейтнера.

Знатоки-велосипедисты рекомендовали петербуржцам со всей серьезностью относиться к покупке велосипеда. «…Очень многие фабрики обращают свое внимание на дешевые цены, не заботясь о качестве материала, такой материал может приманить только неопытного покупателя», – предостерегал столичный журнал «Вестник спорта». А потому советовал обращаться к фирмам с проверенной репутацией, в ряду которых первое место занимало «Акционерное общество Ж. Блок», специализировавшееся на распространении в России различных европейских новшеств и изобретений, в том числе швейных и пишущих машинок, весов, множительных аппаратов и т. п. В 1904 г. за высокое качество продаваемой продукции оно удостоилось звания Поставщика Императорского Двора.

Реклама торгового дома «Лир и Россбаум». Начало XX в.

Именно общество «Ж. Блок» в конце XIX в. первым ввезло велосипеды в Россию, а затем более четверти века поставляло их по всей России. В Петербурге магазин общества находился на Гороховой, 4, был «прекрасно и элегантно устроен, где новейшие модели ежедневно можно осматривать». Как отмечал «Вестник спорта» в 1910 г., «все указания в велосипедном отделении принял на себя известный в спортивном мире москвич Н.А. Похильский, который пробудет здесь весь сезон, в интересах покупателей, он же постарается, чтобы каждая машина была тщательно проверена, урегулирована, кроме того, он всегда готов давать всякие велосипедные полезные советы…»

Справочник «Весь Петербург на 1912 год» содержал данные о пяти велосипедных мастерских и двадцати заведениях по продаже велосипедов. Торговый дом «Лир и Россбаум» на Гороховой, 48, предлагал велосипеды «Вандерер», «Марс», «В. S. A.», «Астраль» и других фабрик. А велосипедно-строительная мастерская А.Ф. Лорера и А.К. Дромметера на Кадетской линии предлагала велосипеды «Мустанг» собственной сборки.