Если вы беретесь за блогинг всерьез, вам нужно, чтобы блог смотрелся восхитительно и был как можно более гибким, позволяя воплотить в нем все ваши будущие идеи. Поэтому я предлагаю вам избрать путь «собственного домена» и установить WordPress в качестве системы управления контентом.

Почему именно WordPress? Да просто потому, что это самая популярная система для управления контентом в мире, которая сейчас обеспечивает работу 25 % всех существующих веб-сайтов и используется почти всеми упомянутыми в этой книге блогерами. Я создавала на WordPress все свои сайты — в том числе сайт своего новостного агентства — с 2008 г., и, по моему убеждению, эта система проста, понятна и необычайно пластична. Поэтому я рекомендую ее всем, искренне считаю лучшим вариантом для блогеров и владельцев бизнеса и использую ее не только для собственных сайтов, но и для сайтов всех своих клиентов. Вот что вы получите:

• Собственный хостинг для сайта (ваш личный кусочек мировой паутины, где располагается ваш блог и куда вы заходите, чтобы пополнить его новым контентом).

• Собственное доменное имя (например, natashacourtenaysmith.com), которое включает название вашего блога или ваше имя.

• Программное обеспечение WordPress — система для управления контентом, с помощью которой вы будете создавать и редактировать свой контент.

• Темы WordPress (оформление блога) по собственному выбору (вы можете остановиться на бесплатном шаблоне, премиум-дизайне стоимостью от $40 до $80 или индивидуальном дизайне по договору).

Уф! Это, возможно, самое трудное решение, которое вам предстоит принять! И неслучайно — ведь по названию вашего блога люди будут судить о том, что он собой представляет.

Все упирается в то, блогером какого рода вы хотите быть и по какой причине беретесь вести блог: вы собираетесь завоевать место в индустрии развлечений, получить вес и авторитет, поделиться своей страстью к предмету блогинга или превратиться в медиабренд?

Давайте обратимся к моему собственному примеру. Я веду блог в нише предпринимательства и цифровых стратегий — и он нужен мне для того, чтобы укреплять свой статус авторитетной личности, привлекать новых клиентов, которых я буду консультировать и курировать, и продавать больше созданных мной онлайн-курсов. Все эти цели заставили меня принять очень взвешенное решение использовать в названии блога собственное имя: «natashacourtenaysmith.com». Моя личность стоит в центре блога и определяет его цели.

Если бы я хотела, чтобы мой блог стал самостоятельным медиабрендом (внутри все той же ниши предпринимательства и цифровых стратегий) и содержал материалы от разных авторов, я могла бы назвать его «thedailydigital.com»[19] или digitalstrategydigest.com[20]. Как видите, название первым делом передает важные сведения о содержании блога.

Я уже подчеркивала, что однозначно рекомендую заводить блог на собственном домене, а не на том, который вам бесплатно предоставит какая-либо платформа для блогов, которую вы используете.

Также нужно внимательно выбирать последнюю часть адреса:.co, biz, org и т. д. Даже те, кто рос еще без интернета, знают, что значат такие адреса, и судят о сайте по тому, какой у него домен верхнего уровня.

Собственное доменное имя также позволяет вам создать ящик, который будет привязан к вашему домену, — и это очень полезно. Независимый, индивидуальный email-адрес точно вам пригодится, и один из его плюсов в том, что, увидев его, человек, скорее всего, захочет посмотреть и сам ваш домен тоже. Если учесть, сколько писем вы отсылаете в день, это отличный способ заинтересовать людей своим блогом.

123reg — это крупнейший сервис для регистрации доменов в Британии, он обслуживает 3,5 миллиона из 5,4 миллиона доменов, которые сейчас используются в нашей стране. Недавно на примере вымышленного мастера на все руки (handyman) было проведено любопытное исследование того, как email-адрес влияет на степень доверия получателя к отправителю.

Исследователи хотели выяснить, какие мысли вызывает у потенциальных клиентов электронный адрес мастера, и предложили испытуемым два интересных противоположных примера: [email protected] и [email protected]. Оказалось, что, по мнению людей, [email protected] выглядит на 33 % более профессионально и на 27 % более убедительно, чем адрес, заканчивающийся на @mail.com.

Респонденты также признались, что они на 27 % охотнее связались бы с владельцем @handyman.co.uk, а также что его профессиональный домен, по их представлению, указывает на то, что за свои деньги они получили бы более качественные услуги. Итак, наличие собственного домена дает вам возможность завести такой email-адрес, который будет вызывать у людей больше доверия.

Все чаще и чаще о реальности вашего существования и вашей благонадежности судят по сайту, доменному имени и адресу почты — и от них зависит, насколько профессиональным и заслуживающим доверия человеком вы будете выглядеть. Собственное доменное имя — это недорого, его можно приобрести всего за £6,99 у таких компаний, как 123reg.co.uk и Heart Internet (я рекомендую их обе, потому что и та и другая предоставляют прекрасные услуги и качественную поддержку за скромную цену).

Одно могу сказать наверняка: даже не думайте заводить свой блог, если у вас нет хороших фотографий. Неважно, блог какого типа вы создаете: личный, посвященный вашим интересам или бизнесу — в каждом из них вам придется где-то (если не везде!) показывать свое лицо.

И если раньше пионеры блогинга заполняли свои страницы карандашными рисунками и цветочными узорами, то теперь такой номер не пройдет. С нынешним резким ростом предложения все успешные сайты делают упор на фотографии, а графический дизайн используют лишь в качестве вспомогательного элемента. Почему? Просто ничто не способно поведать интересную историю, послужить наглядным примером и передать всю вашу суть так хорошо, как это сделает крутая, яркая фотография.

Если вы хотите завести профессиональный блог, вам нужно сделать целый комплект личных фотографий, а не только одну. Потратьтесь на хорошего фотографа, подходящее место съемки и даже на прическу, наряд и макияж. Мы уже обсуждали эту тему, когда говорили о личном бренде.

Представьте, как тщательно вы бы готовили свой дом к приезду особо важного гостя. С блогом то же самое — нужно произвести сильное и приятное первое впечатление, а также создать такую среду, в которую захочется возвращаться снова и снова. Однако между вежливым гостем в вашем доме и посетителем вашего блога есть существенное различие — последний может через пару секунд развернуться и уйти, ничего не объясняя.