отечественных онлайн-кинотеатров «Иви» — старейший. Сервис был запущен 26 февраля 2010 года, в момент, когда западное интернет-пространство между собой делили гиганты в лице Hulu и Netflix, а в России и странах СНГ безраздельно властвовали пираты. Однако учредители «Иви» не побоялись и начали потихоньку приучать российского зрителя платить за контент.

Чем был привлекателен по всем параметрам легальный «Иви»?

Тоже бесплатным контентом, с той лишь разницей, что реклама, за счёт которой кинотеатр в то время, собственно, и функционировал, была ненавязчивой. Конечно, библиотека «Иви» не была такой же обширной, как пиратские фильмотеки, и лицензиями от голливудских мейджоров онлайн-кинотеатр на заре своего существования не располагал.

До стадии самоокупаемости своего проекта команда «Иви» шла почти 5 лет: в 2015-м компания заработала первый миллиард выручки (в рублях, разумеется).

Успех сервиса обеспечила потребность в комфортном потреблении видеоконтента, которое могли обеспечить и обеспечивали телевизоры, снабжённые Smart TV — с этой технологией покупать кино стало быстрее и проще, чем выискивать и скачивать пиратские релизы, постоянно натыкаясь на компьютерные вирусы. Вот что об этом говорил основатель «Иви» Олег Туманов:

«Просвет появился в конце 2013-го, во многом благодаря развитию Smart TV. Люди захотели смотреть фильмы в хорошем качестве и стали больше покупать, тогда мы сосредоточились на платной модели. Многое пришлось изменить, но в результате в 2014 году мы выросли в семь раз в платной части, а в 2015-м — в три раза, в 2016-м тоже ожидаем рост».

А ведь мы до сих пор не поясняли, откуда взялось само название «Иви» — родилось из необходимости придумать для обозначения компании что-то короткое и запоминающееся. Онлайн-кинотеатр поставляет своим зрителям видео посредством интернета, то есть это видео в интернете, «Иви» — звучное сокращение от английского Internet video.

Самые значимые шаги в развитии онлайн-инфраструктуры «Иви» пришлись на длительное правление Туманова. Появление первой платной подписки, первый контракт с голливудским дистрибьютором, создание первых фильмов, снятых полностью под кураторством «Иви», привлечение первых больших инвесторов из-за рубежа — прошлое десятилетие стало для стриминга самым что ни на есть «временем первых».

Долгое время серьёзных конкурентов у «Иви» в России не было. Но не потому, что платформа рвала в клочья каждого, кто решал заявиться на рынок, а потому, что легальные отечественные стриминги в те годы можно было пересчитать по пальцам одной руки: в ближайшей весовой категории против «Иви» образца середины десятых выступали Tvigle, Zoombie33 и Now.ru34. Однако анализ доли рынка отечественных игроков, что ввязались в сферу потокового видео в допандемийные годы, демонстрирует, что «Иви» продолжительное время существовала как будто бы «вне конкурса».

Быть пионером в какой бы то ни было области — не только большая гордость, но и большое бремя. Стриминг учился уживаться и с пиратами, и с официальными прокатчиками, долго и упорно разрабатывал онлайн-инфраструктуру и осваивал мобильные приложения.

О судьбе не только российских стримингов, но и всей отечественной киноиндустрии в данный момент говорят немало. Ситуация в стране и в мире обязывает, а новые вызовы стучатся в двери к представителям отечественной индустрии один за другим не переставая. Изменения затронули все ныне актуальные и работоспособные платформы, в том числе и «Иви», которая прошлой осенью получила новое имя на кириллице — «Иви» вместо английского ivi. Однако руководство компании не ограничилось одной только корректировкой названия. Стриминг видоизменил и айдентику. В течение года после ребрендинга онлайн-кинотеатр отснял и выпустил пачку сериалов в формате ориджиналс: «Пансион»35, «Химера»36, «13 клиническая»37 и «Замёрзшие»38 от Альдихана Ержанова.

Какие же трудности предстоит преодолеть обновлённому «Иви»?

Во-первых, навёрстывать утерянное. В частности, пытаться вернуть себе статус лидера. Во-вторых, постараться поразить одним метким выстрелом сразу двух зайцев: за счёт выпуска original-проектов. В-третьих, выстроить механизмы функционирования в реалиях параллельного импорта, принудительного лицензирования и чуть ли не ежедневной «перестройки» корпоративной жизнедеятельности в стране.

В главной роли: онлайн-кинотеатр okko.tv

Бренд Okko — это тот бренд, имя которому подбирали исходя из качеств не семантических, а зрительных. Okko — это красивый и короткий палиндром, не имеющий конкретного значения, однако созвучный с устаревшим русским слово «око», означающим «глаз» — главный инструмент потребления визуального контента. А 3 точки, что расположились над первой буквой «о» в названии, символизируют значок загрузки видео.

Сервис Okko обрёл своё имя не сразу. В 2009 году руководство мобильного оператора Yota впервые задумывается о запуске собственного онлайн-кинотеатра, в 2011-м начинает функционировать Yota Play, в 2012-м платформу приобретает «Мегафон», и только в 2014-м на рынке появляется компания Okko.

Okko тогда — это появившийся в недрах отдела R&D большого мобильного оператора «внутренний стартап», который оперативно перерос амбиции тех, кто разработал его концепцию.

В 2011 году стриминг уже можно было найти в библиотеке Smart TV, а в 2016-м на площадке стартовала подписочная модель распространения видео. В том же 2011-м компания выбивает соглашение с голливудским гигантом 20th Century Fox, в 2017-м первой в России заливает на свои серверы фильмы в 4К-разрешении, а в 2021-м официально транслирует церемонию вручения премии «Оскар» в прямом эфире.

Более того, в последние годы стриминг достиг той планки возможностей, когда ему удаётся бесперебойно и с завидной периодичностью спонсировать выпуск проектов собственного производства: кругом громкие хиты, собирающие вокруг себя информационную шумиху. Самый обсуждаемый сериал о знаменитом советском маньяке «Чикатило», фееричная чёрная комедия «1703» о насыщенных буднях питерских полицейских и колоритная отечественная постапокалиптика «Выжившие» — лишь малая часть того, что Okko поставляет своим зрителям на постоянной основе.

В данный момент сервис активно наращивает аудиторию и поднимается в рейтингах: за 2022 год база смотрящих подписчиков платформы увеличилась на 33%, а сам Okko стал четвёртым по величине видеосервисом страны.

Okko сейчас — это более 90 000 фильмов и сериалов, трансляции спортивных событий, онлайн-концерты, развитая цифровая экосистема, разбивка контента по бандлам39 в соответствии со зрительскими предпочтениями и полное отсутствие рекламы.

А в прошлом 2022 году Okko взял главный приз на церемонии вручения премии «Большая Цифра», причём награды завоевала не только сама компания, но и проекты Okko Originals. Оригинальный сериал Okko «1703»40 был назван лучшим отечественным сериалом 2022 года по версии кинокритиков.

Может показаться, что все стриминги мира следуют по одной и той же давно проторённой дорожке успеха. Может показаться, что глобально история Okko мало чем отличается если и не от зарубежных громадных площадок, таких как Netflix, то от других российских онлайн-кинотеатров. Но это ни разу не так. Жизненный цикл каждой фирмы уникален. Живущие внутри единой среды игроки редко движутся вперёд по скользкому финансовому льду по параллельным линиям.

Эльвира Дмитриевская, заместитель генерального директора онлайн-кинотеатра рассказала, что оригинальный контент для Okko — это то, «что создаётся по нашему заказу и при нашем непосредственном участии, а также продолжительное время транслируется в Okko эксклюзивно».

В России стриминговые сервисы нередко продают права на показ своих оригинальных проектов телеканалам и другим онлайн-кинотеатрам, чтобы лучше монетизировать такие сериалы и расширить аудиторию успешных продуктов. Так, на эфирных каналах появились топовые оригинальные сериалы Okko «Манюня» и «Предпоследняя инстанция». «Предпоследняя инстанция», «Оффлайн» и «Выжившие» уже после премьеры в Okko вышли на других онлайн-платформах.

Часть оригинального контента производится в Okko сразу в коллаборации с телевидением — сериалы «Мосгаз» и «Шаляпин», например, созданы в сопродакшне с эфирными каналами.

В Okko по-прежнему самая большая медиатека в России, но нельзя сказать, что уход мейджоров — это рядовая ситуация, которая не наложила отпечатка на характер потребления контента.

Конечно, пользователи больше не могут легально смотреть некоторый привычный контент, а сам уход мейджоров дал толчок развитию пиратских ресурсов со всеми возможными недобросовестными видами рекламы и фишинга.

В Okko можно посмотреть такие блокбастеры, как «Джон Уик 4»41 и «Переводчик»42, онлайн-кинотеатр первый в России показал в подписке ставшую классикой анимацию Миядзаки.

Okko много и продуктивно работает с альтернативным контентом. Турецкие шоу «Постучись в мою дверь»43 и «Зимородок»44 — одни из самых популярных зарубежных сериалов в Okko. Каждый десятый