Многие из блогеров, с которыми я общалась, на первых порах столкнулись с неожиданным источником дохода. Хотя это и не было их целью, блог служил рекламой их писательского таланта — и внезапно у них появлялись предложения за деньги писать тексты для других компаний. Они продолжали развивать собственный блог, укреплять свой личный бренд и писать об избранной ими нише или своем увлечении, но при этом зарабатывали на жизнь, будучи «литературным негром» и ведя блог за кого-то, кто тоже хотел бы урвать свой кусочек славы за счет интернет-маркетинга.

Все компании (как мы убедимся в главе 11) должны вести блоги и иметь четкую интернет-стратегию, но многим не хватает времени вести блог, или они просто не знают, о чем писать. Они хотят перепоручить эту работу кому-то другому, и идеальным кандидатом им представляется тот человек, чей собственный блог вызывает у них полный восторг. И даже если тематика совсем другая, это их не смущает — главное, чтоб умел писать.

В общем, вы, может, не стали бы заниматься этим всю жизнь, но на первых порах, пока сами только встаете на ноги, написание текстов для других ресурсов может стать для вас неплохой подработкой.

Когда вы достигаете определенного уровня трафика, ваш блог начинает представлять интерес для брендов и компаний как удачная рекламная площадка. Как правило, владельцы блогов берут с рекламодателей фиксированную плату за определенный период времени или рассчитывают ее размер в зависимости от того, сколько раз реклама появляется на сайте («показы»).

Больше всего денег вы получаете, продавая рекламные места напрямую рекламодателям, но можно также использовать ресурсы, которые будут делать это за вас и взимать комиссию. Например, есть Google AdSense — это популярный сервис, с помощью которого Google может разместить рекламу у вас на сайте. Если у себя в блоге вы выкладываете видеозаписи, то можете монетизировать и их, разрешив Google вставлять рекламу перед началом вашего ролика.

Бренды ищут ненавязчивые, но эффективные способы выйти на публику и прорекламировать свой товар. Один из таких способов — заключить сделку с блогером, чтобы он в своем посте представил их продукт или написал на него рецензию (это НЕ то же самое, что писать свои собственные независимые отзывы как часть вашего основного контента). Задача блогера состоит в том, чтобы взять краткую характеристику продукта или сам продукт бренда, а затем написать о нем материал в своем стиле и манере — так, чтобы аудитория с удовольствием прочитала и восприняла эту информацию. Все блогеры, с которыми я говорила, ищут оригинальные способы передать послание от бренда таким образом, чтобы аудитория не почувствовала себя обманутой, а текст читался естественно и не казался только красивой оберткой.

Цифровая продукция — это электронные учебные курсы, книги, платные аудио- и видеоматериалы, и она представляет собой громадный сегмент рынка. На данный момент особой популярностью пользуются видеоуроки. Так что если вам удастся создать мощный личный бренд и убедить аудиторию в своем профессионализме, вы сможете продавать через свой блог любую созданную вами цифровую продукцию. Ее могут продавать со своих сайтов и компании — особенно если это обучающие материалы, которые могут использоваться в дополнение к их реальным услугам.

Поверьте, люди по всему миру зарабатывают бешеные деньги, продавая цифровые курсы на любую тему, которую только можно вообразить. Можно даже создать сайт для зарегистрированных пользователей, куда вы будете выкладывать новые курсы или информацию и за подписку на который будете брать деньги. Чтобы не быть голословной: я знаю одну художницу-акварелистку, которая ведет популярный блог о своих проектах и техниках, — так вот, сотни людей платят ей за то, чтобы получить доступ на сайт, куда она загружает видеоуроки и демонстрационные зарисовки, и научиться писать акварелью так же здорово, как она. Благодаря своему закрытому интернет-клубу она никак не вписывается в стереотип о бедном художнике.

Раз вы автор цифрового продукта, то и все доходы с него ваши! Более того, вы можете сделать свой продукт «вечнозеленым» — это популярное в блогосфере словечко означает, что продукт нескоро устареет, — и продавать его годами.

Если задуматься, сколько информации доступно через Google бесплатно, становится странно, что кто-то вообще соглашается за что-либо платить, но люди платят, и их таких миллионы. И неважно, что похожую или даже точно такую продукцию продает кто-то еще: стоит людям привязаться к вашему блогу, как их будет интересовать только ваши подход и отношение к той или иной деятельности, и больше ничьи.

Вы можете сделать свой курс сколь угодно длинным или коротким, рассылать его автоматически по одному модулю в неделю или выложить для скачивания целиком, включить в него видеодемонстрации или аудиокомментарии.

Если вы готовы рискнуть, можете попробовать создать фирменные изделия, связанные с материалами вашего блога. Многие из упомянутых в этой книги блогеров предлагают публике целый ряд продуктов, от книг до приложений и от наборов для творчества до косметических линий. Среди самых популярных идей сейчас компьютерные программы, футболки и аксессуары. Однако, чтобы вызвать спрос, нужно выпустить такой продукт, который будет тесно связан с тематикой вашего блога, будет казаться естественным продолжением вашего бренда и искренне порадует ваших фанатов — не надо пытаться всучить им абы что, чтобы просто заработать денег.

Погрузившись с головой в мир интернета и цифровых технологий, вы, скорее всего, откроете для себя неожиданные возможности в области новейших разработок. И может, вам захочется поставлять свои товары и услуги посредством платных мобильных приложений или заполнить обнаруженный вами пробел на рынке приложений своей собственной разработкой — в таком случае я настоятельно рекомендую вам прочитать изумительную книгу Джорджа Берковски «Как создать приложение на миллиард долларов» (How to Build a Billion Dollar App).

Новые знаменитости нашей эпохи — блогеры с гигантским числом подписчиков в социальных сетях — пользуются всеми возможностями, которые раньше выпадали на долю кинозвезд и героев спорта. Среди них — контракты с издательствами на публикацию реальных книг. По правде сказать, книга, которую вы читаете сейчас, тоже возникла в некоторой степени благодаря тому авторитету в области интернет-стратегий, который мне принес мой блог.

Если же говорить о возможности выступать с лекциями, то перед уважаемым экспертом вообще открыт весь мир. Пример Сета Година отлично иллюстрирует оба эти варианта заработка: Сет не монетизирует свой блог, но, как он говорил в интервью, блогинг открыл перед ним невероятные возможности и позволил издать 18 успешных книг.