цепочки смыслов, которые ведут к какому-то глубокому умозаключению, в результате чего зрители рыдают и проникаются. У вас есть на это время? У меня нет. Это точно не подходит предпринимателю. За тридцать-сорок минут в день такое не «родишь», иначе будешь обречен сидеть с телефоном в руках двадцать четыре часа в сутки.

Стратегия 3. «Медиафитнес»

Вы снимаете пять-десять сторис, выполняя четыре перечисленные выше функции: обучение, информирование, развлечение или вдохновение. По сути – это отражение того, что происходит в вашей жизни на протяжении дня. Показываем только то, что действительно подсвечивает жизненные ценности аудитории.

Примите участие в моем трехдневном онлайн-интенсиве «Пили сторис»

Если вам важно в короткие сроки изучить этот инструмент – регистрируйтесь на онлайн-игру по ссылке. Она бесплатная и с моей личной обратной связью.

Итак, каждый день в ваших сторис подписчик и потенциальный клиент должен видеть:

● сильную интересную личность;

● эксперта;

● ценности, которые откликаются в его сердце.

Что касается публикаций на странице, советую придерживаться такой формулы:

Запись экспертного эфира + Пост экспертный + Клип экспертный + Пост лайфстайл

То есть каждая четвертая публикация не привязана к экспертности и отражает вашу личность. Есть море вариантов, берите любую тему из перечисленных выше, которая близка вашим ценностям и выполняет одну из четырех функций.

В результате мы получаем контент-план в разрезе недели, где есть все, чтобы продемонстрировать вашу экспертность, распаковать вашу личность и при этом тратить на соцсети максимум сорок-шестьдесят минут в день.

Заключение

То, что я старался рассказать в технической части, – это основы, которые применимы фактически в любом инструменте интернет-маркетинга. Да и не только в интернете!

Базис был придуман еще в тридцатые годы XX века самыми первыми маркетологами, и эти основы дожили до сегодняшних дней с минимальными изменениями.

Для того чтобы работать с рекламой, не нужно иметь технический склад ума. Я – самый настоящий гуманитарий, просто мне было интересно, какими законами живет реклама, и это любопытство привело к вам, на страницы этой книги.

Главный вывод, который я хочу сделать, – не бойтесь пробовать! Даже если ничего не получится, у вас будет опыт. Нанимая подрядчиков, вы будете знать, на каких основах базируется рекламная кампания.

Я искренне горжусь тем, что вы прочитали наш совместный с Русланом труд, поняли и приняли нас. Желаю удачи!

Илья Попов

Посмотрите на комментарий, который оставили под одним из моих рекламных постов во ВКонтакте:

Авторы подобных комментариев как будто говорят мне: «Здесь вам не „директ“, а личные сообщения», «Сторисы ваши тут никто не смотрит», «Здесь думающая аудитория, „визуал“ не прокатит», «Эй, вы, беженцы закрытой соцсети, лучше скачайте нормальный VPN и возвращайтесь домой!»

Такие сообщения появляются почти под каждым рекламным постом про продвижение во ВКонтакте. Типа здесь совсем другие правила, даже не пытайтесь выехать на своих «сторисах».

Мы можем вестись на такие вбросы, а можем уловить важную мысль – все, кто учат продвижению во ВКонтакте, делают это одним способом: набирать подписчиков через сообщества и превращать их в клиентов. Ничего нового вам не предложат, пока сама соцсеть ВКонтакте не изменит алгоритмы. Все предлагают один и тот же способ набора подписчиков: открой сообщество и классно оформи его; напиши три продающих поста; придумай лид-магнит; настрой рекламу и запусти таргет.

Все повторяют друг за другом, представляете?

В маркетинге есть такое понятие «Bandwagon effect» – склонность индивида делать что-то (или верить во что-то) только потому, что множество других людей этому привержены. Проще говоря, «стадное чувство».

Так что у всех одинаковые шансы выжить и заработать. А что предлагаю я? Делать то, чего не делают 99,9 %, – прогревать через живые продающие сторис!

Да, сторис во ВКонтакте смотрят в десять раз меньше, чем в Instagram.

Да, на сторис реагируют в тридцать раз меньше.

Да, у сторис здесь пока хромает функционал.

Да, еще стопятьсот причин, чтобы оправдать бездействие и вести себя «как все».

Но! Факт! Побеждает тот, кто использует непопулярные, но перспективные инструменты. Вспомните две тысячи шестнадцатый год. Все шарахались от сторис и плевались от одной мысли снимать «короткие видео». И сколько потом людей сделали на них миллионы?

Во ВКонтакте видосики тогда не зашли, потому что были номером два. А теперь? Они есть только здесь. Понимаете, на что намекаю?

Даже если ваши сторис будут смотреть десять человек, шансы зацепить аудиторию в десять раз выше. Конечно, если вы создаете качественный контент. И поверьте, конверсия в продажу через сторис зашкаливает!

Побеждает тот, кто использует непопулярные, но перспективные инструменты.

Сто процентов, что сторис во ВКонтакте пока смотрят не так активно. Это мягко говоря! Но такие подписчики покупают в несколько раз больше, и эксперты, знающие, как делать сторис продающими, зарабатывают легче и быстрее.

И знаете, почему? Неважно, какая соцсеть, мы взаимодействуем с людьми, а не с ботами. Люди всегда будут больше доверять, если видят и слышат вас через видео, а не «грамотные посты» и «алгоритмы».

Ничто не заменит простых человеческих отношений, человеческого общения, возможности быть услышанным и разделить с другими жизненные ценности.

Никакой контент, кроме видео, не способен передать чувства и эмоции живого человека. Три из четырех самых эффективных типов контента будут с приставкой «видео»: видеоэфир, видеоклип, видеоистории. Именно они делают наш блог живым и притягивают к себе людей, вызывают доверие, вовлекают и продают.

Уверен, что если вы уже воспользовались хотя бы частью практических знаний из этой книги, то получили первые вдохновляющие результаты. Не забываем про кармический маркетинг: чтобы получить то, чего вы хотите, сначала нужно помочь получить это кому-то другому. Настраивать рекламу ВКонтакте другу вы вряд ли будете, если, конечно, вы не таргетолог, а вот помочь с пониманием того, как это делать правильно – благородный шаг.

Неважно, какая соцсеть, мы взаимодействуем с людьми, а не с ботами. Люди всегда будут больше доверять, если видят и слышат вас через видео, а не «грамотные посты» и «алгоритмы».

Если эта книга была полезна для вас, то будет полезна и другим. Подумайте, кому вы могли бы передать ее, чтобы просветительская карьера книги не заканчивалась на вашей полке. Кому бы вы хотели помочь с продвижением в российской социальной сети ВКонтакте? Кому из вашего окружения эта книга