• Кто составляет ядро вашей целевой аудитории с точки зрения типажей, о которых мы говорили в главах 3 и 5?

• Какой у вас жанр / поджанр?

• Какие образы, идеи или темы из вашей книги могут произвести на них впечатление?

• Чья это история? Кто является главным героем книги?

• В какой эмоционально заряженной ситуации оказался ваш персонаж?

• Чего он хочет?

• Что ему мешает?

ПРИМЕР СОСТАВЛЕНИЯ ШПАРГАЛКИ

Рассмотрим в качестве примера роман Эвери Бишоп «Обезумевшая».

• Удовольствия: Удовлетворение любопытства + Освобождение от страха.

• Ядро целевой аудитории: Женщины-Опекуны, любящие коммерческую прозу.

• Жанр: Психологический триллер.

• Впечатляющие образы: Карма тебя обязательно настигнет: расплата неминуема, даже если ты раскаиваешься в содеянном.

• Главная героиня: Детский психолог Эмили Беннетт.

• Эмоционально заряженная ситуация: Эмили подозревает, что за ней охотится женщина, которую она в детстве травила.

• Желание героини: Избавиться от угрозы.

• Что мешает героине: Она не уверена, оправданы ли ее подозрения.

СТАНДАРТНАЯ СХЕМА ПО ПОСТРОЕНИЮ АННОТАЦИИ

Теперь из этих элементов нам надо составить аннотацию.

Используем стандартную схему для построения аннотации.

Вот что у нас выходит.

Высокая и низкая концепции

Многие из тех, кто будет писать аннотацию по этой схеме, вскоре заметят, что у них ничего не выходит, несмотря на четкие инструкции и образец.

В чем же дело?

Мы с вами вплотную подошли к основе основ книготорговли, и сейчас многие из вас схватятся за голову. Я в свое время тоже была в шоке, когда впервые услышала от киношников про высокую и низкую концепции.

Высокая концепция – это сюжет, который легко можно описать в нескольких предложениях и который изначально, по своей сути, интересен целевой аудитории – как бестселлер Эвери Бишоп.

А низкая концепция – это сюжет, который можно оценить, только начав читать книгу.

Представьте себе, что вам надо порекомендовать другу «Ромео и Джульетту». Что вы скажете?

А теперь попробуйте порекомендовать «Войну и мир».

Видите, сюжет «Войны и мира» нельзя пересказать; мы можем сослаться только на исторический фон, а этого недостаточно для того, чтобы вызвать интерес. Но даже если мы попробуем описать судьбу князя Болконского или Наташи Ростовой, у нас все равно ничего не выйдет: концепция – низкая, и это было заложено еще на стадии планирования романа.

А теперь представьте, что вы понятия не имеете, кто такой Лев Толстой и что это за книга – «Война и мир». Ну и как – зацепит вас роман о нашествии Наполеона?

Только при условии, если вы уже интересуетесь этой темой – а таких людей не очень много.

Самое известное произведение Михаила Булгакова, «Мастер и Маргарита», – это история с высокой концепцией. Суть ее можно описать в одном предложении: «В советской Москве появляется дьявол со свитой».

А вот «Белую гвардию» не перескажешь. О чем этот роман? Э-э-э… О Белой гвардии.

Простого объяснения недостаточно

Важно понимать, что простого объяснения недостаточно для того, чтобы у вас получилась высокая концепция. Некоторые идеи вроде бы понятны, но они не зацепят читателя, потому что в них отсутствуют элементы, о которых мы говорили чуть выше, в шпаргалке, – видите, это очень важная штука!

Вот такое описание точно не сработает.

Все просто, но ситуация недостаточно заряжена, у героини нет понятной цели и ей ничто не мешает (нет конфликта). Чтобы исправить такое описание, нужно добавить драмы и ярких подробностей.

Кто был мужем Наташи? Проворовавшийся чиновник, которого посадили в тюрьму? Психопат, который пытался облить жену кислотой? А может, проблема была не в супруге, а в ужасной свекрови, которая решила отомстить за сыночка?

Что будет делать Наташа на острове? У нее есть план? Он сразу осуществится, или ей придется сражаться за свое счастье? Кто встает у героини на пути?

На этой основе уже можно что-то выстроить.

Смешение идей

Также высокую концепцию можно выстроить за счет смешения идей. Сюжет книги, по которой сняли сериал «Игра престолов», нельзя пересказать, но Джордж Мартин нашел выход из ситуации: он описал свой роман «Песнь льда и пламени» как нечто среднее между «Властелином колец» и Войной Алой и Белой Розы. Именно это привлекло сначала читателей, а потом и продюсеров.

Такой прием срабатывает при следующих условиях:

• идеи являются достаточно известными (читатели поймут, о чем идет речь);

• в них по определению заложен конфликт;

• они способны дополнить друг друга (это нужно, чтобы сочетание вышло осмысленным);

• они достаточно далеки друг от друга (это нужно, чтобы сочетание получилось неожиданным).

Если Красная Шапочка встретит в лесу не Волка, а динозавра, это никого не зацепит: такие образы не дополняют друг друга на смысловом уровне. Ну, встретились они – и что?