В старину в Китае желтый цвет ассоциировался с Землей и центром мироздания, и носить одежды такого цвета позволялось только императору. Огромные тюрбаны и длинные одеяния в несколько слоев из дорогой импортной ткани носили только самые знатные представители африканской народности хауса. В Японии цвет кимоно, тип плетения ткани, манера его носить, размер и плотность пояса оби свидетельствовали о социальной принадлежности.

В традиционных культурах для обозначения статуса, да и просто для красоты, до сих пор используются пластины для губ, кольца для шеи, даже бинтование ног и корсеты. В западном мире сумка Hermes Birkin, туфли Christian Louboutin с красной подошвой, объемные парки Moncler, часы Cartier Tank или твидовые жакеты Chanel тоже служат свидетельством высокого социального положения. Существуют и подделки под эти бренды, которые продаются по более низкой цене, но знатоки и ценители сразу узнают настоящую вещь и понимают язык роскоши.

Рисунки и цвета

Цвета и рисунки могут быть своего рода мегафоном, а могут служить практически маскировкой, то есть помогают выделиться или слиться с толпой. Поверьте, когда вы идете по Манхэттену в ярко-розовой норковой шубе (как я зимой), люди вас точно замечают, причем несмотря на то, что творится вокруг. Большинство выбирают цвета, которые им комфортны, подходят к тону кожи, цвету глаз и волос. У меня кожа довольно бледная, и я считаю, что более холодные оттенки смотрятся на мне выигрышнее, чем теплые. По этой причине редко надеваю красное или желтое и предпочитаю голубую и зеленую колористику (иногда розовую).

Надевая бежевый или серый, я чувствую себя довольно мрачно. Мои личные «нейтральные» цвета — черный и сливочный. В целом выбираю цвет одежды так, чтобы чувствовать себя более счастливой. Я правда хочу ощущать счастье и желаю, чтобы другие пребывали в этом состоянии. Отмечу, кстати, что люди, рассчитывающие на серьезное отношение к себе, часто предпочитают избегать ярких цветов. Тон одежды — важный фактор, он определяет настроение и того, кто в этом наряде, и тех, кто на него смотрит.

В дизайне одежды нередко встречаются рисунки и расцветки, созданные некогда совсем для других целей. К примеру, военный камуфляж разрабатывался по принципу искажающей маскировки: давно известно, что благодаря пестрому узору животное становится почти незаметным для хищников, а объект — для врага. Военные первоначально использовали эту аляповатую ткань, чтобы скрыть габариты и даже место расположения вооружения, однако для личного состава не применяли. С развитием технологий в распоряжении военных появились не только пулеметы, но и аппараты для аэрофотосъемки — и вот тогда вооруженные силы Франции, Англии, Германии и США стали отказываться от прежней довольно яркой формы и переходить на приглушенные тона, в частности оливково-серый, а потом и на камуфляжную раскраску. В 1940 году отделения инженерно-строительных войск американской армии начали экспериментировать с этой тканью, а к 1943-му морские пехотинцы переоделись в двусторонние комбинезоны с рисунком из коричнево-зеленых пятен с одной стороны[173].

Флуоресцентные краски преобразуют невидимое излучение в спектр, видимый человеческому глазу: кажется, что краска светится. Бен Шаффер, дизайнер компании Nike, создал новый модный тренд, начав использовать флуоресцентный зеленый в дизайне спортивной обуви к летней Олимпиаде 2012 года. Благодаря этой краске кроссовки Nike выгодно выделялись на фоне других брендов.

С помощью цвета и формы бывает удобнее структурировать важную информацию. Очевидный пример: дорожные знаки часто имеют яркие контрастные цвета и легко читаемые шрифты, что особенно важно для пожилых водителей, у которых зрение теряет остроту.

Цвет, безусловно, влияет на наши эмоции, и об этом написано много интересных работ. «Основными» считаются четыре оттенка: красный, зеленый, желтый и синий. По данным исследований, уже с XIV века были известны и понятны особые свойства этих тонов[174]. Цвет влияет на наше восприятие людей и брендов. Выбирая палитру для собственного гардероба, задумайтесь, какие ассоциации сложились с цветами, которые используются для создания потребительских товаров. Коричневый и желтовато-оранжевый традиционно используются для сумок, коробок и лент Hermes, однако редко встречаются в одежде бренда. Тем не менее эти тона прочно ассоциируются с высоким качеством и роскошью и подчеркивают актуальность бренда.