Основная страница издания – https://panorama.pub, серверы на данный момент расположены за границей, на прокси-сервисе Cloudflare, но, по словам главного редактора, лишь по причине финансового и технического комфорта. По его же словам, «реальная цель проекта – это подарить хорошее настроение людям, обладающим чувством юмора». Но в то же время он упоминает, что в издании иронизируют над российской информационной повесткой, над западным миром и его противоречивыми явлениями, часто поднимая темы определенных социальных групп, которые принято считать неадекватными и легко выходящими на конфликт (антипрививочников, неокоммунистов, ярых путинистов, религиозных фанатиков, агрессивных противников ЛГБТ-движения и т. д.). Это можно называть провокацией, потому что юмористическая составляющая достигается не путем написания самой новости, а вызыванием ожидания острой реакции тех, кто стал объектом насмешки.

Если говорить о редакции «Панорамы», то из постоянного состава можно выделить Бориса Гонтермахера – главного редактора и Виталия Манна – журналиста, спецкорреспондента (имена вымышлены). Недавно на сайте появился раздел «Общественная приемная», где любой желающий может разместить новость или предложить тему. Если верить опять-таки словам создателей проекта, то данное фейковое СМИ никем не спонсируется, а существует лишь на энтузиазме редакторов и поклонников. Основная прибыль, которая идет на оплату серверов и домена, – это размещение рекламных баннеров на сайте. Также доступна опция пожертвований. Тем не менее авторы уверены, что причина отсутствия большой прибыли проекта не в том, что сейчас наступила эпоха мировой борьбы с фейк-ньюс, а в нежелании создателей выводить медиапроект на коммерческий уровень. Под закон о борьбе с фейковыми новостями издание еще ни разу не попало, более того, создатели уверяют, что их новости такой же фейк, как «каждая шутка из КВН или Comedy Club»[75].

Новость становится популярной, вирусной и повышает охват только в том случае, если «целевая аудитория» (объект насмешки) «повелась» на новость, следовательно, авторы преследуют не только юмористические цели. Так, по данным сервиса «Analysis», средняя посещаемость новостного сайта составляет 44 880 человек в день[76], а вот при распространении новости в интернете с демонстрацией «доверия» ей некой медийной личности или популярного СМИ охват превышает 150 тысяч. Более того, копируя образ современного онлайн-СМИ, ИА «Панорама», хоть и имеет сноску об исключительно сатирическом характере издания, не дублирует данный факт в каждой публикации, следует законам построения новостей и их стилю, а материалы публикует исключительно на злободневные темы (повестка формируется на основе новостей «Дождя» и «Царьграда»). Это приводит к тому, что люди всерьез воспринимают материалы как дополнение к тем, которые намеренно создаются на федеральных каналах и которые можно отнести к фейковым или, как минимум, к некачественным. Новость фейкового СМИ обретает резонансный характер чаще всего двумя путями: благодаря распространению медийной личностью и после ссылки на нее популярного крупного издания.

Как распространяется контент фейкового СМИ медийной личностью, видно из следующей истории. Журналист и лауреат премии ТЭФИ Андрей Караулов опубликовал у себя на странице в «Фейсбуке» пост о том, как министр Китая по развитию высоких технологий Джиан Минг отказался пожимать руку Анатолию Чубайсу на форуме «Евразийские технологии» в Петербурге. На самом деле такого министра не существовало, новость об этом была опубликована на сайте «Панорамы»[77], на что Караулов не сослался в своем посте, но активно цитировал материал: «Минг заявил, что такие люди, как Чубайс, в Китае в лучшем случае лес валят», «Чубайс покинул саммит» и т. д. Интересен и тот факт, что неосторожный журналист заявил, что даже дарил несуществующему Джиану Мингу свою книгу «Русский ад». К сожалению, к настоящему моменту пост был А. Карауловым удален, но остались скриншоты[78]. ИА «Панорама» ответило журналисту материалом «В Китае запретили книгу Андрея Караулова “Русский ад”»[79].

Наибольшую популярность за последний год агентству «Панорама» принес журналист Владимир Соловьев, который целых два раза ретранслировал новости этого фейкового издания как подлинные. Первый раз Соловьев выложил у себя на странице в Instagram, ссылаясь на пост в аккаунте «Лайфа», новость о том, что во Франции на шествии «Бессмертного полка» гражданин Китая избил американца за отрицание победы СССР во Второй мировой войне. Позднее запись была удалена, но из скриншота поста и переписки журналиста с редактором фейкового издания видно, что журналист угрожает изданию законом о фейковых новостях[80]. Через несколько месяцев Владимир Соловьев опять не прибегнул к фактчекингу и выложил в «Твиттере» ссылку на материал «Панорамы» о том, что «Ельцин-центр» предоставил для противников храма Святой Екатерины в Екатеринбурге палатки, полевые кухни и генераторы. Ссылка была прокомментирована вопросом от журналиста: «Комментарии от “Ельцин-центра” будут?» (Позже твит был удален, но скриншоты были опубликованы на сайте «Медузы»[81].) Соловьев, не признавая своей невнимательности и некомпетентности, назвал главной целью «Панорамы» сеять раздор и распространять «лажу»[82].

Новость фейкового издания «Панорама» о том, что власти Москвы закупили снег в Швейцарии[83], была распространена известным оппозиционером Алексеем Навальным на его странице в Twitter[84] и собрала больше 2 тысяч ретвитов и 9 тысяч лайков, а также была прокомментирована более чем 200 пользователями. Никакого опровержения от политика не последовало, но данный случай стал отличной площадкой для дискредитации оппозиционера проправительственными СМИ. Так, к примеру, Федеральное агентство новостей опубликовало материал о доверии политика «Панораме» с заголовком «Фейк о “купленном” для Москвы снеге поставил под сомнения все “расследования” Навального».