Исследовательская компания Gartner в отчете за 2013 год сообщает, что продажи смартфонов превысили продажи обычных мобильных телефонов и достигли 53,6 % от общего количества реализованных мобильных устройств[17]. Обычные мобильные телефоны продаются все хуже и хуже, а с учетом удешевления смартфонов очень скоро вообще исчезнут с рынка. Зачем это знать человеку, продвигающему персональный бренд? Затем, что распространение смартфонов открывает небывалые раньше возможности для развития мобильного маркетинга.

На смартфон можно устанавливать дополнительное программное обеспечение. Сегодня каждый владелец «умного телефона» способен получить практически любую информацию через мобильные приложения. Например, вы можете информировать своих клиентов о новинках магазина, изменениях в тарифах, акциях, новых точках продаж и новостях компании.

Куда больше возможностей дают приложения, с помощью которых клиент может заказывать услуги и товары – например, вызвать такси или записаться к парикмахеру. Всемирно известный, хотя еще очень молодой бренд такси Uber вышел на рынок именно благодаря мобильному приложению. Он создал революционную технологию заказа и оплаты услуг такси. Будущее многих видов услуг – в бизнес-модели, использованной Uber.

С помощью мобильных приложений можно раскручивать свой бренд. Создайте приложение, полезное вашей целевой аудитории. Правда, сделать это непросто и зачастую дорого, поэтому начните с чего-то попроще. К примеру, создайте агрегатор новостей по вашей специализации или сборник профессиональных советов и секретов.

На крайний случай придумайте интересное приложение, вообще никак не связанное с вашей деятельностью, чтобы размещать там свою рекламу. Большой популярностью пользуются мобильные игры и развлечения, помогающие скоротать время, поэтому создайте бесплатную игрушку или агрегатор новостей.

Профессионал из любой сферы деятельности, который сейчас выпустит собственное мобильное приложение, значительно опередит своих коллег и получит серьезное конкурентное преимущество. Он будет на шаг впереди других и сможет быть на связи со своей целевой аудиторией круглосуточно, независимо от того, где находится он сам и его клиенты.

Понимаю, что новичков останавливает высокая цена и сложность создания приложения, поэтому расскажу, как можно сделать это недорого и просто. Однажды мне понадобилось мобильное приложение, которого я не мог найти. Бесплодные поиски натолкнули меня на идею создания конструктора мобильных приложений. Так появился сервис My-Apps.com, на котором каждый желающий может создать свое мобильное приложение без специальных знаний и навыков.

На My-Apps.com вы можете выбрать тип приложения, который больше всего подходит вашему бизнесу, и получить свое первое мобильное приложение недорого, легко и быстро. Воспользуйтесь этой возможностью прежде, чем это сделают ваши конкуренты. Они не спят!

Если говорить о личных приложениях, то скажу, что я сам планирую запустить приложение «Огонь!». Это аналог известного приложения «Yo», которое отсылает друзьям одно слово «Yo!». Мое приложение будет отправлять моим друзьям и друзьям людей, которые установят приложение, слово «Огонь!» или «Fire!».

Я не устану цитировать Билла Гейтса, так как он совершенно прав. Если ваш бренд не представлен в Интернете, вам придется уйти из бизнеса, потому что вы не сможете конкурировать с другими компаниями. Рано или поздно на рынке останутся только те, кто есть в Сети, и чем раньше вы там появитесь, тем выше ваши шансы занять первое место в выбранной нише.

Из предмета роскоши сайт-визитка давно превратился в вещь разряда must have[18]. Он станет представительством вашего бренда, которое доступно всем и каждому 24 часа в сутки из любой точки планеты; виртуальным офисом, который современным компаниям часто заменяет обычный.

К примеру, российское издательство «Манн, Иванов и Фербер» (МИФ) работает без офиса, но у него есть сайт, где можно узнать все новости, просмотреть каталог книг, купить понравившуюся деловую литературу, связаться с сотрудниками и т. д. Работа МИФ совершенно немыслима без сайта, но давно и успешно ведется без офиса.

Обязательная информация на сайте-визитке человека-бренда:

• перечень услуг и товаров;

• биография;

• история бренда;

• портфолио;

• отзывы клиентов;

• ссылки на известных клиентов;

• полезные материалы;

• контакты.

До появления Интернета найти эксперта было настоящей проблемой, а сегодня достаточно покликать компьютерной мышкой. Причем сайт может быть создан в виде одной странички, и все равно он будет успешно выполнять те же функции, что и полномасштабный сайт. Например, мой сайт-визитка semenchuk.com создан в виде одностраничного сайта, но на нем я разместил всю главную информацию о себе и своих услугах.

Сайт-визитка чем-то напоминает резюме, но более развернутое, красочное и интерактивное. В обычное резюме не запихнешь фотогалереи, много текста, видео– и аудиоматериалы, а на сайте можно разместить любую информацию в любом объеме. Сайт-визитку можно рекламировать на других сайтах, в поисковых системах и даже на билбордах.

Адрес сайта указывают на бумажной визитке рядом с остальными контактами. Крупные компании размещают адрес сайта на всех своих изделиях и даже специально создают продукцию рекламного характера, распространяемую бесплатно.

Сайт может не меняться и не обновляться месяцами, но все равно приводить новых клиентов и делать вас известнее. Сделайте уникальный, приятный и удобный дизайн и используйте популярную систему управления сайтами, а не самописный код или неизвестный движок, чтобы в будущем сайт можно было легко изменить.

Персональные сайты есть у всех известных мне людей-брендов, в числе которых Радислав Гандапас, Эльдар Муртазин, Екатерина Уколова, Артемий Лебедев, Глеб Архангельский, Вадим Зеланд, Ксения Собчак, Александр Свияш, Николай Мрочковский, Андрей Парабеллум, Вадим Шлахтер, Мирзакарим Норбеков, Юрий Сенчуков, Наталья Правдина и многие другие.

Обычно сайт-визитка становится виртуальным центром всей вашей онлайн-жизни. На нем нужно обязательно разместить ссылки на свои страницы в социальных сетях, блоги и авторские колонки на других сайтах. Первым делом все материалы публикуйте на сайте, а потом – на других веб-ресурсах, чтобы источником материалов была ваша главная страница в Сети.

Как я уже писал, очень важно подобрать красивое и запоминающееся доменное имя. Многие доменные имена давно кому-то принадлежат, но их можно перекупить. К примеру, сайт «Домены.рф» продает такие топовые домены, как кондиционер.рф, кредит.рф, банк.рф, вода.рф, алкоголь.рф, бухгалтер.рф, заказ.рф, звук.рф, интерьер.рф, дизайнер.рф, меха.рф, текстиль.рф, то.рф, химки.рф. Специалисты сайта подскажут, как правильно продвигать свой бренд, максимально эффективно используя выбранное доменное имя.