вам найти подходящий стиль онлайн-самовыражения. Чтобы выразить одобрение, оказать поддержку, показать, что что-то вас позабавило (и так далее), многого не нужно: используйте пару слов или просто смайлик, стикер или мем. Это отличный способ прощупать почву, особенно для интровертов, которые, вероятно, прежде всего не хотели бы оказаться в социальном омуте с головой. (Мне потребовалось несколько лет, чтобы как следует прощупать почву в Twitter и Facebook и приступить к более активному участию. Сначала я просто наблюдала и до сих пор поступаю так, когда сталкиваюсь с новыми сервисами, например в Slack, где уже есть сформированные сообщества, а я к ним просто присоединяюсь.)

Конечно, пост с собственным текстом более предпочтителен, ведь даже короткое «Это сделало мой день», предваряющее репост понравившейся вам записи, дает лучшее представление о вас, чем перепост без комментариев. Люди отвечают людям. Люди ценят общение с родственными душами и хотят познакомиться с ними. Помните, у вас всегда есть время обдумать, что вы хотите сказать. Считайте это небольшой припиской к письму. Те, кому пока не хочется этого делать, могут добавить комментарий к какому-то взволновавшему их посту, чтобы поддержать общее дело; также можно внести свою лепту, прокомментировав поражение любимой команды, безумную погоду или новость о поп-звезде. Начните с вежливого общения в рамках светского разговора, никто не просит вас пространно излагать все ваши мысли или слишком откровенничать.

Практика. Изучите то, как вы выражаете себя онлайн

Многие из нас уютно устроились в своем любимом сервисе, пользуясь устоявшимися моделями поведения в каждом из них. Но что говорит о нас выдаваемая нами информация? Попробуйте провести пятидневный эксперимент, чтобы немного изучить себя.

• Пять высказываний дня. Высказывание включает в себя лайки, смайлики, комментарии и ретвиты или перепосты с вашим сопроводительным комментарием. Вы не должны превышать лимит в пять высказываний за день. Что вызывает вашу реакцию, заставляет комментировать или делать репост?

• Используйте свои лимитированные высказывания с умом: отмечайте то, что кажется вам действительно примечательным, или актуальным, или невероятно интересным, пишите развернуто, не просто «еще бы!» или «нравится». (Кому не нравятся видео с животными? Но ведь они будут здесь и завтра.)

• Отслеживайте свои высказывания в течение пяти дней. Конечно же, вы можете читать и смотреть намного больше контента, но реагируйте только на пять самых цепляющих постов.

• Итак, вы собрали коллекцию из двадцати пяти высказываний – что она говорит о вас? Вы все потратили на шутки и домашних животных или на обсуждение политической обстановки? Как мог бы охарактеризовать вас посторонний человек, взглянув на ваши действия в Интернете? Вы поймете, на что больше всего реагируете – на юмор или поп-культуру, на профессиональные практические советы или бесконечные спортивные достижения. Это упражнение – хороший способ посмотреть на себя со стороны, оценить, соответствует ли то, чему вы уделяете внимание, вашей цели. Просмотрев мою (по общему мнению, чрезмерно активную) ленту в Twitter, можно сделать вывод, что мне нравится сдержанный юмор, американские политические комментаторы, фотографии собак и цифровая культура. В общем, все так и есть.

Эксперимент может показаться вам тривиальным, однако это не так. Очень важно понимать, как вы действительно выглядите в социальных сетях, потому что зачастую самое сильное впечатление на окружающих мы производим именно онлайн. На основе этого впечатления они будут решать, общаться ли с вами или отойти в сторону. И вы можете влиять на их выбор.

Каков ваш фирменный стиль?

Согласно сайту CareerBuilder, 70 процентов рекрутов так или иначе принимают во внимание аккаунты потенциальных сотрудников в соцсетях. Как вы можете повлиять на то, что говорит о вас ваша активность в Интернете?

Единого рецепта для всех здесь быть не может. Ведь, по крайней мере, половина радости от присутствия в социальных сетях связана со свободой самовыражения. Но – всегда есть «но», – если в данный момент вы сосредоточены на карьере, поиске работы и профессиональном развитии, вы должны уделить особое внимание тому, что рассказываете миру о себе. В рамках исследования Harvard Business Review профессора бизнеса Ариан Оллье-Малатер и Нэнси П. Ротбард опросили десятки профессионалов и выделили четыре варианта создания онлайн-персоны. Они попросили респондентов охарактеризовать наиболее естественное поведение в Интернете и получили следующие стратегии онлайн-самовыражения:

• Ориентированная на аудиторию: личные и профессиональные аккаунты разделены; личное – это очень личное.

• Открытая: наибольшее значение придается достоверности и прозрачности; публикуется все, что приходит на ум.

• Ориентированная на контент: размещается только «тщательно продуманный» контент, который демонстрирует профессионализм.

• Индивидуальная: адаптация сообщений и контента под определенные группы, аудиторию, списки.

То, какую стратегию вы выбираете, в значительной степени зависит от того, на каком этапе жизни вы находитесь, какова ваша карьера и куда вы стремитесь в профессиональном плане. Например, артист обладает большей свободой действия в Интернете, чем адвокат. При выборе стиля ориентироваться следует на то, что для вас приятно, что отражает вашу суть и при этом служит вашим целям. Я знаю консультантов, которые постят и репостят исключительно информацию о бизнесе, и корпоративных сотрудников, которые постоянно публикуют шутки и мемы.

Теперь, когда у вас есть результаты пятидневного эксперимента на самовыражение и стратегические советы о том, как лучше оформить свое присутствие в соцсетях, давайте рассмотрим наиболее популярные стили публикаций и способы их продуктивного использования для нетворкинга.

Минималист

Человек, который публикует чужие материалы (от срочных новостей до вечно актуальных историй, вирусных видео или мемов) с небольшими комментариями или вовсе без них. Как правило, он избирательно подходит к тому, что и в каком количестве репостит. Подобный подход эффективен для поддержания слабых связей: вы распространяете статьи, которые, по вашему мнению, будут интересны знакомым.

Укрепляйте и создавайте связи, делясь полезной информацией по общим темам – например, о многообразии и интеграции, о будущем труда, брендированном контенте и т. п.

Комментатор

У людей этого типа всегда есть мнение насчет любого вопроса, и они считают своим долгом выражать его. Несомненно, вам знакомы возмущенные комментаторы, но также есть и доброжелатели или шутники, жаждущие поделиться с виртуальным миром своим отношением, чувствами и опытом (особенно негативным). Они пишут об обслуживании клиентов, о корпоративной ответственности и прочих темах, касающихся бизнеса и общества. Если и вы относитесь к этому типу, постройте стратегию высказываний так, чтобы продемонстрировать свой профессионализм. Выбирайте такие сферы, в которых вы компетентны либо пользуетесь заслуженным авторитетом.

Создавайте связи, комментируя соответствующие сообщения и статьи, и делайте это достаточно информативно, чтобы принести пользу.

Оптимист

Это человек, который стремится разрядить обстановку, подарить своим