А вот если поместить в одно пространство сбежавших динозавров и парк аттракционов, получится «Парк юрского периода».

Если скрестить образ Робинзона с образом Марса, получится «Марсианин».

Знаете, что выйдет если смешать космическую оперу с историями о боевых искусствах, которые пришли в Америку вместе с фильмами Брюса Ли? «Звездные войны».

Шансы на успех

Никто не говорит о том, что книги с низкой концепцией – плохие. Речь не о качестве, речь о трудозатратах на раскрутку.

Мы можем взять любой роман Дины Рубиной, и это будет низкая концепция. Для того чтобы выбиться в люди с таким продуктом, нужно прикладывать гораздо больше сил – в течение длительного времени. Читатели покупают такие книги, ориентируясь на известное имя, а не на описание сюжета. Но имя еще надо наработать.

А можно придумать высокую концепцию, как в «Голодных играх», и интерес к вашей книге будет сформирован еще до того, как читатель откроет первую страницу.

Что делать авторам произведений с низкой концепцией

Если вы чувствуете, что не можете сходу рассказать, о чем ваша книга, у вас есть следующие варианты.

Постарайтесь все-таки вытянуть из своей истории ее краткую версию по предложенной схеме. Возможно, вам придется отрезать важные сюжетные линии.

Если ничего не получается, попробуйте переработать книгу.

• А что если перевести героя на другой уровень и сделать его более интересным? См. главу 37.

• А что если повысить эмоциональный накал? Вася попал в параллельный мир, думая, что его сейчас назначат волшебником или богом. Но там таких, как он, держат в качестве домашних питомцев.

• А что если поднять ставки? Что если Васю хотят забрать монстры, которые ставят опыты над домашними животными?

Если нет желания исправлять текст, публикуйте книгу как есть. Вдруг все-таки повезет? Иногда произведения с низкой концепцией выстреливают сами по себе.

Однако при написании следующей книги все-таки подумайте о высокой концепции. Это многое изменит.

Аннотация для нехудожественной книги

Для написании аннотации к нон-фикшн мы тоже составим шпаргалку.

1. Какую пользу или какой результат обещает ваша книга?

Мама, покупающая учебник по математике, ждет, что он поможет ее ребенку успешно сдать экзамен. Начинающий фотограф, приобретающий альбом с красивыми видами, надеется почерпнуть вдохновение и поучиться у мастеров. Верующий человек берется за религиозный трактат, так как хочет глубже разобраться в основах христианства. И т. п.

2. Люди какого типажа составляют ядро вашей целевой аудитории? См. главы 3 и 5.

3. Какие образы, идеи или темы из вашей книги могут произвести впечатление на целевую аудиторию?

4. Какими притягательными свойствами обладает ваша книга? Кто сумеет их оценить?

• кому-то из читателей важны статус, крутизна и новизна;

• кому-то удобство и польза для дела;

• кому-то достоверность информации и возможность положиться на автора;

• кому-то принадлежность к избранной группе.

Не пытайтесь охватить все, выберите один-два пункта.

5. В каком формате написана ваша книга? Это учебник, сборник статей, словарь, что-то еще? Подробности см. в главе 4.

6. На какой уровень подготовки рассчитано ваше произведение?

Ответы на эти вопросы послужат вам строительным материалом для качественной аннотации.

С ЧЕГО НАЧАТЬ

В начале аннотации вы даете понять, для кого эта книга. Это можно сделать несколькими способами:

Намек на тайну, увлекательную тему или интригующую личность

Этот вариант позволяет привлечь всех, кого интересует данная тема (ключевой фактор – любопытство).

Актуальность проблемы

Этот вариант позволяет привлечь тех, кто занимается исследованиями в той или иной сфере.

Мечта

Этот вариант намекает на желаемый результат.

Проблема

Мы обращаемся к тому, что беспокоит или пугает читателя.

СЕРЕДИНА АННОТАЦИИ

В середине надо описать концепцию вашей книги – какое решение и в каком формате вы предлагаете.

КОНЕЦ АННОТАЦИИ

В конце уместно разместить сведения об авторе: почему ему следует верить.

Например:

• автор сам прошел путь из точки «а» в точку «б»;

• автор добился успеха;

• автор смог воспользоваться успехом.

Чтобы показать это, мы можем сослаться на опыт работы, список достижений, полученные результаты или рекомендации авторитетных людей.

Пример аннотации для нехудожественной книги

В качестве примера давайте выстроим аннотацию для моего учебника.

Для начала пройдемся по шпаргалке.

1. Польза: Понимание «что писать», «для кого» и «как».

2. Ядро целевой аудитории:

• Охотники, которые хотят добиться социальной значимости и/или найти новый источник заработка;

• Опекуны, которые хотят заработать любовь и уважение читателей и обеспечить свою семью;

• Учителя и Шаманы, которым нужно распространять свое учение.

Я из практики знаю, что большая часть моих клиентов принадлежат именно к этим группам. Если же моя книга привлечет кого-то еще – ну что ж, замечательно. Но аннотацию мы будем строить исходя из интересов большинства.

3. Идеи и образы, которые производят впечатление на мою целевую аудиторию:

• мечту можно осуществить;

• существует понятная методология, которая позволяет добиться прогресса за довольно короткий срок.