На чем основан ваш блог?

Все очень просто: он основан на моем личном опыте, который копится с того момента, как я в 18 лет переехала в Австралию. Пока я жила там, у меня были жуткие проблемы с пищеварением, но я никогда не думала, что это связано с едой. Мне казалось, что у меня здоровый рацион, но на деле я ела тонны обезжиренного йогурта и пила литры диетической колы. Я стала работать в кафе с органической пищей, научилась готовить и начала реально разбираться в еде — и у меня в голове как будто загорелась лампочка. Я поняла, что нужно моему организму, и влюбилась в хорошую еду и здоровый образ жизни. И затем, когда я вернулась домой в Британию, я была полна решимости поделиться своими новыми знаниями с миром.

Вы с самого начала составили для себя развернутый план действий?

Поначалу я планировала стать диетологом и хотела, чтобы сайт помог мне привлечь клиентов, поэтому первым делом я начала выкладывать туда свои рецепты. Я всему училась по YouTube — от того, как написать в Twitter, до того, как загрузить фото на сайт, — и делала кучу ошибок: например выкладывала не те фотографии и опечатывалась. Но в этом прелесть публикаций в сети: даже если сделал ошибку, ее можно очень быстро исправить.

Сперва я выкладывала по два новых рецепта и по одному посту о питании и здоровом образе жизни в неделю. Затем читатели стали писать мне, что хотели бы побольше узнать и обо мне самой, поэтому я начала, помимо прочего, делиться некоторыми своими личными размышлениями и мнениями.

У вас была стратегия?

Я никогда особо не отслеживала, сколько трафика получает мой сайт, особенно поначалу. Сайт приводил ко мне достаточно много клиентов, а первое время это и было моей главной идеей.

Однако я задалась целью сформировать базу адресов для рассылки, поэтому стала добиваться, чтобы посетители моего сайта оставляли мне свою электронную почту. Когда у тебя есть контакты человека, ты можешь связаться с ним лично, поэтому я взяла за правило посылать своим адресатам по одному дополнительному рецепту в неделю. Это способ поблагодарить людей за их доверие и за то, что они любезно согласились дать мне возможность выходить на них напрямую.

Я также строго следила за тем, чтобы не выбиваться из намеченного графика: обновляла сайт и делала рассылку еженедельно в одно и то же время. Людям приятно чувствовать, что на тебя можно положиться. В 2015 г. я перешла к более четкой стратегии. Я приняла решение больше не работать с клиентами один на один, а выйти на более широкую аудиторию за счет публикации книг и сделок с брендами. Это была рискованная затея, но я знала, что при желании смогу вернуться к работе с клиентами — да, самоуверенности мне всегда было не занимать.

Расскажите, какую продукцию вы выпускаете?

Я всегда считала, что книги рецептов — это для Джейми Оливера и прочих звездных шеф-поваров, но не для меня. Но моя первая книга, выпущенная в апреле 2014 г., очень быстро была распродана тиражом более 90 000 экземпляров.

В январе 2016 г. было запущено мое приложение Glow Guides. Этот проект заставил меня многому научиться и пару раз довел до белого каления. Приложение очень сильно завязано на видео и рассчитано на то, что с его помощью сообщество людей будет контактировать друг с другом. Я не была уверена, что в приложении получится собрать сообщество, но именно эта возможность связываться с другими пользователями стала самой важной и востребованной его составляющей. А потом в апреле 2016 г. вышла моя вторая книга.

Что для вас поменялось, когда ко всему этому добавились видеосюжеты?

Я начала снимать видео весной 2015 г., и оно, безусловно, открыло для меня больше возможностей. Тогда мне выпал шанс сняться для Endemol и у Мэри Портас. Никогда не знаешь, кто смотрит твой сюжет и думает: «А она мне нравится, хочу с ней поработать». Не думаю, что в Endemol заметили бы меня, не будь у меня канала на YouTube: даже зная обо мне по текстовым постам, они бы не были уверены, хорошо ли я смотрюсь в кадре, и не стали бы рисковать.

Как вы монетизируете свой блог?

Я сотрудничаю с брендами и, как правило, делаю для них много всего помимо сайта. Могу устроить для бренда ужин или сняться в передаче для его собственного канала. Я остерегаюсь выкладывать слишком много спонсированных постов у себя на Instagram и на сайте. Людям не понравится, если их будут постоянно закидывать рекламой продуктов, которыми им «обязательно нужно обзавестись», — им нужен честный контент.

Что вы посоветуете тем, кто только начинает вести блог?

Многим кажется, что я целыми днями попиваю моккачино и балую себя смузи, но блогинг — это огромный труд. Я твердо убеждена: чем больше ты вкладываешь, тем больше получаешь — и помните, что все начинают с нуля.

~ ~ ~