Хочу вас предостеречь: процесс, о котором идет речь, не позволит овладеть профессией в целом. То есть после трех часов подготовки вы не станете профессиональным юристом. Однако за три часа, а то и быстрее, вы можете стать экспертом по законам, касающимся наказаний за нарушения правил пользования телефоном за рулем.

Шаг 1. Тщательно выбирайте область интересов

Потратьте пять или десять минут на составление плана. Этот этап можно пропустить, если вам срочно нужно стать экспертом по красной сыпи на спине вашего годовалого ребенка. Но в большинстве других случаев вам все-таки стоит задуматься над тем, чего вы хотите добиться, приобретая определенные знания и навыки, и какого рода компетентность вам для этого нужна.

Предположим, вы хотите стать специалистом-собаководом. Мой сын купил золотистого ретривера и решил, что сможет разбогатеть, разводя и продавая щенков. Анализ начался с таких вопросов: «В чем мне нужно стать экспертом? Я должен стать экспертом по собакам? По золотистым ретриверам? По методам разведения собак?» Разумеется, я пришел к выводу, что мне нужно основательно разобраться в том, как зарабатывать деньги на выращивании золотистых ретриверов. И мне потребовалось меньше часа, чтобы стать заслуживающим доверия экспертом, обладающим достаточными знаниями, чтобы написать пригодную для опубликования статью.

Справедливости ради уточним: «пригодный к опубликованию» не всегда означает «приносящий прибыль». Мне пришлось потратить, как минимум, еще 20 часов на поиски информации о разведении золотистых ретриверов, прежде чем дело действительно пошло.

Шаг 2. Загуглите именно то, что вам нужно

В данном случае вам нужно загуглить вполне конкретный вопрос: «Как заработать деньги на разведении золотистых ретриверов?» Вы обнаружите на эту тему примерно 6 миллионов результатов поиска. Но у вас нет времени читать все 6 миллионов.

Поэтому быстро пробегите глазами резюме предлагаемых статей и решите, где вам остановиться и начать читать. Возможно, вам придется посетить несколько веб-сайтов, прежде чем вы наткнетесь на настоящую золотую жилу.

Шаг 3. Копайте глубже!

Большинство людей, ищущих информацию в интернете, слишком нетерпеливы. Они даже не удосуживаются перелистнуть страницу. Только 20 % пользователей заглядывают на вторую страницу результатов поиска. Если вы хотите найти людей, которые действительно знают, о чем говорят, стоит просмотреть страниц 10, а то и 20. Хоть поисковик Google и старается вытащить наверх наиболее полезные для вас ссылки, но у него случаются ошибки в выборе приоритетов. Кроме того, специалисты по продвижению сайтов умеют искусственно поднимать рейтинг менее популярного контента в поисковых системах, в результате чего сайты, которые содержат действительно важную и полезную для вас информацию, но владельцы которых не позаботились об их продвижении, могут оказаться далеко внизу списка.

Если поиск не дает желаемых результатов, измените запрос. Переформулируйте его другими словами, например: «рекомендации по разведению золотистых ретриверов». Можно расширить тему: «советы собаководам» или «как разводить собак».

Подобно ищейке, идите по следу. Бывает, что на сайте мало полезной информации, но есть ссылки, которые выведут на более ценные ресурсы. Чем глубже вы окунаетесь в предмет исследования, тем больше шансов выйти на действительно серьезный источник информации, который, в свою очередь, укажет сайты с более конкретными ответами на ваши вопросы.

Шаг 4. YouTube и другие ресурсы

Я обожаю YouTube. Неслучайно он является вторым по значимости поисковиком. Используя ту же технику поиска, что и для Google, вы можете обнаружить очень полезные видеоролики на интересующую вас тему. Но есть не только YouTube. Вы можете также обратиться к следующим источникам информации.

• Amazon.com – найдите книгу по своей тематике. Если это электронная книга, вы сможете получить ее сразу. Если нет, то вам, возможно, придется подождать несколько дней, пока ее доставят. В любом случае хорошая книга поможет вам углубить знания.

• Библиотека – старомодный метод. Но там есть энциклопедии, другие источники информации, которых нет в интернете, книги, которые больше не продаются на сайте Amazon. Чем крупнее библиотека, тем лучше (https://www.worldcat.org – крупнейшая в мире библиотека).

• Изображения – введите ключевые слова в поисковик Google и найдите подходящие картинки. Иногда они содержат ссылку на хороший информативный веб-сайт (например, фотография поможет, если вам нужно найти именно такую сыпь, которую вы видите на спине своего ребенка).

• Отраслевые сайты – может быть, есть какие-то специальные бюллетени, журналы или другие ресурсы, которые помогут вам углубить знания. Это подходящий вариант во многих ситуациях. Обратитесь к веб-сайту отраслевой ассоциации или веб-сайту отраслевого журнала, чтобы найти там нужные статьи или старые выпуски.

• Торгово-промышленные выставки – иногда, погуляв несколько часов по залам торгово-промышленной выставки, можно узнать больше, чем с помощью поиска в Google.

• Подписывайтесь на блоги, YouTube-каналы, подкасты и другие ресурсы экспертов. Постарайтесь наладить связи с этими экспертами, а затем попытайтесь связаться с ними через электронную почту, Linkedin или Twitter.

Шаг 5. Начните рассказывать другим то, что знаете

Почти в каждом интервью Маск упоминает своих партнеров, коллег, членов команды и даже друзей. Он говорит, что у него есть два главных источника обратной связи: книги (к ним можно добавить любые другие доступные на сегодняшний день источники информации) и обсуждение проблем с другими людьми.

Нет лучшего способа закрепить свои знания и обнаружить в них пробелы, чем попытаться объяснить то, что знаете, другим. Расскажите своей супруге, лучшему другу, маме или кому угодно, кто захочет вас слушать, что интересного вам удалось узнать. Пишите об этом в своем блоге, если этот вариант уместен. Когда вы записываете свои знания, это подталкивает вас к поиску дополнительной информации, которая нужна вам самому или может повысить уровень интереса к вашей истории. Кроме того, письменное изложение помогает лучше разобраться в том, что вы знаете, а чего не знаете.

Обычно онлайновая часть сбора информации занимает максимум три часа. В большинстве случаев этого достаточно для удовлетворения ваших потребностей. Если, однако, вы хотите стать одним из лучших экспертов в каком-то очень узком вопросе, вам стоит поднять свой уровень знаний на новую ступень.

Если вы собираетесь стать владельцем или директором какого-то предприятия, вам нужны более основательные знания и опыт в таких вопросах, как бухгалтерия, финансы, маркетинг, продажи, технологические процессы, людские ресурсы, а также хорошее знание продуктов и услуг, которые вы предлагаете. Мой личный опыт подсказывает, что большинство владельцев мелких предприятий никак не назовешь экспертами в этих чрезвычайно важных вопросах.