критиков к этому научно-фантастическому шедевру была очевидна, поэтому его победа в номинациях «лучший фильм» и «лучший режиссёр» ни для кого не стала неожиданностью.

«И всё равно нельзя сказать, что „Светлячок“ непременно выиграет „Оскар“. То, что BFCA выбрала его, ещё ничего не значит», — так заявила известная женщина-критик Кэти Рич. Всё-таки «Оскар» — это «Оскар», там много неизвестных факторов. Как сказал волшебный юноша, три года назад он не смог выиграть режиссёрскую награду BFCA, зато взял «Оскар».

Следовало бы проследить, как в прошлых годах BFCA совпадала с «Оскаром». В 1996 году на первой премии BFCA лучший режиссёр: Мэл Гибсон (40 лет) — «Храброе сердце» √; лучший фильм: «Разум и чувства» ×, на «Оскаре»: «Храброе сердце».

В 1997 году на второй BFCA лучший режиссёр: Энтони Мингелла (43 года) — «Английский пациент» √; лучший фильм: «Фарго» ×, на «Оскаре»: «Английский пациент».

В 1998 году на третьей BFCA лучший режиссёр: Джеймс Кэмерон (43 года) — «Титаник» √; лучший фильм: «Секреты Лос-Анджелеса» ×, на «Оскаре»: «Титаник».

В 1999 голу на четвёртой BFCA лучший режиссёр: Стивен Спилберг (52 года) — «Спасти рядового Райана» √; лучший фильм: «Спасти рядового Райана» ×, на «Оскаре»: «Влюблённый Шекспир».

В 2000 году на пятой BFCA лучший режиссёр: Сэм Мендес (34 года) — «Красота по-американски» √; лучший фильм: «Красота по-американски» √.

В 2001 году на шестой BFCA лучший режиссёр: Стивен Содерберг (38 лет) — «Эрин Брокович» и «Траффик» √; лучший фильм: «Гладиатор» √.

В 2002 году на седьмой BFCA лучший режиссёр: Рон Ховард (47 лет) — «Игры разума» √; лучший фильм: «Игры разума» √.

В 2003 году на восьмой BFCA лучший режиссёр: Стивен Спилберг (56 лет) — «Поймай меня, если сможешь» и «Особое мнение» ×, на «Оскаре»: Ван Ян — «Район № 9»; лучший фильм: «Чикаго» √.

В 2004 году на девятой BFCA лучший режиссёр: Питер Джексон (42 года) — «Властелин колец 3» √; лучший фильм: «Властелин колец 3» √.

В 2005 году на десятой BFCA лучший режиссёр: Клинт Иствуд (74 года) — «Малышка на миллион» √; лучший фильм: «На обочине» ×, на «Оскаре»: «Малышка на миллион».

В 2006 году на 11-й BFCA лучший режиссёр: Ван Ян (25 лет) — «Светлячок» (?); лучший фильм: «Светлячок» (?).

За прошедшие десять лет в номинации «лучший режиссёр» BFCA совпала с «Оскаром» на 90 %, единичная «оплошность» случилась из-за волшебного малыша; а в номинации «лучший фильм» совпадение было на 50 %, в последние же пять лет этот показатель вырос до 80 %.

Ван Ян в возрасте 25 лет и 11 месяцев стал самым молодым лауреатом BFCA за лучшую режиссуру, раньше средний возраст лауреатов составлял 46,9 лет, а самым молодым являлся 34-летний Сэм Мендес, теперь рекорд сократился на 9 лет. Однако именно возраст мешал Ван Яну второй раз получить режиссёрскую награду «Оскара». Будь ему 45 лет или даже 35, победа была бы практически обеспечена, но в 25 лет, а точнее в 26 лет («Оскар» пройдёт в марте)… Совпадут ли вновь BFCA и «Оскар» в номинации «лучший режиссёр» благодаря этому необыкновенному пареньку?

«Мы можем заметить, что Flame Films прилагает максимум усилий ради двух фильмов». Кэти Рич назвала это одной из причин хаотичной обстановки в текущем наградном сезоне. Если бы Flame Films с меньшей интенсивностью рекламировала свои фильмы, то очевидно, что какой-нибудь другой фильм завладел бы преимуществом.

Ежегодно во время наградного сезона крупные дистрибьюторы ради раскрутки своих фильмов используют в СМИ, включая прессу, уличные баннеры и сайты, огромное количество рекламы «For your consideration» (на ваше рассмотрение). В рекламу FYC входят как постеры, так и самые впечатляющие и запоминающиеся сцены из фильма, ещё могут прилагаться краткие данные о наградах, касающихся фильма или его создателей, а также высокие оценки от известных, авторитетных изданий и критиков.

Например, в мейнстримовых «The Hollywood Reporter» или «Variety» выделилось много места для распечатывания красивых постеров «Светлячка» и кадров из фильма. К примеру, имелся кадр, где капитан Мэл со своими людьми стоит напротив детей в сливовой роще в Долине Серенити, а на кадре напечатаны громкие титулы: «FYC: лучший фильм, лучший режиссёр…» Также написаны хвалебные отзывы известных критиков (еженедельник «Time», Ричард Корлисс: «В эту эпоху почти никто не способен создать фильм, который был бы лучше „Светлячка“! Волшебный юноша — идеальный режиссёр…»)

По количеству подобной рекламы можно понять, сколько сил вложил дистрибьютор в свой продукт. Цель всей этой раскрутки, разумеется, заключается в том, чтобы привлечь внимание членов жюри различных премий и произвести на них впечатление и тем самым завоевать голоса.

Но к производству рекламы FYC надо подходить с умом, а не просто прожигать кучу денег. Любой фильм имеет свою целевую аудиторию и свой предел популярности, иначе чрезмерная реклама до добра не доведёт, особенно это касается кассовых картин, которые при чрезмерно агрессивной рекламе могут легко вызвать отвращение. Поэтому пиар-стратегия «Светлячка» заключалась в раскручивании его «художественной стороны», куда входили его оригинальность, глубокомысленность, вклад в мировой кинематограф и тому подобное, а не в том, сколько он заработал в прокате и насколько он популярен. Надо было добиться такого эффекта, чтобы членам жюри казалось, что, выбирая «Светлячка», они принимают мудрое решение, а не слепо подражают тренду или подвергаются народному давлению.

В этом году для рекламы FYC в основном использовалось несколько сцен из «Светлячка»: финальная часть фильма с возвращением в Долину Серенити, кульминационная часть с Битвой за Новую Шаньси и мастерское выступление Синей Перчатки. Кроме того, присутствовали личные комментарии Ван Яна и Джосса Уидона по творческому процессу.

Всё это требовало денег, вдобавок членам жюри рассылались DVD, дистрибьюторский отдел нанимал пиар-специалистов для осуществления рекламы, организовывались специальные медийные пиар-мероприятия. Нигде нельзя было обойтись без денег. А в настоящее время Flame Films одинаково относилась к «Светлячку» и «Горбатой горе», и там, и там тратились ресурсы на достижение наилучшего рекламного эффекта, благодаря чему сегодня эти две работы сражались на равных.

Тратить в два раза больше денег в борьбе за одинаковое количество кубков — во Flame Films работают идиоты? Но вопрос в том, как добиться того, чтобы награды достались именно этим двум фильмам?

Если эксплуатировать только «Светлячка», тогда «Горбатая гора» точно не устоит против «Доброй ночи и удачи» и «Мюнхена», эти фильмы станут новыми соперниками, да и потом, если жюри будет выбирать авторское кино традиционной направленности, тогда проиграют и «Светлячок», и «Горбатая гора». Если же сфокусироваться только на «Горбатой горе», она из-за своей слишком чувствительной темы, скорее всего, потерпит поражение в битве между авторскими фильмами, а лишившийся влияния научно-фантастический фильм «Светлячок» тем более будет без колебаний отсеян, проиграют и «Светлячок», и «Горбатая гора».

«Адекватность их