Возьмем проблему доставки еды в офис или на дом. Очевидная связь в том, что доставку можно заказать по телефону. Но можно продолжить идею и доставлять еду куда угодно – например, заказчику, который застрял в автомобильной пробке.

Или проблема в том, чтобы извлечь ржавый гвоздь. Мобильным телефоном этого не сделаешь – легко повредить хрупкий аппарат. Но можно придумать металлический футляр для мобильного телефона, снабженный устройством для извлечения гвоздей.

Усложним задачу и возьмем специализированные предметы: воронку, степлер, флипчарт. И опять зададим вопрос: как это связано с проблемой, которую я сейчас обдумываю?

 Мобильный телефон и чемодан. Тут появляется достаточно очевидная идея снабдить чемодан GPS-маячком и отслеживать его местонахождение на своем смартфоне. Еще один вариант – дистанционный замок: чтобы открыть чемодан, нужно ввести со смартфона код.

 Воронка и чемодан. Воронка нужна для переливания жидкостей, поэтому приходит в голову идея чемодана для жидкостей – нечто вроде канистры на колесиках и с ручкой.

 Флипчарт и чемодан. Флипчарт нужен для демонстрации надписей и рисунков в аудитории. Для деловых людей удобно было бы иметь чемодан, одна из стенок которого подходит для нанесения и стирания надписей. Тогда они могли бы делать презентацию своих товаров прямо в дороге.

Как видите, прием очень прост и при этом позволяет породить практически неограниченное число вариантов.

Идея для стартапа. На любом сайте можно размещать материалы о нестандартном применении обычных предметов. Это привлечет посетителей и поможет продать ваши товары другой целевой аудитории.

Этот прием позволяет оценить задачу с помощью разных органов чувств:

  зрение;

  слух;

  вкус;

  осязание;

  обоняние.

Суть приема в том, что вы ставите вопросы «от имени» органов чувств:

  Как это выглядит? Можно ли сделать ярче, заметнее, красочнее?

  Какие звуки издает? Можно ли их убрать или использовать как сигнал?

  Каково это на вкус? Можно ли использовать разные вкусы?

  Каково оно на ощупь? Можно ли сделать удобнее, легче, мягче?

  Как оно пахнет? Какие ароматы можно поменять?

Посмотрим, например, какими могут быть ответы для мобильного телефона.

Зрение. Сделать мобильный телефон светящимся, чтобы легче было найти его в темноте.

Слух. Увеличить громкость настолько, чтобы можно было использовать как мегафон.

Вкус. Сделать съедобный телефон. Если нельзя съесть его целиком, добавить съедобную часть – шоколадный чехол.

Осязание. Сделать изменяемую текстуру корпуса. Во время звонка от близкого человека телефон на ощупь становится мягче. Звонок от начальника – телефон становится жестким.

Обоняние. Во время звонка телефон начинает источать разные запахи.

Этот прием не так прост – срабатывает психологическая инерция, но именно поэтому его и стоит применять.

Улучшение чемодана. Берем чемодан и начинаем применять прием.

Зрение. Сделать одну стенку чемодана экраном, чтобы можно было смотреть фильмы.

Слух. Добавить в чемодан динамики и использовать в качестве усилителя.

Вкус. Сделать чемодан-холодильник. Путешественник всегда будет иметь возможность выпить холодного кваса.

Осязание. Сделать одну из стенок мягкой, как подушка. Можно будет вздремнуть в зале ожидания, подложив чемодан под голову.

Обоняние. Для защиты от злоумышленников добавить в чемодан источник неприятного запаха. Вор решит, что в чемодане что-то испортилось, и не станет его брать.

Идея для стартапа. Непосредственно для стартапов этот прием не очень подходит, так как контактировать с сайтом напрямую пока еще невозможно. Но вот применительно к гаджетам есть где разгуляться!

Зрение. Очки Google Glass – это гарнитура, которая включает и камеру, и дисплей. Поэтому может записывать все, что видит владелец, а также выводить на экран различную информацию. Существует масса разновидностей подобных очков. Например, компания Oakley предлагает очки Airwave для лыжников и сноубордистов. Эти очки имеют встроенный дисплей, предоставляющий полную информацию о местонахождении.

Слух. Китайский инженер Сяо-бин создал электронные беруши Kill Noise. Их особенность в умении пропускать звуки определенной частоты. Поэтому хозяин устройства может отрегулировать его так, чтобы слышать только человеческий голос.

Вкус. Этаи Гранит предложил идею гаджета BitBite, который контролирует пищевые привычки хозяина. Гаджет крепится к уху и отслеживает укусы и глотки. Впоследствии на основе собранных данных можно сделать выводы о пищевом поведении и дать рекомендации людям, страдающим лишним весом.

Гаджет TellSpec необходимо направить на еду, и через несколько секунд на экране вашего смартфона появится подробное описание состава и питательных свойств продукта, который вы собираетесь съесть.

Осязание. Исследователи отделения промышленного дизайна Национального университета Сингапура представили устройство, получившее название Roly Poly. Внешне оно напоминает яйцо и служит для эмоциональной связи двух людей, находящихся далеко друг от друга. В комплект входит два «яйца». Принцип работы прост: при прикосновении к одному Roly Poly второй гаджет начинает раскачиваться, показывая, что один человек думает о другом.

Обоняние. Гаджет PERES, который прозвали «электронным носом», умеет сканировать мясо и определять, подходит ли оно для приготовления пищи. Достаточно поднести устройство к куску мяса и нажать кнопку.

Исследовательская группа Foundry предложила подключаемый к компьютеру гаджет Olly, представляющий собой своего рода «раздатчик ароматов». Разработанная ими технология позволяет кодировать интернет-сообщения запахами. Иначе говоря, как только на компьютер приходит сообщение: обновление RSS-подписки, электронное письмо, приватное сообщение с Твиттера, Фейсбука или форума, – Olly начинает источать определенный запах. Так что пользователь может заранее «унюхать», что именно ему пришло.

Как следует из названия, используя этот прием, вы смотрите, как решается ваша задача в живой природе. Существует целая наука бионика, которая занимается изучением принципов организации природных объектов. Природные решения отличаются простотой и экономией ресурсов.