Следующим крупным нововведением стала «нестираемая» помада – ее в конце 1940-х разработала американский химик Хэзел Бишоп. Стойкая Lasting Lipstick была невероятно популярна, но, увы, ее довольно скоро затмила помада Indelible-Crème Revlon. Эта фирма еще в 1940 году расширила свой ассортимент и стала выпускать не только лаки для ногтей, но и помады. Прозорливый Чарльз Ревсон в очередной раз верно предугадал будущее – и представил публике идею подбора помады и лака для ногтей цвет в цвет. Но золотой век помад наступил, несомненно, в 1950-х. Тогда тюбик и вычурная пудреница стали обязательными аксессуарами в сумочке любой дамы. В нужный момент их требовалось извлечь оттуда и подправить макияж на глазах у публики.

Затем эксперименты с помадами не то чтобы прекратились совсем (например, в 1964-м Cutex выпустили ароматизированную помаду, явно рассчитанную на девушек-подростков), но в последующие два десятилетия внимание производителей и покупателей явно переключилось на глаза.

В 1990-х помада чуть было не оказалась вообще сброшена с «корабля современности» – юному поколению она казалась ужасно старомодной, особенно по сравнению с легкими модными блесками для губ. Но в последнее десятилетие модные тенденции в очередной раз изменились, и теперь все опять носят помаду, отдавая дань «роскоши, неподвластной времени» и сопровождая процесс ее нанесения тем самым ритуалом, который многим кажется «верхом женственности». Многие люксовые марки снова взялись за выпуск специальных коллекций, где помады заключены в футляры, пышность оформления которых напоминает о давно минувшей эпохе.

РУМЯНА

Еще более ста лет назад румяна могли похвастаться широким ассортиментом, многообразием оттенков и относительной доступностью: они существовали в самых разных ценовых категориях.

Из всех продуктов, которые сегодня обитают в наших косметичках, именно румяна могут претендовать на титул «самое древнее средство макияжа». Как мы уже знаем, когда-то их изготавливали, смешивая разнообразные компоненты животного, растительного и минерального происхождения. И только с началом массового производства румяна стали доступны в таком многообразии форм и оттенков.

Впрочем, и раньше – скажем, в середине XIX века – их уже можно было встретить в виде пудры, воскоподобной помады или жидкой настойки. В качестве упаковки использовались банки, бутылки, книжечки с бумажными страничками-блоттерами, листочки фольги или лоскуты ткани. Разные виды румян назывались по-разному. Например, румяна с картамином часто называли Rouge de Carthame («картаминными») или Rouge Végétal («растительными»), а румяна более ярких цветов, пригодные для того, чтобы использоваться в качестве сценического грима, – Rouge de Théàtre («театральными»). Bourjois и Leichner в начале 1860-х выпускали румяна Rouge Fin de Théàtre, но впоследствии Bourjois сменили название на Fabrique Spéciale de Produits pour la Beauté des Dames.

Практически каждая женщина, независимо от ее достатка, могла найти румяна по карману. В 1830 году в магазинчике на парижской улице Сен-Мартен баночки с румянами продавали по цене от пяти до восьмидесяти пяти франков[144]. Там же можно было купить миниатюрные «пуговицы» сухих румян Bourjois, которые наконец вырвались из театральных гримерных и поступили в свободную продажу.

В 1920-х на пике моды были пудреницы. Рынок наводнили самые разнообразные футляры с пудрами – и, разумеется, с румянами. Однако несмотря на то, что это средство пользовалось популярностью на протяжении всей истории человечества, XX век не стал эпохой их расцвета. Да, с изобретением синтетических красителей выбор оттенков значительно расширился. Но внезапно в моду вошел загар – и популярность румян, по сравнению с другими средствами макияжа, здорово упала. Всеобщая любовь и уважение вернулись к румянам на рубеже 1970-х и 1980-х.

Производство румян в промышленных количествах началось в Париже в 1800-х, но широко доступны они стали только в начале двадцатого века; по часовой стрелке: Leichner (1904), Dorin (1922), Ware Brothers (1914), Oxzyn (1911) и Coty (1936)

Самые завзятые модницы наносили их широкими яркими полосами на щеки и скулы, почти не растушевывая. Кстати, состав этих румян не сильно отличался от тех, что были популярны в предыдущее столетие. Прорыв случился в 1990-х, когда появились новые интересные текстуры – тогда румяна снова вознеслись на пик популярности.

Сегодня без румян невозможно представить практически ни одну косметичку: только они способны за считаные секунды сделать из уставшего лица юное, свежее и отдохнувшее.

ПУДРА И ТОНАЛЬНАЯ ОСНОВА

С появлением крем-пудры Pan-Cake (а позднее и Pan-Stik в форме карандаша) женщины получили возможность носить тональное средство с собой и поправлять макияж в течение дня

Незаметно припудрить лицо не возбранялось даже в строгие викторианские времена, – неудивительно, что в XX веке именно пудра раньше, чем все прочие, ныне обязательные, средства макияжа, превратилась в «мастхэв». Постепенно ее использование стало нормой. И примерно тогда же женщины обнаружили, что макияж в течение дня необходимо поправлять. Но носить с собой рассыпчатую пудру, даже в миниатюрных, даже в очень красивых и даже инкрустированных драгоценными камнями пудреницах было неудобно. Решением проблемы стали специально разработанные спрессованные пудры – «компактные» (с пуховкой для нанесения в комплекте), которые появились в 1920-х и быстро стали популярными. С тех пор, собираясь отлучиться в уборную, некоторые дамы кокетливо объявляют, что идут «припудрить носик», а женские туалетные комнаты завуалированно называются powder room («комната для припудривания», англ. – Прим. пер.).

Уже к началу 1930-х в США продавалось около трех тысяч (!) разновидностей[145] пудры. В этом, безусловно, был виноват технологический прогресс, позволивший производителям добиться самых разнообразных оттенков – от розового до бежевого и цвета загара. Многие компании поняли, что на решение о покупке, которое принимает женщина, влияет также приятный аромат. Так появились пудры с запахом популярных духов – например, Guerlain предлагали пудру с ароматом культовых Shalimar.