Одно дело понять общую концепцию личного бренда и совсем другое — определиться со своим собственным! Неудивительно, что очень многие из нас сначала с бухты-барахты вваливаются в какую-то профессию, а потом, словно очнувшись после десяти лет забытья, задаются вопросом: «А почему я вообще стал бухгалтером / парикмахером / менеджером по продажам?»

Однако мощные личные бренды не возникают сами собой. И сейчас, когда вы готовитесь начать карьеру блогера, надо принять ряд тщательно продуманных решений. Создать бренд — значит определиться со своим образом, а потом предпринять конкретные действия, чтобы воплотить его в жизнь. К счастью, существует метод, который поможет вам: необходимо сформулировать миссию своего бренда.

В идеале, когда вы дочитаете эту главу до конца, вы должны суметь закончить следующее утверждение:

В итоге у вас должно получиться одно-два предложения, определяющие именно вас, ваши способности, тех, кому вы служите, и тот уникальный опыт, который вы можете передать своей аудитории.

Вам необязательно их обнародовать — это ваша личная памятка, декларация, которая служит опорой лишь для вас самих. Считайте, что это ваш собственный эквивалент того девиза или слогана, который обычно придумывают для популярных продуктов.

Но можно и превратить его в слоган своего блога, как сделал Эван Кармайкл.

* * *

Не ждите, что вам удастся создать личный бренд в одно мгновение или кто-то принесет вам его на блюдечке. Вам потребуется некоторое время — нужно быть готовым шаг за шагом, кусочек за кусочком собирать свой бренд, трудясь в избранной сфере и нише как в интернете, так и вне его. Но ваши усилия окупятся во сто крат.

Чтобы облегчить задачу, я предлагаю вам представить себе столпы вашего личного бренда, описанные ниже. Некоторые из них могут на первый взгляд полностью совпасть со столпами вашей ниши — пусть вас это не смущает. Между ними есть разница: в основе ниши лежит избранный вами предмет обсуждения, а основа личного бренда — это вы сами, сочетание «вас» как владельца блога и того, «о чем» вы ведете блог.

Столп № 1: ваши сильные стороны, ценности и миссия.

Столп № 2: ваш имидж.

Столп № 3: ваша аутентичность и фактор доверия.

Столп № 4: ваши взгляды.

Люди с сильными брендами четко осознают, что они собой представляют, в чем они сильны, чем ценны и в чем заключается их миссия. Они знают, в чем они сведущи, кому могут помочь и как.

Но какой толк, если только вам известно, какие у вас сильные стороны и в чем ваша миссия? Это надо сообщить и другим. Разъясните все это на страничке «Обо мне / О нас» в своем блоге, старайтесь говорить об этом в своих постах, в социальных сетях и прочих профилях в интернете, ищите возможности, чтобы продемонстрировать свои умения.

Если вы не уверены, в чем ваши сильные стороны, спросите свое окружение, что они о вас думают. В интернете есть масса сервисов вроде SurveyMonkey, с помощью которых ваши друзья и близкие могут ответить на ваши вопросы анонимно. Что они назовут вашими сильными сторонами?

От вас не требуется выглядеть как супермодель, но ваш вид должен соответствовать вашему содержанию. Из всех составляющих личного бренда имидж едва ли не самая главная — так что извольте быть при галстуке.