Участники группы: Да, придется поднапрячься.

Евгения: Кто будет записывать? Кто пишет быстро и разборчиво? Маша, ты? Отлично. Еще раз сформулируем задачу: за пять минут мы должны придумать 60 идей креативной презентации в защиту окружающей среды. Ну что, поехали?

Участники группы:

– Давайте в костюмах медведей!

– Или как обезьянки!

– Или же давайте, типа, мы говорим на языке зверей!

– Можно на разных языках…

– Точно! На разных языках фразы про защиту окружающей среды.

– Говорим на испанском, французском, английском, например, что экология важна, и в то же время бумажки разбрасываем, и идея такая, что во всех странах говорят про экологию, но она ухудшается. Хватит говорить, давайте делать!

Из приведенного примера видно, как важно сформулировать задачу, ограничить себя по времени и ни в коем случае не критиковать никакие предложения. Благодаря «глупой» идее разговаривать на языке животных родилась яркая запоминающаяся презентация на разных языках. Команда победила в конкурсе, так как одинаково внимательно отнеслась ко всем идеям.

Еще раз повторимся: проводите ли вы мозговой штурм самостоятельно или в составе группы, главное – выйти за рамки привычного. Именно «глупые» идеи помогают нам отказаться от стереотипного восприятия ситуации. Мы как бы растягиваем наш мозг, и он начинает работать по-другому, исходя из других предпосылок и используя как логику, так и интуицию.

Метод ассоциаций

На чистом листе бумаги запишите любое слово, которое придет вам на ум (если мысли разбегаются и ничего не придумывается, просто остановитесь на первом предмете, попавшемся на глаза). Это может быть «окно», «шарик» или «люстра».

Отлично. Теперь запишите три ассоциации к этому слову.

Что приходит в голову, когда говоришь слово «окно»? Воздух, синева, рама.

Теперь к каждому из этих трех слов придумайте еще по три ассоциации.

Воздух: свежесть, пузырьки, ветер.

Синева: море, космос, катер.

Рама: масло, дерево, граница.

Теперь наступает время придумывания. Используя каждую из девяти ассоциаций, необходимо подобрать подходящий формат выступления.

Давайте представим, как это может выглядеть на практике.

Пример. Цель: яркая презентация тренинга «Публичные выступления» на конференции по управлению персоналом; необходимо сагитировать на посещение тренинга как можно больше человек.

Время презентации: одна-две минуты.

Аудитория: специалисты по работе с персоналом, менеджеры компаний.

«Свежесть» – открыть окно, сказать, что яркое выступление подобно глотку свежего воздуха, а для того, чтобы научиться выступать ярко, нужно посещать наш мастер-класс.

«Пузырьки» – достать мыльный раствор, выдуть немного пузырей и сказать, что яркое выступление подобно мыльному пузырю: рано или поздно оно заканчивается, но впечатление остается.

«Ветер» – включить фен и разыграть миниатюру: один участник стоит с феном и сушит волосы, второй подходит и спрашивает: «Что ты делаешь?» Первый отвечает: «Сушу волосы, ведь у оратора все должно быть прекрасно!» Далее под общий смех приглашаем к себе на тренинг.

«Море» – обрызгать всех водой (освежитесь!). Выступление – как море. А зрители могут его слегка коснуться.

«Космос» – выключить свет и включить фонарик. Свет – это звезды. Хорошее выступление подобно звезде. Мы умеем их зажигать и научим вас.

И т. д.

После того как расписаны все слова, у вас есть девять идей. Но нужна всего одна, по-настоящему сто́ящая. Выберите несколько самых перспективных вариантов и попробуйте их доработать. В нашем случае эффектным, запоминающимся и совершенно не похожим на другие было бы выступление с выключением света (если технически в данном помещении это возможно) и фонариком-звездой.

Как видно из примера, слова рождают ассоциации и вносят в стандартные схемы что-то новое. Как только речь заходит о выступлении перед менеджерами, мы сразу ограничиваем себя привычными рамками, в результате аудитории приходится выслушивать 10–15 одинаково скучных и однотипных выступлений просто потому, что ни одному оратору не хватило смелости заявить о себе с помощью креатива. Если вы хотите предложить что-то неординарное, наши техники придумывания вам обязательно помогут.

«Морфема» в переводе с древнегреческого означает «часть». Этот метод предполагает научный подход позволяет к процессу придумывания. Вы можете, перебирая варианты, выйти на тот, который подходит для конкретного выступления больше всего. Оно складывается из различных параметров:

● место;

● время;

● аудитория;

● методы воздействия (визуализация, голос, внешний вид);

● форма выступления (тост, призыв, информирование).

Нестандартные комбинации параметров позволяют создавать новое, неповторимое выступление.

Нарисуем график (рис. 7.1). За ось X примем параметр «место», за Y – «форму». Методично перечислите различные места и формы выступления.

Ось Y (место): конференц-зал, пляж, коридор, улица, новостройка, школа, музей, театр, лес. Ось Х (форма): театральная постановка, доклад, песня, призыв на митинге, речитатив, рассказ, диалог.

Перебирая все совпадения, ищем наиболее интересные.

Рис. 7.1. Пример схемы, применяемой в морфологическом анализе

Допустим, мы выбрали форму «песня». Думаем дальше. Песня на пляже или на улице? А может, на рынке? Именно так родилась знаменитая акция «Рыночная опера», когда известные итальянские оперные певцы, прикинувшись продавцами овощей на рыночной площади, начали переговариваться ариями. Этот ролик собрал миллионы просмотров в Интернете и значительно повысил популярность местного оперного театра.

Сейчас по всей России с успехом проходит акция «Ночь в музее». В некоторых городах она объединяет в себе театральную постановку, танцы, чтение стихов и экскурсии. Новая форма позволила снова привлечь внимание людей к культуре, живописи, мировому искусству…

Теперь разложите выступление на составляющие и посмотрите, что получится, если его части наложить друг на друга.