Поэтому чаще всего «черный» штаб организуют с минимальными издержками. Идеолог либо привлекается со стороны для разового консультирования, либо работает на постоянной основе в «белом» штабе. Дизайнер берется проверенный в деле, удаленный (желательно вообще из другого города). Типография, в которой будет печататься агитационный материал, тоже не выбирается наобум. Уже давно существуют структуры, которые специализируются на «черной» работе. Они хорошо известны среди специалистов и стараются поддерживать свой имидж. А значит, соблюдают все требования к качеству печати, скорости и конфиденциальности. Точно такие же специалисты работают и на ниве распространения «черной» печатной продукции. Их привлекают разово для отдельных акций. После этого остается лишь сформировать группу контроля, которая составит отчет о том, как ваша продукция дошла до избирателей.

Так как «черная» работа обычно связана с нарушением существующего законодательства, занимаясь ею, необходимо соблюдать определенные правила.

«Знают двое – знает и свинья» – эту фразу озвучил Мюллер в фильме «Семнадцать мгновений весны». Она как нельзя лучше отражает тот факт, что чем меньше людей вовлечено в процесс, тем выше вероятность сохранить его в секрете. Чтобы воплотить в жизнь «черный» проект, необходимо согласованное усилие ограниченного числа людей. Тут нужен руководитель кампании, ведь именно он принимает решение о необходимости «чернухи». Идеолог, чтобы разработать идею и способы ее трансляции. Заказчик, чтобы дать согласие и выделить финансовые средства. Вот, в общем-то, и все. Остальные специалисты привлекаются со стороны и чаще всего работают разово. Старайтесь, чтобы сведения о «черной» акции не выходили за рамки этого круга лиц. Информация стремится распространяться, и вы можете в результате наткнуться на засаду или иное продуманное противодействие своего оппонента, до которого дойдут сведения о готовящемся «черном» мероприятии.

Подготовка порой длится довольно долго. Ведь она включает в себя исследования, креативную работу идеолога, создание текстов и разработку дизайна. Но фаза распространения «черных» материалов должна быть максимально короткой. Ее можно разделить на четыре этапа: изготовление в типографии, доставка, хранение и собственно расклейка или разноска. Самые уязвимые – второй и третий этапы. Чтобы избежать проблем, заранее продумайте всю логистику. Как доставить АПМ, чтобы не наткнуться на проверку на полицейских постах? Как избежать возможных задержек в пути? Какое средство доставки выбрать? Поразмышляйте об этом заранее. Этап хранения лучше всего вообще свести к минимуму. Для этого необходимо скоординировать действия доставщиков и распространителей, организовав все так, чтобы последние получили АПМ на руки прямо перед началом разноски. Сам же этап распространения максимально сократите. Это позволит избежать возможного противодействия со стороны оппонентов. Поэтому еще во время подготовки просчитайте, сколько человек вам понадобится, и при необходимости наймите дополнительных людей.

Не допускайте пересечения работы «белых» и «черных» специалистов. Зачастую в ходе реализации «черного» проекта возникает дефицит организационных ресурсов и, соответственно, появляется желание ликвидировать его за счет возможностей «белого» штаба. Сотрудники и заказчики чаще всего используют такую логику: зачем нанимать отдельный склад под «чернуху», если у нас сейчас пустует тот, что мы используем для обычной продукции? Зачем тратить деньги на отдельный автопарк, если мы все можем развезти машинами «белого» штаба? Зачем нанимать отдельных людей, если у нас уже есть агитаторы? Подобный подход к делу всегда ведет к утечке информации, облавам со стороны правоохранительных органов, репутационным потерям и полной блокировке работы обоих штабов.

«Черная» работа – дорогое удовольствие. И вполне понятно, что у заказчика периодически возникает желание сэкономить на том или ином аспекте. Например, договориться с местной типографией либо привлечь для распространения своих сотрудников или знакомых. Но именно от подобных мелочей и зависит порой эффективность и безопасность «черной» работы. Здесь нет неважных вещей. Качество печати и точная имитация выходных данных, умение быстро и незаметно распространять газеты, отсутствие связей с местным населением и общественными структурами – все это в конечном итоге сказывается на общем успехе «черной» акции. Если вы собираетесь экономить на мелочах, значит, вам просто не по карману «черный» проект. Ничего страшного в этом нет. Огромное количество избирательных кампаний было выиграно без «чернухи». Поэтому, если вы испытываете недостаток в средствах, откажитесь от черного пиара и сосредоточьте свои усилия на «белом» направлении. Но если все же решили использовать «черные» методы, будьте готовы к серьезным вложениям.

Вы создали идею, написали тексты и напечатали тонну агитационных материалов. Что делать дальше? Ведь нужно, чтобы все это великолепие дошло до избирателей. Мало того, метод доставки «черной» продукции порой весьма сильно влияет на уровень ее правдоподобности. Газете, принесенной почтальоном, люди верят гораздо больше, чем той, что разбросали по всему подъезду. За примерами далеко ходить не надо. Так, во время кампании по выборам депутатов Верховной Рады на Украине была создана газета, имитирующая АПМ оппонента. Но группа распространения (видимо, желая сэкономить свои силы) не понесла ее по почтовым ящикам, а просто бросала через заборы (дело было в сельском округе). Результат предсказуем – избиратели просто не поверили газете, финансовые и организационные ресурсы были выброшены на ветер. Процесс распространения – это финальный аккорд всей «черной» кампании, и поэтому к нему необходимо подойти очень ответственно.

Для начала нужно решить, как вы будете распространять свою продукцию. На заре выборов в нашей стране одним из главных способов донести «черную» идею до избирателя была расклейка листовок. Здесь все просто: нанималась небольшая мобильная группа, которая под покровом ночи массово заклеивала листовками округ. Избиратели по пути на работу обязательно сталкивались с этими АПМ. Но постепенно политтехнологи набирались опыта и придумывали эффективные способы борьбы с расклейкой. Ими стали мониторинг и зачистка.

Сегодня группы противодействия наружной агитации работают на кампаниях почти в круглосуточном режиме. Жизнь наклеенной листовки исчисляется буквально десятками минут. Причем зачистить «чернуху» могут ваши собственные группы из «белого» штаба (вы ведь не собираетесь рассказывать им о своих незаконных планах). К тому же наружная реклама стала весьма распространенной. Все лучшие для расклейки места чаще всего заняты, а политическая листовка визуально теряется на фоне ярких коммерческих объявлений.

По этой причине основным методом распространения стала разноска. В этом аспекте «черная» работа мало отличается от «белой», разве что требования к скорости будут повыше. Иногда, чтобы избежать возможного столкновения с мониторящими группами оппонентов, разноску делают в ночное время. Но чаще всего это лишь усложняет задачу: попасть в подъезды гораздо сложнее (днем достаточно набрать на домофоне любую квартиру и представиться почтальоном), а сама группа, суетящаяся у подъезда с пачками газет, заметна издалека. Поэтому лучшим временем будет вечер – перед тем как люди вернутся домой. Еще необходимо учесть время, когда свои разноски осуществляют сами оппоненты или ваши «белые» агитаторы. Старайтесь не пересекаться с ними, чтобы внимание избирателей не отвлекалось от «черной» продукции.