1. Используйте действительный залог[64]. Заголовки с глаголами в действительном залоге эффективны на YouTube, потому что они ясны, точны, их легко понять. В дальнейших примерах вы увидите, как используется действительный залог. Его наличие в заголовке также создает ощущение срочности. Об этом тоже поговорим.

2. Придерживайтесь актуальных трендов и тем. Учет актуальных тенденций и отсылка к текущим событиям делают заголовки «конфеткой» для зрителя. Например, летом 2020 года SpaceX попала в новости, поскольку впервые почти за десять лет доставила астронавтов NASA на МКС. Поэтому, если бы я снимал видео по этой актуальной теме, мои заголовки могли бы выглядеть так:

• SpaceX помогла астронавтам NASA снова доказать свою крутизну.

• Илон Маск помог астронавтам NASA снова стать крутыми.

3. Задавайте вопросы (как открытого, так и закрытого типа). Люди используют YouTube в качестве поисковой системы и задают конкретные вопросы. Вы можете просмотреть запросы зрителей по вашим темам и поинтересоваться автоматическими подсказками в результатах поиска YouTube и Google. Я всегда стараюсь найти нечто – факт, место или человека – чтобы усилить вопрос и вызвать любопытство. Названия видео для моего канала могут быть такими:

• Как бы ВЫ выжили на Марсе?

• Смогли бы вы ВЫЖИТЬ на Марсе? Гениальный план Илона Маска.

• Почему закаты на Марсе голубые?

4. Включите цифры. Это, безусловно, одна из самых мощных стратегий заголовка и превью, потому что дает зрителю четкое представление, чего ожидать, ограничивает лимит времени и облегчает запоминание. Подобные названия для моего нового канала могут быть такими:

• 7 причин, по которым людям НЕОБХОДИМО колонизировать Марс.

• 5 экстремальных ФАКТОВ о черных дырах.

5. Обозначьте проблему и предложите ее решение. Проблемы всегда вызывают у людей эмоции, а значит, могут усилить желание кликнуть, если вы уверенно предлагаете решение. Название должно обещать показать решение. Возможные названия проблем/решений для видео на моем канале могут быть:

• Космическая свалка… Вот как мы наводим порядок!

• Спутниковый интернет Илона – это сплошной беспорядок. Вот как его ликвидировать!

6. Подчеркните срочность. Все мы боимся упустить что-то важное, какую-то ценную возможность. Предложите информацию, которую зритель захочет увидеть прямо сейчас. Создание чувства срочности вызывает у человека страх опоздать. Для моего канала таким названием может быть:

• Нам нужно колонизировать Марс СЕЙЧАС, пока не стало слишком поздно!

7. Выбирайте надежный источник. Это важно для зрителей, которым для клика нужны гарантии достоверности. Например:

• NASA утверждает, что Плутон – это НЕ планета

8. Обратитесь к зрителю. Когда заголовок адресован конкретному зрителю, это заставляет его кликать, потому что ему кажется, что видео было сделано лично для него. Кроме того, это добавляет еще один подразумеваемый эмоциональный контекст к названию. Для моего канала я мог бы использовать следующие:

• Китайцы и русские опередят SpaceX на Марсе.

• Космический туризм: бронируйте прямо СЕЙЧАС!

9. Используйте эмоциональную драму или провокационные слова. Людское любопытство возбуждают автомобильные аварии, пожары и драки. Большинство людей привлекают драмы, сплетни, скандалы, травмы, споры, сексуальные намеки, противоправное поведение и конфликты сторон.

Намек в названии на драму, содержащуюся в вашем видео, способен вызвать эмоциональную реакцию. Такими названиями для моего канала могли бы быть:

• Илон Маск называет Джеффа Безоса подражателем.

• Сделаны не на Земле: Пентагон раскрывает тайну находок НЛО.

10. Пишите заглавными буквами. В заголовках первая буква каждого слова может быть заглавной, а иногда так стоит набрать и все слова. Использование только заглавных букв – один из самых простых способов привлечь внимание к вашему заголовку. Хочу предостеречь: иногда из-за обилия больших букв кажется, что кто-то кричит. Будьте осторожны, чтобы не возникло ощущения повышенного голоса или истерики. Обратите внимание, как я использовал заглавные буквы в предыдущих примерах заголовков, а также в следующих вариантах:

• ЖИЗНЬ НА МАРСЕ? Что думает Нил Де Грасс Тайсон.

• ЗЕМЛЯ НЕ ПЛОСКАЯ.

11. Усиливайте заголовок словами, привлекающими внимание. Включите ключевое слово или фразу, которая выделит заголовок на общем фоне. Например, такие слова, как: окончательный, худший, лучший, быстрый, безумный, сумасшедший или вау. Хорошие варианты для образовательных каналов: сделай сам, легко, шаг за шагом, просто, удивительно, быстро и сейчас.

Проблемы всегда вызывают у людей эмоции, а значит, могут усилить желание кликнуть, если вы уверенно предлагаете решение.

Сервисы для создания заголовков

За свою карьеру я нашел несколько сервисов, которые действительно ускоряют процесс генерации ключевых слов и фраз для заголовков. Они сэкономили мне тысячи часов поисков и помогли в мозговом штурме. В моем дополнительном курсе есть специальный раздел, посвященный ключевым словам и процессу создания названий. Получите доступ к нему по адресу www.ytformulabook.com.

Не спускайтесь в кроличью нору SEO – используйте эти сервисы для получения данных и идей, отвечающих на вопросы «Почему?» и «Что?».

TubeBuddy показывает, как ранжируется поисковый запрос, каков объем поиска (сколько запросов в месяц), какова конкуренция за ключевой термин и связанные с ним запросы, чтобы помочь вам копнуть глубже. TubeBuddy сэкономил мне столько времени! Это мой любимый инструмент управления каналами на этапе исследований и оптимизации. Мне также нравятся его функции для тестирования. Скачайте бесплатно на сайте www.Tubebuddy.com/go.

VidIQ Boost предназначен для того, чтобы помочь вам найти темы и ключевые слова для ваших видео. У него самые надежные функции SEO YouTube и инструменты конкурентного анализа, которые мне доводилось использовать. У него также есть функция, которая оптимизирует ваши видео и придаст им импульс. Скачайте VidIQ бесплатно по адресу www.vidiq.com/go.

Kickass Headline Generator [ «Генератор головокружительных заголовков»] – один из моих любимых инструментов для мозгового штурма. Вы можете указать темы, желаемые и нежелательные результаты, аудиторию, точки в контенте и полезную помощь, и он автоматически сгенерирует заголовки для вашего видео на основе заданных параметров. Загрузите его по адресу www.sumo.com/kickass-headline-generator.

Portent Content Idea Generator [ «Генератор идей контента Portent»] не так надежен, как предыдущий, но вы можете выбрать предмет или тему, и он подаст идеи кликабельных заголовков. Я использую его больше для мозгового штурма и нестандартного мышления. Находится по адресу www.portent.com/tools/title-maker.

УПРАЖНЕНИЯ НА ДЕЙСТВИЕ

Задание 1

Используя то, что вы узнали в этой главе, проведите мозговой штурм и найдите 10 новых идей для названия вашего следующего видео. Сузьте число вариантов до трех. Убедитесь, что они легко запоминаются, легко объяснимы, ими удобно поделиться.

Задание 2

Проведите мозговой штурм по 3–4 идеям для каждого заголовка и превью. Используйте изображения YouTube и Google, чтобы придумать идеи и усилить их. Выберите концепцию превью и набросайте ее (не беспокойтесь о том, что вы не художник).

Задание 3

Получите обратную связь по этим идеям от вашей группы единомышленников.

Ищите дополнительное пособие и прочие ресурсы по адресу www.ytformulabook.com.