3. Выход эмоциям. Контентом с вложенным в него эмоциональным зарядом скорее станут делиться. Чем больше нас взволнует полученная информация, чем больше она нас психологически затронет — в положительном или отрицательном смысле, — тем выше вероятность, что мы захотим передать ее другим. Поэтому сосредотачивайтесь на чувствах и вкладывайте в свои записи сильные эмоции.

4. Общественный отклик. Людям свойственно подражать другим и проявлять любопытство. Если они увидят, что другие читают ваш контент, они тоже захотят его посмотреть. Привлекайте общественный интерес к своему контенту, заводя разговоры о нем в социальных сетях, и следите за тем, чтобы каждым вашим постом можно было легко поделиться, нажав всего одну кнопку.

5. Практическая ценность, или польза. Люди с удовольствием помогают другим. Чем легче использовать в жизни вашу информацию, тем активнее ею будут делиться. Именно поэтому так легко получают вирусное распространение всякие скидочные купоны и коды. Выделяя в своем контенте полезные советы, вы можете тоже запустить этот механизм.

6. Истории. Бергер напоминает, что хорошие истории могут передаваться из поколения в поколение. Поэтому создавайте такой контент, который не просто продвигает идею или продукт, а о чем-нибудь повествует. Расскажите человечную историю, такую как «Брак не для тебя» Сета Адама Смита, которой поделились почти два миллиона раз на Facebook и выложили на всевозможных сайтах, от The Huffington Post до BuzzFeed, или пост тревел-блогера Бенни Льюиса «Двадцать девять уроков, которые я получил, путешествуя по миру», которым на Facebook поделились 53 000 с лишним раз. Такие темы могут показаться неоригинальными и слишком общими, но при всем том в этих постах содержится целый ряд честных, понятных каждому жизненных уроков, которые заставят читателя задуматься. Контент такого типа цепляет эмоционально и приносит практическую пользу — и все это в форме хорошей истории.

Нет, я не собираюсь обобщать все изложенные выше приемы, но хочу сделать последнее замечание о контенте, который может стать вирусным, и рассказать еще одну историю — и она также прекрасно проиллюстрирует советы Йоны Бергера!

Когда речь идет о вирусном успехе, контент, который содержит мораль или жизненные наблюдения, способные научить читателей чему-то важному, имеет огромное преимущество — это доказывает опыт моего клиента Джереми Вайна.

* * *

Когда в 2015 г. ведущий Джереми Вайн стал участником телешоу «Strictly Come Dancing» («Звездные танцы»), его стали «троллить» (то есть критиковать в неприятной манере) в сети, потому что танцевал он, мягко говоря, не очень хорошо. Тогда он сам снял простой видеоответ одному из этих «троллей», который сказал, что Джереми танцует, как «корова». Он поделился комментарием этого «тролля», сказав, что и сам прекрасно понимает, насколько далек от идеала как танцовщик, но не собирается уходить из шоу. Пояснил он это так: он отец двух девочек, которым еще не исполнилось 12 лет, и обязан показать им, что нельзя бросать дело или отказываться от соревнования просто потому, что ты не самый лучший. Напротив, нужно изо всех сил стараться стать лучше, даже если над тобой будут смеяться.

Мы выложили это видео у него в блоге и на Facebook, и через неделю его посмотрело почти два миллиона человек, тысячи поделились им на своих страницах, а репортеры разных газет, в том числе Daily Mail, Express и The Sunday Times, сделали о нем заметки.

Затем к нам стали обращаться учителя, которые показывали видео Джереми учащимся начальных классов по всей Британии, а одна школа даже запустила хештег #justlikejeremy[22], а ее ученики всем классом сделали постеры, на которых изобразили и описали все то, чем они будут продолжать заниматься даже несмотря на неудачи. Потом эта школа обратилась в местную газету, и та опубликовала статью с фотографиями этих детей и их постеров. А также отправила эти снимки в Twitter Джереми, и мы сделали второй пост с работами школьников.

Поначалу и Джереми, и я были поражены тем, во что все это вылилось, потому что само видео, прямо скажем, не шедевр, а в какой-то момент там даже слышится довольно неуместный рев проносящегося мимо грузовика. Но если вернуться к наблюдениям Бергера о вирусном контенте, все кажется вполне закономерным. Видео Джереми содержит многие из перечисленных элементов: в нем есть история, тема, которую многие обсуждают (воспитание детей), эмоциональные триггеры и практическая польза, заключенная в морали: нельзя сдаваться просто потому, что ты не самый лучший.

Итак, мы с вами уже одолели немалую часть пути. Ваше представление о своем блоге — будь он совсем новым или уже существующим, но требующим развития — уже наверняка прояснилось, и вы поняли, как позиционировать его, как позиционировать себя, где искать потенциальные возможности и о чем писать. Но всех этих познаний для успеха мало. Есть еще один ключевой ингредиент, который нужно добавить в этот коктейль, — трафик.

Трафик — один из самых важных аспектов успеха блога, и вам не помешает научиться этот трафик направлять. Но для многих начинающих блогеров проблему представляет скорее нехватка трафика, а не его бесконтрольный поток. Представьте, что вы стоите у большой дороги в три часа ночи. Вы прекрасно знаете, как она будет выглядеть днем: машины ползут по сантиметру вперед, утыкаясь бампером в бампер, но сейчас вы бесконечно долго ждете, когда же проедет хоть одна, а когда на дороге наконец кто-то появляется, вы обнаруживаете: это ваша мама, она решила проверить, все ли у вас хорошо…

Начинающие блогеры могут столкнуться с тем, что поначалу их трафик будет до обидного скудным, и так может продолжаться неделю, месяц, а то и целый год. Есть исключения: звезды шоу-бизнеса или прочие знаменитости, за которыми и так следит большое число людей, готовых при первой возможности перекинуться на сайт, или официальные организации, сходу делающие в блоге важное заявление, которое следом попадает в заголовки газет и заставляет всех журналистов и вообще заинтересованных людей в мире заходить на сайт, чтобы посмотреть, о чем же изначально шла речь. Кстати, если вы и есть знаменитость, чье имя забивают в поисковики сотни и тысячи раз, но вы не завели блог, чтобы воспользоваться этим интересом и укрепить свой авторитет, — почему нет?!

Тем временем у большинства блогеров ситуация такова: в первые дни вас ждет волна интереса, потому как преданные друзья и заинтригованные коллеги зайдут посмотреть, что у вас там за новый блог, а потом трафик спадет и будет оставаться почти на нуле, если только вы ничего не предпримете.

Корпорации тратят немалые деньги на экспертов по интернет-маркетингу, чтобы те рассказали им, как повысить трафик, — поверьте, я и сама посвящаю часть рабочего дня именно тому, чтобы решить эту проблему для своих клиентов. Так что наращивание трафика — это важное дело, но, к счастью, в нем нет ничего тайного и загадочного: нужны только активно обновляемый контент, стратегия и упорный труд.