В традиционных СМИ редакторы больше всего ценят элегантные предложения и абзацы с безупречной грамматикой и впечатляющим подбором слов. Но интернет-пользователям недосуг во все это вникать — кроме того, они нередко читают посты в неудобных обстоятельствах (идут по улице, едут в автобусе, перекусывают в кафе, смотрят на экран телефона при ярком солнечном свете и т. д.). Так что не просто разбивайте текст на маленькие абзацы и пишите короткими предложениями только по существу, но и делайте между абзацами большие пробелы, чтобы на странице оставалось пустое место. Так проще читать текст, особенно на ходу.

Еще один способ разбить пост на удобоваримые и читабельные кусочки — использовать жирный шрифт и курсив. Это привлекает внимание к важным словам и фразам (что очень полезно для «сканирующего» текст пользователя) и подталкивает читать дальше. Можно использовать еще один прием, когда ключевая фраза из основного текста повторяется более броско — например, крупным шрифтом или выделяется цветом. Это поможет удержать интерес читателя хотя бы потому, что страница будет смотреться более любопытно и привлекательно.

Надеюсь, вы уже поняли, что далеко не все ваши читатели так уж любят именно читать! Поэтому мой последний совет, как привлечь, захватить и не отпускать их внимание, — это добавить в пост изображения. Они могут непосредственно отражать тему вашей записи или лишь слегка с ней ассоциироваться, но их задача в том, чтобы заманить читателя и создать у него более приятное общее впечатление о вашей статье.

Говоря о блогинге, мы всегда подразумеваем под ним письменные тексты. Но это не так. Блогинг — это создание контента, и число его форм постоянно растет и растет. Если раньше фото, видео и графический дизайн были прерогативой профессионалов в этих сферах, сейчас приложения сильно облегчают задачу. Уже есть приложения и программы для чего угодно, от загрузки файлов до рисования в «цифре», от инфографики до милых вдохновляющих цитат… и все они доступны при куда меньших познаниях и технических навыках, чем требовалось в прошлом.

Так что если вы творческая натура, вас может воодушевить пример Кэти Кёрби, который показывает, каких успехов можно добиться, объединив свой художественный талант с блогингом.

* * *

Вирусный контент — это контент, который как вирус разлетается по социальным сетям и зачастую даже попадает в мейнстримовые СМИ, и все потому, что в нем было нечто такое, из-за чего люди не могли им не поделиться. Сделать свой контент вирусным — мечта любого блогера, потому что, подсунув таким образом свой блог под нос тысячам людей, можно обзавестись новыми читателями.

«Но разве вирусными становятся не всякие забавные штуки вроде селфи без макияжа или видеонарезок с котиками, падающими с мебели?» Хороший вопрос, и действительно очень трудно вычислить, что общего между всеми постами, которые получают вирусное распространение. Но, как объясняется в замечательной книге Йоны Бергера «Заразительный»[21], вирусный успех не всегда случаен и не сводится только к удаче и волшебству. Его исследование выявило шесть ключевых причин, по которым люди станут обсуждать и передавать дальше ваш контент:

1. Социальная валюта, или актуальность. Людям нравится говорить на темы, поднимая которые они будут выглядеть в глазах других солидными, знающими, не отстающими от жизни. Так что предлагайте контент, который бы вызывал у ваших читателей все эти чувства. Люди испытывают гордость, когда «лайкают» яркий или глубокий по своему содержанию пост и делятся им с другими.

2. Триггеры. Это все то, что «вертится на уме и на языке» — те вещи, которые всегда на слуху в нашей среде, поэтому мы не можем на них не отреагировать. Выясните, что активно обсуждается в вашей среде, и используйте обнаруженные идеи в качестве триггеров.