Мне довелось поработать с разными марками, и могу вам сказать, что усилия, которые сегодня вкладываются в разработку действительно хорошей туши для ресниц, просто невероятны. Попытки изобрести нечто новое и гениальное продолжаются каждый день, а конкуренция на этом поле крайне жесткая. Но дело того стоит: тушь для ресниц – товар, продаваемый в огромных количествах. Этим средством пользуется подавляющее большинство женщин, и к тому же оно требует регулярной замены (в отличие от сухих румян, например, которые могут храниться годами). Раньше марки, стремясь увеличить продажи, не скупились на самые невероятные рекламные обещания – то сулили увеличение объема ресниц в четыре раза, то грозились удлинить их вдвое. Только сравнительно недавно эти обещания стали строго контролироваться. В 2007 году в британский Комитет рекламных стандартов поступило такое количество жалоб, связанных с двумя конкретными рекламными кампаниями, которые изображали знаменитостей с ну очень длинными ресницами, что было решено: производители, рекламирующие тушь и прибегающие к помощи «фотошопа» или накладных ресниц, обязаны сопровождать фото соответствующей ремаркой. Последние десятилетия ознаменовались появлением изогнутых, двусторонних, нагревающихся, колеблющихся, вибрирующих и вращающихся конструкций. Не говоря уже о других щеточках крайне странных форм и об изобретении технологии трубчатых микроволокон. На рынок постоянно выходят новые типы, вариации и разновидности туши для ресниц. В среднестатистическом отделе крупного универмага ежегодно появляется около семидесяти новых наименований этого продукта.

ТЕНИ ДЛЯ ВЕК

Мы привыкли, что в палитры профессиональных визажистов входит невероятное множество оттенков, с помощью которых можно создать массу разнообразных объемных эффектов. А ведь на самом деле это относительно недавний подход, принятый на вооружение только в 1970-е.

Мы уже изучили происхождение кайала и подводки для глаз. Они никогда не теряли популярности. Но такой необходимый сегодня продукт, как тени, – все эти «двушки», «тройки», «четверки» и целые палетки, – обосновались в наших косметичках относительно недавно.

Древние римляне для окраски век применяли золу и шафран, а египтяне – малахит, который давал красивый переливающийся зеленый. Однако эта традиция тогда не нашла широкого применения, и цветные тени вышли из моды практически на две тысячи лет.

Решающую роль здесь опять сыграл театр и, в частности, «Русские сезоны» Дягилева. Самый яркий пример – его «Шехерезада», после парижской премьеры 1910 года показанная и в Лондоне. И Елена Рубинштейн, и Элизабет Арден – самые влиятельные гранд-дамы мира красоты и законодательницы косметических вкусов того времени – писали, насколько их впечатлил макияж русских артистов в этой постановке[131]. В 1914 году Элизабет Арден представила в своих американских салонах коллекцию декоративной косметики, куда вошли в том числе и тени для век[132]. Но до момента, когда они из разряда «модная диковина» перейдут в категорию «обычный предмет макияжа», оставались еще долгие годы. Не стоит забывать: мир в тот период был по большей части черно-белым. Ни цветного фото, ни тем более цветного кино и ТВ еще не существовало. Вплоть до конца 1920-х фильмы, журналы о кинематографе и рекламные плакаты были, за редким исключением, монохромными (в США цветная реклама появилась чуть раньше). До внедрения «Техниколора» в кино потребовалось и вовсе еще лет десять. И это стало одной из причин, почему цветные тени так медленно набирали популярность.

Но, даже будучи черно-белым, кино тем не менее, спровоцировало моду на яркий макияж глаз. Ведь в почти каждой голливудской ленте какая-нибудь красотка-вамп, вроде Теды Бара, обязательно хлопала с экрана ресницами невиданной длины – и сражала взглядом наповал. После обнаружения гробницы Тутанхамона красавиц «в египетском стиле» развелось особенно много. Тогда же, кстати, зародилась и мода на экзотические путешествия – и тоже не без влияния кино. Правда, густо подведенные черным глаза, как и позднее цветные тени, не сразу были приняты с распростертыми объятиями. Аплодируя актрисам, общественное мнение нередко клеймило позором обычных женщин, осмелившихся «на такое» в жизни. Тем более что «вамп»-макияж, как и откровенные наряды, часто носили киногероини сомнительных моральных устоев – и это наводило на мысль, что у женщин, которые так красятся, устои тоже не особо крепки[133].

Первые цветные тени начали появляться в 1930-х. В реклама Maybelline 1930 года (через год после запуска декоративной косметики марки) подробно растолковывается, как использовать каждый из четырех имевшихся в наличии оттенков: «Синие тени подходят для голубых и серых глаз, коричневые – для глаз карего и орехового цветов, черные – для темно-карих и фиолетовых, а зеленые можно использовать независимо от цвета глаз: они особенно эффектны для вечернего макияжа»[134]. Все ясно, как божий день, все – незамысловато, на все случаи даны точные инструкции.

Но это – первые ласточки. Зеленые, синие и фиолетовые цвета в массовом порядке начали появляться лишь зимой 1949–1950 гг., когда был совершен крупный технологический прорыв. Сразу после Второй мировой войны в косметическом производстве стали использовать искусственный перламутр. И внимание публики оказалось прикованным к макияжу глаз.

В январе 1950 года в журнале Life была опубликована отличная заметка, посвященная теням. Они были названы «крупнейшим косметическим нововведением со времен помады». Автор материала, с трудом сдерживая волнение, сообщал: «Зимой из Парижа до нас дошли вести, что теперь французские модели носят утрированно яркий макияж глаз даже с повседневной одеждой. Индустрия красоты США увидела в этом шанс поэксплуатировать и эту, пока относительно нетронутую, часть лица американок… В Голливуде, где даже коротким прическам сопротивлялись до последнего, говорят, что такие глаза отбросят моду на пятьдесят лет назад. Но люди из косметической индустрии с этим не согласны. Вспоминая, какой фурор вызвало появление красной помады в двадцатых – и как скоро женщины привыкли к ней настолько, что сегодня без нее чувствуют себя раздетыми, – они предсказывают теням для век такое же будущее»[135]. По крайней мере один «человек из косметической индустрии», Чарльз Ревсон, видимо, горячо поддержал этот тренд: в 1950-м компания Revlon выпустила коллекцию Dreamy Eye[136]. И вновь картина повторялась: несмотря на то, что новые веяния буквально витали в воздухе, обычные женщины принимали их с осторожностью. Ричард Корсон рассказывает, что по результатам опроса американских студенток в 1957 году очень немногие из них признались, что пользовались тенями, хотя практически все красили губы помадой[137].